多くのデジタル マーケティングの専門家がリンク構築について考えるとき、彼らの心は標準的なアウトリーチ プロセスに飛びつきます。人々は、出版物への掲載を依頼する際に最適な電子メールの件名を作成する方法を説明するガイドラインについて考えたり、HARO の最適な使用法について考えたりします。これらの方法は非常に効果的ですが、ROI はほとんど制御できません。すべての人が電子メールや売り込みに積極的に反応するわけではないため、マーケターは新しい情報源を探すのに苦労しています。
幸いなことに、マーケティング担当者がより多くのコントロールを提供し、ユーザーとウェブサイトの所有者の両方にサービスを提供する、非常に効果的なリンク構築戦略がいくつかあります. これらの戦略は、壊れた被リンクに特に依存しています。
壊れたバックリンクとは?
4xx クライアント コードを提供するサイトの内部リンクの破損と同様に、サイトからの外部リンクが別のドメインに存在しないページを指している場合にもバックリンクが発生する可能性があります。これは通常、ページの URL が変更された場合や、リンク元のサイトが間違った URL を追加した場合に発生します。
実際、インターネットの専門家は、リンクやページが存在しない傾向があることを以前から知っていました。この現象は一般に「リンクの腐敗」として知られており、多くのサイトがこれに悩まされています。WooRank が実施した調査では、e コマース サイトからの被リンクの 12.2% が 404 ページにつながっていることがわかりました。
この調査は e コマース サイトのみを対象としていますが、他の業界でも同様の傾向が見られる可能性は十分にあります。私たちは実際に学界でこれが行われるのを見てきました。Harvard Law Review による 2014 年の調査では、バックリンクの 20% がわずか 1 年で消滅する可能性があり、その割合は時間の経過とともに増加することがわかりました。
リンクが腐敗する速さにショックを受けているのは、あなただけではありません。壊れたバックリンクの指数関数的な割合は、膨大な量のリンク エクイティを無駄にします。
このつながりがどれほど広がっているかを考えれば、熟練したマーケティング担当者がこれらの戦術についてほとんど議論していないことに驚くかもしれません。これは、「古い」被リンクの逃した機会を検討せずに、新しいコンテンツからリンクを獲得することだけに集中することを選択して、主に誤解されている「新鮮さ」の要素に過度に取り組んでいることが原因である可能性があります。
ただし、古い被リンクは依然として価値があります。マーケティング担当者は、リンクの再利用とアウトリーチの取り組みを通じて、貴重な宝物を見つけることができます。必要なのは、あなたのサイトや競合他社のサイトへの壊れたリンクに注意することだけです。
リンク切れ: 開拓と建設
リンク切れのリサイクルとリンク切れの構築には、2 つの重要な違いがあります。リンクのリサイクルは、サイトへの壊れたリンクの価値を文字通り取り戻すことを目的としています。一方、ブロークン リンク ビルディングは、競合他社のブロークン バックリンクを置き換えるためにコンテンツを再作成するプロセスです。
これらの方法は少し異なりますが、どちらも標準的なリンク構築アウトリーチ タスクよりも詳細に制御できます。また、適切に実装すれば、大きな違いを生む可能性もあります。
私のクライアントである Ultimate Whale Watch & Snorkel は、特に成功したバックリンク プログラムに関与していました。栽培とプロモーションの取り組みを開始した後、オーガニックトラフィックとランキングキーワード（下記）のレベルは、翌年、近年よりもはるかに高い速度で成長しました.
Ultimate Whale Watch & Snorkel でランク付けするオーガニック キーワード。
ここで注意すべき重要なことは、クライアントが属する業界です。COVID-19 パンデミックの最中に旅行/旅行業界にいたにも関わらず、UWW のオーガニック トラフィックは前年比で 171.2% 増加し、オーガニック キーワードは 257.2% 増加しました。
ベルト内の他のリンク構築ツールと組み合わせると、壊れたリンクの回復と構築の努力が実りあるものになる可能性があります。両方のプロセスで推奨される手順は次のとおりです。
壊れた被リンクのリサイクル
ステップ 1: ウェブサイトのバックリンクを分析します。まず、あなたのサイトへのバックリンクがいくつ壊れているかを判断する必要があります。Ahrefs は、このデータを分析するための優れたツールであり、どのバックリンクがデッド リンクを指しているかを確認できます。
Ahrefs を開いてログインし、ドメインを分析します。
ステップ 2: 壊れたバックリンクをクリーンアップします。左メニューのバックリンクの下にあるリンク切れアイコンに移動してクリックします。その後、サイトの壊れたすべての被リンクのリストが表示されます。
このリストのバックリンクを「DR」(ドメイン評価) 列で整理すると便利です。これにより、最も価値の高いリンクがリストの一番上に表示されます。その後、それらをスプレッドシートにエクスポートして、さらに調査することができます。
ステップ 3: 切断するリンクを選択します。この便利なデータ テーブルには、被リンクのソース、アンカー テキスト、およびそれが指す URL が表示されます。リストされた外部ドメインを分析し、バックリンクが価値があるかどうかを判断します。それらの一部は、無関係、権限の低い、または単なるスパムであると判断する場合があります。関連するアンカー テキストを使用している信頼できるサイトからのバックリンクを探すのが最善です。
ステップ 4: リンク切れの値を取得します。回収したいバックリンクのリストをまとめたら、自分のウェブサイトを見て、どのリンクが最も理想的な代替になるかを判断してください。
ここからの主なアプローチは 2 つあります。
オプション A: バックリンクのウェブサイト所有者に連絡し、バックリンクが壊れていることを知らせます。関連する交換リンクを提供し、更新するよう依頼します。理想的には、ウェブマスターは、サイトの壊れたリンクを指摘し、ライブ URL を追加してくれることを喜んでいたします。
オプション B: Web サイトの所有者が応答しない場合があります。この場合、リダイレクトすることで失われたリンクの値を簡単に取り戻すことができます。Web サイトの関連ページへの 301 (永続的な) リダイレクトを設定します。このようにして、失われたリンクの値を取り戻し、ユーザーはライブ ページに到達します。
バックリンクの 301 リダイレクトは無効ですか? マーケティング担当者は、301 リダイレクトを介して渡されるリンク エクイティ (またはページランク) の正確な量について長い間議論してきました。これは主に、Google やその他の大手検索エンジンがそれらを処理する方法に関する混乱によるものです。
この問題を明確にするために、Google の John Mueller 氏は、Google の検索エンジンが正規の URL への指示として 301 リダイレクトを具体的にどのように使用しているかを説明しました。そのため、元のリンクとトピックが十分に類似していないリダイレクト リンクを設定すると、Google は壊れたリンクをソフト 404 として扱う場合があります。ただし、関連性の高いリダイレクトは、ほぼ 100% のランキング アドバンテージを獲得する可能性があります。
そのため、リダイレクトが不足しているコンテンツに適合することを確認することが非常に重要です。検索エンジンがリダイレクトされた URL を標準として扱うようにしたい。
競合他社のデータを使用してリンク ブレークを構築する
ステップ 1: 競合他社のバックリンクを分析します。競合他社を選び、上記と同じ方法で Ahrefs で分析します。
ステップ 2: 関連するデッド バックリンクを見つける。関連性の低い被リンクを並べ替えます。自分のサイトを見て、含まれているものが問題のリンクのトピックに似ているかどうかを判断してください。これは、サード パーティのサイトで置き換える壊れたリンクになります。
ステップ 3: 完全な代替コンテンツを提供します。次に、関連する代替コンテンツをいくつか収集します。ゼロから始める場合は、リンク元のサイトの件名とアンカー テキストを確認し、それを新しいページの出発点として使用します。コンテンツが既に存在する場合は、すぐに試すことができます。
ステップ 4: ウェブサイトの所有者に連絡します。ページを置き換える準備ができたら、壊れたリンクを使用してサイトの所有者に連絡し、問題を知らせてください。あなたの記事があなたのコンテンツのトピックに合っていることを示すために最善を尽くしながら、代替としてあなたの記事を提供してください。多くの Web サイト所有者があなたに懇願することに驚かれることでしょう。誰もバグのある記事を公開したくありません。
壊れたバックリンクに注意してください
壊れたバックリンクの問題は、ある時点でほぼすべてのサイトに影響を与え、マーケティング担当者に革新的なリンク構築の機会を提供しています. キャンペーンに大きな影響を与える可能性があるこれらの潜在的なリンクに注意してください。