あなたは広告を見るのが好きですか？ゲームの結果が発表されようとしているとき、殺人者の素顔が明らかにされようとしているとき、ショーが彼の最愛のアイドルを放送しようとしているとき、主人公がヒロインに告白しようとしているとき。現時点では、これがあなたのイーダなのか私のものなのか誰も知りたくないでしょう。おそらくこれはテレビコマーシャルの最も人気のない側面です。
今日、インターネットは広告を一変させ、広告業界に新たな想像力を吹き込んだとも言えます。
ビデオを投稿したり、スローガンを叫んだり、スローガンを掛けたりしない広告を制作している会社がありますが、100万人以上のユーザーを広告に「恋に落ち」させ、広告の制作に参加することを志願することができます-ユーザーはAnを支援することさえできます広告会社は「クアファン」問題を心配していたので、広告リソースを会社に紹介するためにグループが結成されました。
では、この会社は、ユーザーに印象を与え、ユーザーに自発的にお金を払わせるために、どのような高品質のコンテンツを使用しているのでしょうか。外国為替を稼ぐHuxiangビジネスマンのこの号では、Songguo Financeは、Qianxing・58 Science and TechnologyGroupのA +スーパーインキュベータープラットフォームを通じて、MINEFMの純粋な文化の創設者であるXia Qiを招待し、彼を私たちと共有するよう招待します。ユニークな都市のデジタルマーケティング戦略、そして彼は広告業界の改革と未来を見ています。
「起業家精神」は「創造的」のようなものです
2014年に湖南師範大学のジャーナリズムとコミュニケーションの学校を卒業した後、MINEFMの創設者であるXia Qiは、Xiaoxiang MorningNewsとMangoTVで一定期間働きました。おそらくほとんどの若者のように、彼らはより大きな世界に行きたいと思ったので、Xia Shiは北票藩に加わり、機会を見つけるために一人で北京に行きました。
北京では、アリとバイトの間。2020年の初めまでに、5年の仕事の経験を持っていた夏は地元の生活と旅行の分野で働き続けるために美団に行きました。これらのインターネットの巨人の仕事で、XiaJiは豊富な仕事の経験を蓄積してきました。
しかし、年初の突然のブラックスワンの発生により、すべての作業が停滞しました。ワイン旅行事業は大きな影響を受けています。仕事が停滞し、彼自身の将来のキャリアの発展を考慮して、Xia Shiは彼の自尊心を実現する方法を見つけるために、彼がかつて慣れ親しんだ都市である長沙に戻ることに決めました。
幸いなことに、夏の卒業時に作成されたWeChatパブリックアカウントMINEFMは、巨大企業の流入中に更新を停止することはなく、ユーザーは常にそこにいます。そのため、このWeChatの公式アカウントに基づいて、大規模な工場での経験を積んだ後、Xia Qiはデジタルマーケティングをより正確かつ深く理解し、チームと協力してこのプロジェクトをより焦点を絞って専門的に行うことにしました。
長沙に戻った後、市場を注意深く調べたところ、現在の長沙では、多くの企業がマーケティングサービスを選択する場合、ほとんどの企業が上海や北京などの広告会社を選択してマーケティング活動を行う傾向があることがわかりました。長沙の地元の広告会社を選択してください。
実際、長沙についてもっとよく知っていて、長沙の「ポイント」にたどり着くことができるのは、当然、長沙の地元の広告会社と広告主です。
いくつかの調査の後、Xia Chiは長沙に戻り、長沙をまだ「さまよっている」大学生を連れ戻し、起業家精神の道を歩み始めました。何年も前に設立されたMINEFMスタジオに依存して、PureCultureが設立されました。
長沙の広告業界は別のプレーヤーを先導してきました。
ディテールと柔らかさで孤独な都会の生活のハードシェルを破る
中国でインターネットが深まり続けるにつれて、広告業界も驚異的な成長を遂げました。広告会社や従業員の数から広告市場の売上高まで、急速な成長の傾向があります。MAGNAは、2019年のグローバル広告予測レポートで、中国の広告市場は2019年に5,530億元に達し、2022年までにこの数は急速に1,000億米ドルを超えると予想されていると指摘しました。
巨大な市場空間は、中国の広告業界に繁栄する開発環境をもたらしました。市場はまた、純粋な文化などの新興企業に大きな寛容を与えています。
まだ始まったばかりの純粋な文化にとって、基本的な広告ビジネスは、WeChatツイートの作成とリリース、プログラムのカスタマイズと配信など、現在の主な収益源です。さらに、短編映画のカスタマイズ、クリエイティブサービス、ブランドサービス、マーケティングイベントの計画はすべて、純粋に文化的に触れられたビジネス分野です。
MINEFMは何年も前に運営されていたという事実のおかげで、WeChatツイートからオーディオポッドキャスト、マーケティングキャンペーンの計画から短編映画の制作まで、多次元のコミュニケーションチャネルを構築しました。MINEFMは、ブランドデジタルマーケティング製品。
実際、現在の純粋な文化が主に行っていることは、独自のセルフメディアを活用し、関連性のある人気のあるマーケティングイベントを作成して、ユーザーの集まりを実現し、最終的にユーザーから顧客への転換を実現することです。
では、MINEFMはどのようにしてターゲットユーザーを引き付けるのでしょうか。
「洗脳」型の広告言葉や「山羊発作」型の伝統的な広告作品の繰り返しに頼らず、作品の細部と柔らかさを利用して、孤独を背景に都会に住む若者たちを感動させます。
実際、注意を払う限り、それが道陰であろうと快手であろうと、最も共鳴し、最も広がるものは、絶妙なライフスタイルや美しさではなく、人々に「癒し」と呼ばせるものであることがわかります。 "。本当の感動的な瞬間。私たちが生涯を通じて「治癒」する必要があることを認めなければなりません。人と人との弱いつながり、見知らぬ人が仲良くする柔らかさと暖かさは、孤独と憂鬱に対する魔法の治療法であり、一人で戦う暗闇の中での輝きでもあります。
MINEFMのパブリックアカウントでは、最初の公式の仕事は地下鉄の実験に関する公共サービスの広告でした。2013年、CHARIDYはアメリカの地下鉄を試して、眠っている見知らぬ人に寄りかかる肩を与えるかどうかを確認しました。
MINEFMチームはそのような試みをしました。長沙メトロと協力して、長沙メトロでもそのような実験を行い、そのようなビデオを撮影しました。
当然のことながら、このビデオは口コミで広まりました。長沙の地元メディアによって転送された後、Weiboのこの短編映画はbig Vによっても転送され、Weiboのホット検索リストでも1位にランクされました。
驚異的な作品として、その絶大な人気は、セルフメディア自体に膨大なトラフィックをもたらすことができます。それが引き付けることができるトラフィックが多いほど、より多くのユーザーコンバージョンが発生します。重要な点は、チームが爆発的なコンテンツを作成できるかどうかと、高品質で爆発的な製品を引き続き作成できるかどうかです。純粋な文化にとって、高品質のコンテンツ作品を制作する方法は意味と価値です。結局のところ、組立ラインの製品は単なるファーストフードです。
「ユーザーは広告を見たくないが、見栄えの悪い広告は好きではない。」広告業界の未来は、開発の鍵として高品質の広告作品に依存するに違いない。
広告は架け橋です純粋な文化は単なる「画家」以上のことをしたい
良い広告とは何ですか？この問題については、賢明な人は知恵を参照してください。しかし、Xia Qiの目には、ユーザーが積極的に消費できる広告として成功しています。
多くの広告作品の中で、最も印象的な夏は、ファミリーマートのコンビニエンスストア「ファミリーファミリーはあなたの家です」の広告です。大都市では、コンビニエンスストアが若者の都会生活に欠かせないものになっています。朝はコーヒーとおにぎり、深夜はお弁当とおでんが、脾臓、お腹、そして苦痛の魂を慰めます。
消費者にとっては、交差点に3つ以上のコンビニエンスストアが集まっており、どれを選んでも商品に大きな違いはありません。しかし、「家族みんながあなたの家だ」というスローガンは、人々を楽しみにして、奇妙な街の家を逃し、ついに家族のコンビニエンスストアに足を踏み入れることにしました。
夏には、「広告は架け橋です」。広告の意義は、消費者と企業の架け橋となり、両者の共感を実現することです。マーチャントにとって、自分のブランドや製品をターゲット顧客に受け入れさせる方法には、2つをつなぐ媒体が必要です。
純粋な文化の過去では、普及のために自己メディアチャネルを使用し、コミュニケーターの役割を果たし、普及の終わりにもっと集中していました。
2020年末の時点で、Pure Culture MINEFMは、マーケティングイベントに2億人以上、コンテンツプラットフォームの加入者が100万人以上、ポッドキャストプラットフォームの加入者が50万人以上、Vanke、Country Garden、Wanda、IFSなどを含む100人以上のビジネスパートナーを抱えています。同時に、人民日報、新志、その他のトップメディアと協力して、驚異的な爆発を生み出しています。
しかし、コミュニケーションチャネルであるだけで実現できるビジネス価値は限られており、過去の純粋な文化は、お客様のコミュニケーションツールや橋の「画家」のようなものであり、これは彼らが取り除きたいポジショニングです。 。
将来的には、純粋な文化はプランナーの役割の開発に重点を置き、広告の普及を実現するための特定のコミュニケーション手段を中心に展開するだけでなく、顧客向けのマーケティング計画全体を設計および計画します。たとえば、MINEFMは、顧客がスローガンを書くのを助け、製品の位置を変え、自分のアイデア、アイデア、製品の理解をたどり、ユーザーが一連のワンストップスタイルのブランドマーケティングを完了するのを助けることができますか？これは現在の純粋培養の今後の発展の方向性。
コンテンツの創造性の死の秘訣は広告用ではありません
インターネットの発展の過去10年間を振り返ると、メディアが登場したばかりのとき、新しいものへの「恐れ」の本能から、伝統的なメディアに「バッジを付ける」という多くの理論が市場に現れました。新聞やテレビで鳴り響き、伝統的なメディアの終焉への期待のようなものになっています。「寄生」メディアの一形態として、「広告」はかつてその消滅について疑問視されていました。
業界の人々として、Xia Qiと彼のパートナーは、優れた広告の活力を心配する必要はないと考えています。
夏の間、良い広告を出し、純粋な文化を作り、MINEFMを作ることは、風景や起業家精神だけでなく、長沙の広告業界の現在の環境とエコロジーを変え、良い作品を語らせ、良い作品が語るこれが彼がやりたいことです。現在、ほとんどの広告会社にとって、ボリュームはお金を稼ぐための最も簡単で最速の方法ですが、純粋な文化にとって、より良い品質の製品を作ることを主張することは長期的なルートです。
一方、長沙への愛情は、MINEFMチームの本来の動機でもあります。
インターネットの有名人の街として、長沙に対する誰の認識も、「お茶の美しさ」と「wenheyou」、オレンジ色のZhoutouと岳麓山だけにあるかもしれません。実際、通りや車線の細部は都市の肉体と血です。しかし、長沙に住む人々は、慣れ親しんでいるために長沙への感受性を失ったり、急いで長沙の変化を無視したり、習慣のために長沙に驚かなくなったりします。
都市のイメージを出力するには、都市の名刺を伝えるための媒体が必要です。都市マーケティングの魅力と価値は、より多くの見知らぬ人に都市の美しさを実感させ、その美しさを自分の歩みで測定してもらうことです。
テキスト|リスの魚
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