Chaque printemps, Tubi publie un rapport majeur. Le rapport Audience Insights 2023 de cette année, comme les années précédentes, comprend non seulement l'observation et l'analyse de l'industrie du streaming gratuit, des tendances publicitaires et des audiences de streaming aux États-Unis ; il comprend également la divulgation des données des principaux indicateurs de Tubi en 2022, l'analyse des utilisateurs portraits, et développement futur La perspective de la direction - c'est aussi la partie que cet article va s'attacher à partager.
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Indicateurs de base
Les collègues de Tubi n'ont pas de KPI personnels, mais ils ont des indicateurs North Star , qui sont le temps de visionnage total (TVT) et le bénéfice de l'entreprise (Revenu) de la plate-forme Tubi.
En 2022, le temps de visionnage total de Tubi augmentera de 44 % d'une année sur l'autre par rapport à 2021. En 2022, le temps de lecture des médias en streaming dépassera 5 milliards d'heures et le nombre d'utilisateurs actifs mensuels dépassera 64 millions. Selon les données de MRI - Nov 2022 Cord Evolution, les abonnés Tubi ont augmenté de 33 % d'une année sur l'autre, soit près de quatre fois le taux de croissance des autres plateformes de streaming gratuites.
La clé de la croissance continue de Tubi en tant que l'une des principales plates-formes de streaming gratuit peut être vue dans le modèle simplifié ci-dessus. Ensuite, nous partagerons avec vous les performances de Tubi en 2022 sous trois aspects : contenu, utilisateurs et revenus.
plus de contenu vidéo
Jusqu'à présent, Tubi a fourni à des dizaines de millions d'utilisateurs plus de 50 000 films et productions télévisées de 455 partenaires de contenu et un nombre croissant de chaînes FAST gratuitement. Rien qu'en 2022, Tubi élargira sa bibliothèque de films et de télévision gratuits de 11 %, et la gardera toujours entièrement gratuite pour les utilisateurs.
Comme de nombreuses plateformes de streaming, Tubi accorde de plus en plus d'attention à la création de dramas originaux ; d'ici fin 2023, Tubi aura plus de 150 dramas originaux en ligne.
Tubi compte plus de 200 chaînes FAST, dont 69 chaînes de divertissement, 127 chaînes d'information en direct et 14 chaînes sportives ; au cours de l'année écoulée, 20 % des utilisateurs américains de médias en continu ont regardé les chaînes Tubi FAST, l'audience de la chaîne Tubi FAST Une augmentation d'une année sur l'autre de 63 %.
plus d'utilisateurs
En tant que l'une des plates-formes multimédias de streaming gratuites avec la plus grande bibliothèque multimédia de streaming gratuite (plus de 50 000 films et émissions de télévision, plus de 200 chaînes FAST) et la plus faible quantité de publicité par unité de temps de visionnage, Tubi accorde toujours la priorité à l'expérience utilisateur. Cette persistance a également créé les résultats suivants en 2022 : les utilisateurs actifs mensuels de Tubi atteindront plus de 64 millions en 2022, et le taux de croissance des utilisateurs est près de quatre fois supérieur au taux de croissance des autres plateformes de diffusion en continu gratuites.
Bien que les utilisateurs de Tubi de tous les groupes d'âge aient considérablement augmenté au cours de l'année écoulée et se rapprochent des caractéristiques démographiques des États-Unis, selon les données de l'IRM, les groupes d'utilisateurs de Tubi ont toujours tendance à être plus jeunes et plus diversifiés, avec plus d'un tiers ( 36 %) des téléspectateurs de Tubi ont entre 18 et 34 ans, et les téléspectateurs afro-américains et LGBT augmenteront de plus de 50 % en 2022.
plus de revenus
La jeunesse, la diversité et le caractère unique du groupe d'utilisateurs de Tubi rendent Tubi plus attrayant pour les annonceurs. Par exemple, seuls 43 % des utilisateurs de Tubi utilisent également Peacock, 37 % utilisent Roku et 44 % utilisent Pluto. Tubi a un groupe d'utilisateurs relativement unique.
Les utilisateurs de Tubi ont également eu des commentaires plus positifs sur les publicités dans les vidéos que les utilisateurs d'autres plateformes. La proportion d'utilisateurs de Tubi qui disent « aimer voir des publicités sur l'application Tubi » ou « les publicités Tubi peuvent m'aider à trouver ce que je veux acheter » est supérieure de 10 % à la moyenne nationale.
La participation à des événements majeurs très influents stimulera également la participation des utilisateurs aux plateformes de diffusion en continu. Tubi a fourni à des dizaines de millions d'utilisateurs un streaming gratuit à la demande de la Coupe du Monde de la FIFA 2022, ce qui a considérablement augmenté la notoriété de la marque, l'intention d'achat et le score net du promoteur des publicités sur la plate-forme Tubi.
Plus de la moitié des citoyens américains connaissent Tubi et, par conséquent, 24 % des annonceurs considèrent Tubi comme la plate-forme leader sur le marché des médias en streaming. Tubi met moins de publicités par unité de temps de visionnage, ce qui est très populaire parmi les utilisateurs et apporte des cotes plus élevées. Couplé à l'innovation technologique de Tubi dans le sens de la publicité, tout cela est destiné aux annonceurs qui coopèrent avec Tubi pour générer plus de bénéfices.
Source de données :
Les tendances de l'industrie du streaming en 2022 et les performances de Tubi sont présentées dans ce rapport, sur la base d'une enquête commandée par Tubi menée par des instituts de recherche de pointe et d'une analyse de sources de données, notamment les rapports internes de l'entreprise, l'IRM, etc.
Au premier trimestre 2022, Tubi a utilisé Qualtrics pour mener une enquête auprès de plus de 3 000 citoyens américains qui utilisent les services de streaming pendant plus d'une heure par semaine. Au troisième trimestre 2022, Tubi a utilisé Magid pour échantillonner 2 000 utilisateurs parmi les utilisateurs de streaming AVOD et SVOD, et a utilisé Marketcast pour échantillonner 4 500 utilisateurs de streaming parmi le grand public.
Comme Tubi fournit de plus en plus de contenu vidéo gratuit, plus d'utilisateurs et plus de revenus publicitaires, les problèmes que les collègues de Tubi résolvent deviennent plus difficiles et plus précieux. L'équipe Tubi Chine et l'équipe américaine recrutent activement, et vous êtes les bienvenus !
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