Michael Porter, conocido como el "padre de la estrategia competitiva", propuso una vez el concepto de "competencia diferenciada".
En pocas palabras, las empresas deben cumplir tres reglas principales en la "competencia diferenciada":
Lo que otros no tienen, lo tengo yo, lo que otros tienen, soy superior, y lo que otros tienen, soy nuevo.
Se puede ver la sombra de la diferenciación en muchas empresas destacadas, como Huawei, Haier Smart Home, etc. En el ámbito del hogar inteligente, también podemos ver una marca que muestra signos de crecimiento diferenciado, y es Three-winged Bird.
El 26 de septiembre de este año, Sanyiniao celebró una conferencia de resultados del tercer aniversario en Xi'an, en la que demostró la historia de desarrollo del tercer aniversario de la marca y los resultados de implementación, y también lanzó tres importantes mejoras de capacidad para mejorar de manera integral todo el camino de implementación del hogar inteligente.
Desde su nacimiento en 2020, Sanyiniao lanzará personalización inteligente integral en 2021. En 2022, actualizará y lanzará la solución inteligente para toda la casa y escenario completo "1+3+5+N". en una nueva actualización. Su capacidad para seguir creciendo, irrumpir e incluso liderar no puede separarse de la ayuda de una competencia diferenciada.
Posicionamiento de marca de “tengo lo que otros no tienen”
No mires lo que hay en el mercado, mira lo que falta.
En el mundo empresarial, un concepto tan competitivo de "nadie tiene lo que yo tengo" a menudo genera innovación.
El 11 de septiembre de 2020, Haier Smart Home lanzó la primera marca de escena de hogar inteligente del mundo, Tri-winged Bird. Desde su nacimiento, Triwing Bird ha tenido genes únicos, logró un gran avance de 0 a 1 y abrió una nueva era de personalización integral de hogares inteligentes solo un año después de su nacimiento.
Muchas marcas sirven a los usuarios proporcionándoles productos, pero el pájaro de tres alas presenta escenas. Debido a que el producto resuelve un problema, el escenario continúa resolviendo el problema: el producto sólo puede proporcionar un servicio específico, pero el escenario puede liberarse de estos grilletes y proporcionar servicios diversificados con las necesidades del usuario como núcleo.
Por ejemplo, en la percepción pública, el refrigerador es solo una herramienta para resolver el problema de mantener los alimentos frescos, pero Sanyiniao Kitchen ofrece a los usuarios un estilo de vida inteligente de comprar, almacenar, comer y cocinar. Los usuarios pueden vincular el horno humeante con un clic basándose en recetas nutricionales recomendadas activamente, etc., para lograr una cocción más rica y conveniente.
Por lo tanto, aunque Sanyiniao no es una marca de electrodomésticos, una marca de decoración del hogar o una marca de muebles para el hogar, es una especie completamente nueva que puede proporcionar soluciones integrales de personalización del hogar inteligente que cubren electrodomésticos, decoración del hogar, muebles para el hogar e incluso la vida del hogar. .
No es fácil idear un plan y es aún más difícil implementarlo. Desde una perspectiva de la industria, ¿por qué Sanyiniao puede lograr una personalización inteligente integral?
De hecho, la clave para lograr una solución integral es integrar recursos y romper fronteras, y Three-winged Bird rompe las fronteras tanto de la industria como de la industria.
Tomemos como ejemplo el escenario de la cocina, que involucra una amplia gama de categorías industriales, como refrigeradores, estufas integradas, lavavajillas, etc. Cada industria tiene sus propias características y límites claros entre ellas. Three-winged Bird puede romper estos límites, integrar diferentes industrias bajo un mismo objetivo y brindar a los usuarios soluciones generales.
Además de romper los límites de la industria, romper los límites de la industria puede enriquecer aún más las soluciones. Mediante la creación de capacidades digitales de proceso completo, Sanyiniao ha logrado la colaboración de recursos a lo largo de todo el proceso comercial. Por ejemplo, la solución de cocina de Sanyiniao puede cooperar con partes ecológicas en más de 30 industrias diferentes, incluida Bologni, para brindar a los usuarios soluciones personalizadas más diversificadas y personalizadas.
Plan de escenario de "Soy mejor que los demás"
Una vez que aparece el primer innovador en una industria, habrá una gran cantidad de imitadores.
Después de Three-Winged Bird, algunas marcas continúan agregando valor a la escena. En ese momento, el pájaro de tres alas no se quedó donde estaba, sino que continuó avanzando bajo la guía de "la gente tiene sus propias ventajas".
En el segundo aniversario de su nacimiento, Sanyiniao completó la actualización de la marca y lanzó la solución inteligente y de escenario completo para toda la casa "1+3+5+N", y anunció que diseñará más de 3300 tiendas de experiencias en 2023 para permitir más usuarios para experimentar Experimente el hogar inteligente.
La idea del Pájaro de tres alas es:
Cree "1" cerebro doméstico inteligente, "3" sistemas profesionales para toda la casa: inteligencia para toda la casa, agua para toda la casa, aire para toda la casa y "5" espacios inteligentes: cocina, dormitorio, sala de estar, baño, balcón, aquí Básicamente se extiende a "N" tipos de escenarios personalizados, como ver películas, lavar la ropa y cocinar.
Las marcas tradicionales sólo se centran en el área local, mientras que las marcas inteligentes planifican la situación general. En comparación con productos individuales o soluciones inteligentes parciales, la solución inteligente para toda la casa y de escenario completo "1+3+5+N" de Sanyiniao puede cubrir una gama más amplia de necesidades y brindar una mejor experiencia.
Por ejemplo, en la escena de deportes y fitness en la sala de estar, el usuario solo necesita decir "Hola TV, quiero correr", las cortinas se abrirán automáticamente, las luces cambiarán automáticamente a su estado favorito y el televisor saltar automáticamente a la interfaz de la cinta de correr, tales escenas inteligentes mejorarán la experiencia deportiva de los usuarios.
Mirando más allá, ¿por qué Sanyiniao puede ofrecer soluciones inteligentes y de escenario completo para toda la casa?
Este aspecto radica en el hecho de que Three-winged Bird, de dos años, ha integrado múltiples categorías y marcas, que pueden brindar apoyo de marca para la implementación del plan.
Por ejemplo, Sanyiniao ya ha cooperado profundamente con la marca de alta gama Casarte. Junto con el establecimiento de la Alianza Ecológica TOP de China Big Home liderada por Sanyiniao, la vinculación de marcas de escena, marcas de alta gama y marcas ecológicas puede lograr efectos de escala.
Por otro lado, la acumulación técnica de Triwing Bird también ha promovido la implementación de soluciones inteligentes y de escenario completo para toda la casa.
Triwing Bird cuenta con más de mil empleados técnicos de I+D, lo que le permite romper el status quo de la digitalización fragmentada y formar una plataforma digital que cubre todas las herramientas, como aplicaciones, herramientas de diseño y BIM, proporcionando el poder subyacente para la realización de proyectos integrales. inteligencia.
Se puede decir que la "tecnología digital + multimarca" ha hecho que la actualización de la marca y la implementación del programa de Three-winged Bird se realicen de manera particularmente fluida.
La competencia central de "Todos son nuevos para mí"
No es difícil para una marca tener una determinada ventaja, lo más valioso es seguir creando ventajas.
La fuerza motriz detrás de esto es la conciencia innovadora de "todo el mundo es nuevo".
En esta conferencia del tercer aniversario, Triwing Bird lanzó nuevos logros en planos de escena, implementación de tiendas, diseño de herramientas de anidamiento y otros aspectos, así como nuevas actualizaciones en Haier Smart Home Brain 2.0, herramientas digitales y otros aspectos.
En términos de nuevos logros, Three-winged Bird cuenta actualmente con más de 20.000 componentes, más de 1.000 soluciones de escena y más de 200 servicios para que los usuarios elijan y combinen libremente; en 2023, Three-winged Bird's atraerá a 113 tiendas especializadas tradicionales. modela, transforma y actualiza proactivamente; la herramienta de diseño anidado proporciona a los diseñadores más de 20 millones de tipos de casas reales, cubriendo el 90% de los tipos de casas residenciales en todo el país.
En términos de nuevas actualizaciones, Sanyiniao anunció nuevas mejoras en liderazgo de soluciones, liderazgo de experiencia de herramientas y liderazgo de sabiduría.
Por ejemplo, en 2023, Three-winged Bird ha creado 18.725 escenarios de ventas calientes inteligentes para toda la casa para los usuarios y ha lanzado 6 nuevos planes importantes; después de actualizar sus tiendas digitales, Three-winged Bird ha logrado contacto e interacción a distancia cero. Experiencia de escena de distancia cero: Haier Smart Home Brain actualmente tiene acceso a más de 140 categorías, más de 400 categorías ecológicas, más de 130 millones de dispositivos de red, 2.400 millones de interacciones de escenas mensuales y 10,47 millones de usuarios activos mensuales de voz inteligente.
Vale la pena mencionar especialmente que esta vez se lanzaron 6 nuevos planes, incluido 1 plan de electrodomésticos para toda la casa, 4 planes de cocinas inteligentes y 1 plan de agua para toda la casa. Por ejemplo, la solución de cocina inteligente se divide en cuatro escenarios principales: cocina Miaoji, cocina Guangnian, cocina Zhijing y cocina Rongjing.
De esta conferencia de prensa, podemos sentir que con el soporte técnico de Haier Smart Home Brain, la experiencia basada en escenas de Three-winged Bird es muy inteligente. Con la ayuda de herramientas digitales, los servicios de proceso completo de Sanyiniao son muy completos. Se puede esperar que en el futuro, Sanyiniao continúe aumentando sus capacidades integrales de hogar inteligente personalizadas y continúe promoviendo la implementación y popularización de estilos de vida inteligentes.
La innovación es la fuerza impulsora para la supervivencia y el desarrollo de la marca. El pájaro de tres alas siempre vuela por este camino correcto y, por lo tanto, sus alas maduran gradualmente.
Entonces, ¿vale la pena pensar más en por qué el pájaro de tres alas puede seguir innovando?
Drucker, el gurú de la gestión, cree que la innovación no significa sólo desarrollar nuevos productos o tecnologías, sino, más importante aún, encontrar nuevas formas de satisfacer las necesidades de los clientes o crear nuevos mercados.
Durante los últimos tres años, la clave para el crecimiento continuo, los avances y el liderazgo de Sanyiniao radica en un conocimiento profundo de las necesidades de los usuarios y en satisfacerlas a través de un espíritu de trabajo duro. Este es también el núcleo de su capacidad para innovar continuamente y formar una competitividad diferenciada.