En la tendencia de "marca deportiva + Web3", Puma (PUMA) es definitivamente un nivel entusiasta. El pasado 22 de febrero llegó de nuevo el nuevo NFT de esta marca de ropa alemana, de un total de 10.000 Super PUMA NFT, 4.000 se venderán oficialmente a un precio de 0,15 ETH (unos 255 dólares americanos).
Con el pretexto de “celebrar el 75 aniversario”, comenzó la andadura Web3 2023 de Puma. En este viaje, Puma en realidad solo ha estado un año, pero en comparación con las marcas anteriores de la competencia, Nike y Adidas, no solo está lleno de trucos sino que también es muy firme.
En el pasado 2022, Puma no solo emitió NFT, sino que también cambió el nombre de dominio oficial de Twitter al estilo de Ethereum. Realmente tiene una billetera Ethereum, y varios NFT con temas de gatos se recopilan en la billetera.
Esta vez, Super PUMA acomodó directamente una propiedad intelectual de creación de planes más grande.
Basado en la imagen de dibujos animados en el cómic del mismo nombre lanzado en 1986, Puma diseñó y fabricó la mascota "Puma" en NFT de varias formas, y planeó cómics, películas y periféricos físicos para este personaje. IP está a punto de incorporarse a la narrativa de marca de Web3 en la nueva era.
Participe en Web3, PUMA no es un juego, el director de marca declaró directamente que Web3 es una parte importante de la estrategia de marca de PUMA.
Reedición de NFT para renovar cómics antiguos
El 22 de febrero, PUMA, la marca deportiva de Juai Web3, tiene un nuevo NFT, y estarán disponibles en el mercado 10,000 NFT llamados "Super PUMA". Esta vez, el motivo de Puma para emitir NFT es para celebrar el 75 aniversario de la marca, ya que el año pasado ya había exportado la “Colección Nitro” de NFT, que promocionaba principalmente zapatillas virtuales.
Sí, la marca atlética tiene 75 años, pero sigue de moda. Puma ya está familiarizado con el segundo número de NFT, no solo para vender "imágenes pequeñas JPG", sino también para hacer de Super PUMA una IP en el mundo Web3.
Se informa que de 10 000 Super PUMA, 4000 se lanzarán desde el aire 1:1 a los titulares de PUMA Nitro Collection; otros 4000 se venderán al mercado a 0,15 ETH (aproximadamente $255); los 2000 restantes se intercambiarán con Yuan en el futuro Cosmos tienda de moda 10KTF venta de cooperación.
¿Qué aspecto tiene este Súper PUMA?
Se basa en la imagen del puma mascota de Puma y está diseñado como una variedad de imágenes NFT. Cada puma Super PUMA tiene una forma diferente. Algunos usan vestidos florales, usan auriculares VR y algunos usan cascos espaciales para ir al espacio exterior. Sí, hay piratas a los que les encanta jugar al golf y hay fanáticos del boxeo que hacen sonar sus silbatos... Diferentes vestidos, movimientos y comportamientos han creado una gran cantidad de pasatiempos para Super PUMA.
La forma de Súper PUMA
Puma no tiene la intención de "vender imágenes" esta vez. Ahora que hay una imagen de dibujos animados de un puma, ¿por qué no convertirla en una IP? El Twitter oficial dijo que Super PUMA usará cómics, películas y televisión como narrativas, y producirá juguetes de peluche, ropa y otros periféricos físicos en torno a la propiedad intelectual. Y los cómics se han actualizado al quinto número.
De hecho, la idea de la serie Super PUMA en sí se originó a partir del cómic de Puma "Super PUMA" del mismo nombre publicado en Alemania en 1986: un puma verde tiene varias historias de aventuras. En 2023, este puma resucitó a través de NFT. Desde la perspectiva de la ropa y el estilismo, han pasado 36 años, pero ha vuelto a vivir una vida maravillosa con la ayuda de los diseñadores y continúa asumiendo riesgos en la nueva era.
Manga antigua y nueva de Super PUMA
El enfoque de Puma para crear IP de NFT está obviamente inspirado en las IP nativas de NFT, como BAYC, Azuki y Doodles. Se han separado del juego de avatares e imágenes, y están convirtiendo NFT en medios, entretenimiento, contenido de metaverso e incluso periféricos físicos. Super PUMA también sigue un camino similar.
El conjunto de Web3 hizo entender a esta marca deportiva alemana.
¿Por qué Puma tiene tanta "fiebre" por la Web3?
Puma solo tardó un año en convertirse en un entusiasta de Web3. En comparación con productos de la competencia como Nike y Adidas, su camino Web3 es muy amplio y conecta todo lo que les gusta a los usuarios de Web3 de una manera continuamente avanzada.
En febrero de 2022, PUMA y Web3 recibieron una descarga eléctrica por primera vez y cambiaron el nombre oficial de Twitter a "PUMA.eth", que es una de las formas de nombre de dominio de la red blockchain Ethereum. También es un NFT y puede ser utilizado como una dirección de billetera encriptada y uso de identidad Web3.
La gente pronto descubrió que PUMA.eth, una dirección de nombre de dominio, recopilaba muchos NFT con temas de gatos, como Cool Cats, CatBlox, Gutter Cat, etc. Puma también subió Cool Cats NFT como su avatar de Twitter.
Posteriormente, Puma lanzó la plataforma de experiencia de metaverso Black Station, que se implantó en la parte digital del "show FUTROGRADE" de la marca durante la Semana de la Moda de Nueva York, alegando que este espacio virtual 3D brindará a los usuarios una experiencia Web3 inmersiva y planea crear it Portal de entrada para las actividades de Puma Web3.
Con la entrada de Black Station, se abre oficialmente la puerta NFT de PUMA. En primer lugar, se lanza el proyecto "Nitro Sneakers", que incluye Materializer NFT que se pueden canjear por zapatillas deportivas de edición limitada y zapatillas Nitro Collection que pueden usar los avatares del metaverso. NFT. Estos dos NFT disponibles son gratuitos, pero el umbral no lo es. 4.000 Nitropass (pasaportes) son los primeros en salir al mercado, y el precio de venta al público es de 0,2 ETH (316 dólares).
Según los datos de CoinGecko, al 21 de febrero, el precio mínimo de PUMA Nitro Collection era de 0,47 ETH, unos 806 dólares, el valor de mercado había alcanzado los 3.227.780 dólares y el volumen de operaciones de 24 horas era de 79 ETH. Dado que se distribuirán 4000 Super PUMA a los jugadores antiguos, el precio mínimo de Nitro Collection está subiendo.
Los precios mínimos de Nitro Collection se están recuperando
Al registrar un nombre de dominio Ethereum, crear un metaverso y emitir NFT, la locura de Web3 de Puma también es una de las notas al pie de página para que las principales marcas deportivas busquen nuevas tendencias a su vez. Para decirlo sin rodeos, existe una mentalidad de seguimiento de "los productos de la competencia están jugando y no puedo quedarme atrás".
Antes, Nike, Adidas, Li Ning y otras "marcas" populares estaban involucradas en la Web 3. Las marcas deportivas que emitían NFT y creaban IP lideraban los temas sociales y ganaban dinero. Los datos de Dune Analytics muestran que en 2022, Nike ganará 185 millones de dólares estadounidenses a través de productos Web3, de los cuales 93 millones de dólares estadounidenses provendrán de la venta de NFT, 92 millones de dólares estadounidenses de regalías de transacciones secundarias y Adidas obtendrá 11 millones de dólares estadounidenses de NFT.
De esta manera de ganar fama y ganancias, Puma no puede dejar de hacer nada.
Según las estadísticas, Puma obtuvo US$1,264 millones en ingresos solo con Nitropass, lo que no incluye las regalías de transacciones secundarias después de la conversión a Nitro Collection. Aunque estos ingresos son mucho menores que las ventas de Puma (2350 millones de euros) y las ganancias (258 millones de euros) en el tercer trimestre de 2022, la marca se ha remodelado. Puma ya no es "tradicional", se ha puesto de moda, ha reunido una comunidad Web3 y ha comenzado a funcionar.
Super PUMA es la creatividad de la comunidad Adam Petrick, director de marca de Puma, dijo que la idea de este proyecto surge de la comunidad Web3 de la marca. Puma también ve el valor, no solo en el nivel de riqueza de los grupos de usuarios, "Web3 es un buen lugar para probar algunos de los diseños y productos más innovadores, y también es un buen vehículo para promover el crecimiento comercial y contar historias comerciales. ", dijo Adam Petrick Howe. No rehuyó decir que PUMA ha tomado Web3 como una parte importante de la estrategia futura de la marca.
Emitir zapatillas virtuales ya no es un truco atractivo, Puma ha ido un paso más allá que Nike y Adidas, y ha comenzado a inclinarse hacia la propiedad intelectual, sacando su propia mascota "puma" y lanzando una historia de marca Web3 a su alrededor. Imagina que en este proceso habrá más combinaciones de NFT, y alrededor de estos contenidos se pueden incluso crear espacios de metaverso y juegos.
De acuerdo con la teoría de la industria del marketing, cuando se juega marketing Web3, los elementos de "personas, bienes y campo" de Puma están todos completos. En cuanto a si puede superar a los productos de la competencia, depende de cómo utilice la tecnología y la creatividad en su lugar.
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