Idea básica:
Definición: La utilidad no se puede medir específicamente, pero se puede clasificar de acuerdo con los procedimientos de preferencia.
Tres supuestos básicos sobre las preferencias:
1. Integridad: solo mayor y menor que e igual a.
2. Transmisibilidad
3. Insaturación.
2. curvas de indiferencia
Definición: Una curva que representa que la combinación de consumo de dos productos básicos es diferente pero brinda la misma utilidad a los consumidores.
Características: 1. En la parte inferior derecha, es una función sustractiva.
2. Hay innumerables curvas de indiferencia en el mismo plano, cuanto más lejos del suelo, mayor será la utilidad.
3. Convexo al origen.
Tasa de sustitución marginal de productos básicos MRS: el nivel de utilidad permanece sin cambios, lo que aumenta la demanda de un determinado producto, la demanda de otro producto que debe abandonarse. : 
La ley de la disminución de la tasa de sustitución marginal: los consumidores mantienen constante su utilidad y, a medida que aumenta la cantidad de un producto, disminuye la cantidad de otro producto que debe abandonarse.
3. Línea presupuestaria de consumo (línea presupuestaria):
Definición: La trayectoria del punto donde se fijan el nivel de presupuesto y los precios de los productos básicos y el número máximo de dos productos que los consumidores pueden comprar.
El nivel de presupuesto es el mismo, y la combinación de consumo de productos básicos es diferente: P1X1 + P2X2 = K // K es el ingreso
Cambio de línea presupuestaria: pendiente constante, cambio K: el ingreso disminuye, abajo a la izquierda, el ingreso aumenta a la derecha
Rotación de línea presupuestaria: la pendiente cambia. K no cambia, P de un determinado producto cambia
4) Equilibrio del consumidor:
El punto E es el punto de equilibrio del consumidor. Después de gastar el presupuesto, es el más efectivo.
Condiciones de equilibrio: