电商巨头纷纷推出“拼团”，到底为哪般？

近日，电商巨头掀起了“低价拼团”热潮，只因上个月，凭借拼团模式，创立仅3年的拼多多登陆美股，引发广泛关注。目前，淘宝、苏宁、京东、网易等电商巨头都已上线“拼购”或者“拼团”产品，纷纷发力拼团模式，掀起了一场“拼团大战”。
阿里巴巴除了上线了淘宝低价版，近日，阿里再度发力，支付宝与淘宝联手推出拼团功能，京东推出了公众号和小程序的京东拼购，苏宁易购在“818电商节”上宣布苏宁也将上线苏宁拼购产品，8月8日上线首日订单就突破500万单，成绩可喜可贺，并将8月8日定为苏宁的“拼购日”。作为社交电商的无忧猴商城也很有前瞻性，在前几个月就推出了“拼团”功能，二人团/三人团，订单量也多出了很多倍，甄选好产品，可称得上物美价廉。

传统电商流量红利消失，社交电商拼团获客成本更低。
电子商务研究中心主任曹磊认为，互联网公司的竞争很大程度上是流量的竞争，电商巨头纷纷入局拼团业务，正是因为传统电商流量红利的消失，获客成本越来越高昂，而社交电商中不管是拼团模式、分销模式，还是工具性社交电商，获客成本都更低。
现在不少电商平台的活跃消费者，都来自三四线城市和农村地区，未来消费越来越走向细分，不同的消费人群需要不同的方式运营，电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验。说‘消费分级’这个词语更为恰当。