继“5毛钱”特效霸占tv仙侠界后，“5块钱”的小程序也开始刷爆社交圈：一款名为“西瓜足迹”的旅行地图小程序病毒式扩散，短短几日便攻占朋友圈。
以“西瓜足迹”高密度的出现，初次翻阅“雷同”的好友动态，笔者下意识以为这是一款自动定位足迹，智能生成旅途回忆的情怀小程序。直到点开界面，才发现一切都向匪夷所思的方向发展。“西瓜足迹”需要用户手动选择去过的城市，由此生成被黄色板块覆盖的中国地图，用户可将其成果图片“秀”到朋友圈。
面对非智能的信息采集流程，低审美的图片形象，在不足一秒的挣扎之后，笔者依旧选择制作足迹地图，并毅然决然的推送到朋友圈。
操作过程的负面体验，不仅是大众私下议论的槽点，更让各大媒体批评探讨声不断。
虽然网络大IP针对其“抄袭”、“数据造假”、“界面低劣”、“操作繁琐”的负面分析层出不穷，但依旧阻挡不了广大网友的疯狂传播。对于默默无闻但制作精良的小程序发布者而言，“西瓜足迹”的病毒传播着实狠戳一刀，更多供给者开始思考：
“我的小程序怎么了？我打折、优惠、送东西找公关团队高价扩散，都比不上一个费力操作，画风堪忧的无意义产品？”
也许，主流媒体和企业diss的粗劣产品，真能给我们提供学习信息。
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从大众心理讲，自发性传播来自于满足自身需求而非帮助他人完成显性欲望
现代人管理朋友圈都太过鸡贼，一方面要凸显自己高端的品味，一方面要随波逐流不被时代淘汰。一个扎眼的logo，一波明显的营销，很容易被偷偷尝试后直接丢弃。
仔细回想曾火爆刷屏的小程序或H5，例如：包你说（语音红包）、睡姿比拼、人格分析等，均无明显品牌宣传痕迹，为了好玩，为了漂亮，为了新鲜感，更多人在这些传播产品中找到自身兴趣点，或自身渴望表达渴望收获的愿望，在无形之中为供给者提供流量，显然，以娱乐营销为手段更易达到传播目的。
“西瓜足迹”虽未刺激旅者的绵长回忆，却让部分虚荣心作祟的大众无声炫耀一回，笔者便是其中之一：“我走过这些城市，我超过了朋友圈里的某位友人，我去的地方都挺贵。”在心理刺激的怂恿下，没人会在乎小程序的页面广告，也没人在乎产品本身想从受众方得到什么，当大众直观感受到收获，那便是自发传播的开始。
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想要达到病毒式扩散，需要考虑大众的“收支比”
中国联通曾多次推出抢流量、抢话费小游戏，虽然使用数量广泛，但最终的归属地是封闭式的微信群而非开放的朋友圈。而早前流行的砍价、拼单、抢红包等小程序也逐渐淡出大众视野，甚至只在家人群中出现。
如今，任何懂事的人都不会为3、5、10块的收益麻烦整个朋友圈，更不想因此被人冠以“占便宜”“格调低”的帽子。此外，随着商业营销越发泛滥，受众可以明确感受到供给者的营销目的，大众不想为品牌宣传的心理状态，直接阻止自发性传播。此时隐形展示品牌，提升自身质感，成为小程序不可或缺的一环。
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趣味性、刺激点、可玩性、高级感，依旧是不能舍弃的陈词滥调
小程序传播的目的性比较明显，一部分为了自身产品销售，一部分为了扩大品牌影响力，一部分成为了广告平台。
“西瓜足迹”偏向最后一类：挂满屏幕的“更多游戏”，为其他微信小游戏提供引流服务。虽说爆火的背后也是迅速落寞，但靠极短的生存周期，获取最大的广告利益，不论其目的是否在此，都实现了商业收效最大化。
对于前两类而言，如果效仿“西瓜足迹”的制作模式，可能真的离死不远了，但其病毒扩散能力着实需要学习。网易云音乐定期推出的音乐相关小程序或H5总能达到攻占朋友圈的目的，虽说娱乐向产品传播较为简单，但是同类品中其朋友圈营销能力数一数二。
想要达到品牌传播的目的，你的小程序着实不需要告诉大家“我有多好”，而是用一种趣味的方式调动大众情绪，将自身的格调融入小程序中，在潜移默化中深灌企业形象，最终达到从认识到认同的偏好过程。
“西瓜足迹”固然不“优秀”，但其深谙营销之道，哪怕后续多有“口诛笔伐”，却为其带来了又一轮舆论热度。想要下好朋友圈营销这盘棋，切记把大众感知放在前端，虽然在供应者眼中，大众不过是数据的具象表现，但想要得到有温度的数据，仍旧要把握大众的心理动线、认知脉络。
优秀的小程序供给者，请把更多高质感产品呈现在营销生态圈中，让朋友圈的“5块钱”作品彻底再见。