Seitdem das Konzept des „Interested E-Commerce“ vorgeschlagen wurde, hat Douyin nach und nach Anstrengungen unternommen und drei große Unterstützungspläne auf den Weg gebracht. Eine große Anzahl von Händlern hat sich im Douyin-E-Commerce niedergelassen und wetteifert darum, den goldenen Weg der Markenselbstverbreitung einzuschlagen, und hat im Zeitalter der Epidemie ein neues Einzelhandelsmodell mit höherer Effizienz und kürzerer Markenwertschöpfungskette gefunden.
Der Regal-E-Commerce zeichnet sich durch exponentielles Wachstum und Kunden, die überall einkaufen, aus, während Live-E-Commerce den sofortigen Zugang zu einem einzelnen Geschäft darstellt. Wenn Kunden durch sensorische/feldbezogene Faktoren wie Ankeremotionen, Flash-Sales-Aktivitäten und Marketingrhetorik stimuliert werden, ist der Live-Übertragung. Branchenübergreifende Daten können brisante Eigenschaften aufweisen.
Für Marken muss der Live-Übertragungsraum einen „langwierigen Kampf auf Rädern“ ausfechten, d Sensibel für die Ergebnisdaten: Sie wollen den Verkehrsdurchbruch in der Live-Übertragung nutzen und die Kaufentscheidungen neuer Verbraucher im Live-Übertragungsraum ständig beeinflussen, um die endgültige Konvertierung zu verbessern.
Es gibt Ursachen und Auswirkungen. Da es eine Live-Übertragung „in der Mitte“ gibt, wird es eine Live-Übertragung „vorher“ und eine Live-Übertragung „nachher“ geben. Die Verknüpfung und Dekonstruktion der Inhalte und Daten „vor, während und nach“ der Live-Übertragung ist der neue Impuls, um das Wachstum des Marken-Live-Übertragungsgeschäfts voranzutreiben.
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VAP, nicht auf Datenanalyse beschränkt
Im Zeitalter der Epidemie ist die Entwicklung der Live-Übertragung kräftiger. Unabhängig davon, ob es sich um eine Internet-Berühmtheit oder eine Eigenübertragung einer Marke handelt, wird vor der Übertragung ein vollständiger Live-Übertragungsplan geplant und eine exklusive SOP erstellt.
Die Post-Broadcast-Wiedergabe ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Live-Übertragung. Durch die Wiedergabe werden die Personen, Güter und Veranstaltungsorte in der Live-Übertragung in Reihe geschaltet, die wichtigsten Einflussknoten ermittelt und entsprechende Anpassungen vorgenommen, um die Übertragung zu unterbrechen Fesseln des Live-Übertragungsgeschäfts. Streben Sie nach Wachstum. Über Waren und Märkte muss man natürlich nicht mehr sagen. Der Begriff „Menschen“ umfasst nicht nur die Verbraucher, die den Live-Übertragungsraum betreten, sondern auch die Anker- und Feldkontrollvorgänge.
Während Douyin den „Interest E-Commerce“ startete und große Marken zur Ansiedlung einlud, führte es auch entsprechende Datenservice-Tools ein. Diese Tools beschränken sich auf die Aufzeichnung und Anzeige von Daten, es mangelt ihnen an Videospeicherung und Dateneinblicken aus mehreren Rollenperspektiven, und sie können die Anforderungen groß angelegter Live-Übertragungswiederholungen von Marken nicht erfüllen. Gleichzeitig sind diese Tools auch schwierig, Marken dabei zu helfen, „Inhalte“ von Live-Übertragungen zu verfeinern, zu beschleunigen und zu optimieren. Im Vergleich zu Daten ist es wahrscheinlicher, dass Betreiber den Inhalt ignorieren, und es ist einfacher, den Inhalt anzupassen und das Geschäft des Live-Übertragungsraums im Nachhinein umzukehren. Es gibt viele Hindernisse und keinen Anfang.
Um im Live-Übertragungsgeschäft gute Arbeit zu leisten, müssen Marken nicht nur die verschiedenen Datenindikatoren der Live-Übertragung „während“ klar erfassen und nach Durchbrüchen suchen, sondern auch bei der Überprüfung der Live-Übertragung „nach“ gute Arbeit leisten. Gewinnen Sie durch den Inhalt Einblick in den Markttrend und die Benutzerpsychologie und geben Sie dann Feedback zur Live-Übertragung. Die Optimierung des „vorderen“ Personen- und Warenhofs hat die anschließende Live-Übertragung auf ein höheres Niveau gebracht.
In der Lage zu sein, diesen gesamten Prozess zu bestehen, ist gleichbedeutend damit, einen Gatling auf das Schlachtfeld der Live-Übertragung zu bringen, Tausende von Truppen zu fegen und großartige Ergebnisse im zunehmend „voluminösen“ Live-Übertragungs-E-Commerce-Wettbewerb zu erzielen.
VAP „Video Analytics Platform“, eine von Whale neu eingeführte Live-Übertragungs- und Kurzvideodatenanalyseplattform, hilft Unternehmen dabei, eine gute Live-Übertragungsökologie aufzubauen und schließlich den markenexklusiven Live-Übertragungs-Geschäftswachstumscode freizuschalten, der ausgefällt und wiederverwendet werden kann.
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Stellen Sie den wichtigsten TÜV in mehreren Dimensionen wieder her
Die meisten Marken versuchen, die Situation im Live-Übertragungsraum durch gängige Datendimensionen wie GMV- und GPM-Trenddiagramme bei der Wiedergabe nach der Übertragung wiederherzustellen, es ist jedoch schwierig, die Quelle der spezifischen und unregelmäßigen anormalen Datenschwankungen genau zu lokalisieren und zurückzuverfolgen.
Warum erreichen die Daten in diesem Zeitraum ihren Höhepunkt?
Liegt es an der Flash-Sale-Veranstaltung? Oder liegt es daran, dass eine bestimmte Formulierung des Ankers tiefsitzende Bedürfnisse der Verbraucher trifft? Oder liegt es daran, dass der Nutzer eine Frage gestellt und eine zufriedenstellende Antwort erhalten hat, was zum Kaufverhalten geführt hat?
Wenn immer mehr ähnliche Probleme auftreten, können Prüfer weder durch Zeit und Raum reisen, um die Live-Situation zu betrachten, noch können sie sich nur auf die Ergebnisdaten verlassen, um Antworten zu finden. Wie löst VAP diese schwierige Situation?
In der VAP-Lösung beziehen sich „Daten“ nicht nur auf gängige Indikatoren wie GMV und GPM, sondern decken umfassender Live-Übertragungsmoderatoren, Spoken-Word-Fähigkeiten, Event-Aktivitäten (Second Kills, Snap-Ups), Benutzerkommentare usw. ab mit Live-Übertragungen Multidimensionale Faktoren, die einen entscheidenden Einfluss haben können. Wir können leicht feststellen, dass die meisten dieser Faktoren auf der subjektiven Initiative von „Menschen“ beruhen. Wie wird VAP diese Daten über „Menschen“ neu definieren und ihren Wert untersuchen?
Durch die strukturierte Speicherung von Live-Quellvideos und Live-Daten hilft VAP Marken dabei, ein Einzelraum-Algorithmusmodell für Live-Übertragungen zu etablieren, und bietet drei wichtige Überprüfungsanwendungen : „Live-Überprüfung“, „Warenbewertung“ und „Host-Überprüfung“ . Rezensenten können die Live-Übertragung problemlos wiederherstellen. Nachdem VAP eine Eins-zu-eins-Struktur aus „Personen“, also Ankern und Kommentaren, „Produkten“, die Waren sind, und „Feldern“, die Live-Übertragungsräume sind, erstellt und diese nacheinander mit den Indikatordatenergebnissen korreliert hat, kann VAP dies tun Helfen Sie Marken und beeinflussen Sie Geschäftsindikatoren. Intuitive und visuelle quantitative Analyse von Faktoren.
Unterschiedliche Rollen erfordern unterschiedliche Dimensionen der Problempositionierung, Datenzuordnung und quantitativen Analyse. VAP ist die Geheimwaffe. Es kann Marken dabei helfen, ihre Gedanken zu klären und die KI-Wiedergabetechnologie flexibel für verschiedene Szenarien zu nutzen, um den MOT (Moment of Truth) zu sperren, der während des Live-Übertragungsprozesses direkt mit Benutzern interagieren kann, um so die Nachverfolgung zu erleichtern. nach oben Kontinuierliche Optimierung.
Im Gegensatz zum herkömmlichen E-Commerce im Regal verfügt der E-Commerce für Live-Übertragungen über eine zusätzliche Ebene der Algorithmusverteilung basierend auf der Regalsuche, sodass der in den Live-Übertragungsraum eintretende Datenverkehr natürlich eine gewisse Zufälligkeit aufweist. Wie sollten Marken potenzielle Durchbrüche im Datenbereich nutzen? Können wir diesen durch die Live-Übertragungsplattform verursachten zufälligen Datenverkehr nutzen, Fans für die Marke gewinnen und gleichzeitig das Leistungswachstum vorantreiben? Weitere Einzelheiten finden Sie im nächsten Kapitel.