Em 17 de maio, o Sohu Technology Summit 2023 foi concluído com sucesso.
O conteúdo desta discussão de cúpula é voltado para o futuro e completo. O conteúdo de compartilhamento cobre descobertas científicas de ponta, civilização cósmica, satélites astronômicos, imortalidade humana, antecipando o futuro dos seres humanos, fusão nuclear, comunicação 6G, interface cérebro-computador e, em seguida, mudanças na indústria sob a cortina do era da inteligência artificial geral.Os tópicos de AIGC e GPT também têm discussões importantes.
Na frequente partilha de frases de ouro, há sugestões de trabalhadores científicos de ponta sobre o progresso científico e tecnológico.
Bai Chunli, ex-presidente da Academia Chinesa de Ciências e acadêmico da Academia Chinesa de Ciências, destacou que os próximos 5 a 10 anos serão um período crítico para o desenvolvimento da inteligência artificial. Nesta fase, a inteligência artificial do meu país precisa se concentrar na solução de três problemas principais: tecnologia básica e capacidades básicas fracas, ecologia de desenvolvimento industrial insalubre e grave escassez de talentos de ponta.
Há também líderes de linha de frente no desejo da indústria de que a tecnologia mude vidas.
Ye Jun, CEO da DingTalk, acredita que todos os setores terão um relacionamento com a IA no futuro. Com o aumento do acúmulo de dados, a melhoria dos recursos das ferramentas, o aprimoramento dos recursos de raciocínio e o suporte do poder de computação, acredito que todos os setores mudarão como resultado.
Para esta cúpula, Zhang Chaoyang, fundador, presidente e CEO da Sohu e doutor em física, anunciou que o Sohu Technology Summit é realizado desde 2019, o primeiro ano de uso comercial do 5G, e já dura cinco anos. Existem tradições imutáveis e evolução constante de conteúdo. No campo da ciência e tecnologia, Sohu servirá como observador e registrador de longo prazo.
Como mídia, por que insistir em manter atividades de cúpula por muitos anos?
A rota estratégica diferenciada da Sohu dá a resposta - o conceito de "atividade é conteúdo".
01 A atividade é conteúdo, marketing inovador
O conceito de Sohu de "atividade é conteúdo" é inovar continuamente as atividades de marketing de conteúdo, acompanhar os tempos e criar um IP de conteúdo original influente. Somente combinando conteúdo e marketing podemos atender às "grandes mudanças" no atual modelo de negócios de mídia.
Na indústria de mídia, o modelo básico de monetização de negócios é baseado no marketing publicitário apresentado aos usuários.
Na época em que as janelas de informações da Internet eram dominadas pelos PCs, os sites de portal eram a escolha principal para os usuários receberem informações externas na Internet. Nesse período, a lógica competitiva dominante é a quantidade de informação agregada. Ocupar o direito de empurrar o fluxo de informações significa que mais informações podem ser fornecidas aos usuários, que podem ser convertidas em mais tráfego de acordo. Durante esse período, o Sohu, um dos quatro maiores portais da web, dominou o mercado, e as pessoas ainda se lembram da emoção de assistir às Olimpíadas de Pequim no Sohu.
Naquela época, a lógica publicitária era baseada na taxa de exposição. Desde que seja exibido o suficiente, pode ser convertido em mais intenções de transação. Os portais, como parte inevitável dos canais de informação da Internet, podem fornecer aos anunciantes um valor incomparável.
No entanto, com a popularização da Internet móvel, o novo modo de navegação de informações na Internet não é mais o anterior "pessoas em busca de informações", mas mudou para "informações em busca de pessoas" com base na distribuição de algoritmos. O modelo original baseado em controlar a origem do fluxo de informações e convertê-lo em tráfego tornou-se ineficiente. Sobreposta à recessão do ciclo econômico, o lado da marca passou a se preocupar mais com o efeito específico do lançamento e cada vez mais com o custo de oportunidade. Refletida do lado do marketing, há uma necessidade urgente de inovação.
Para a inovação do modelo de negócios, o economista Schumpeter propôs apenas cinco elementos tangíveis de inovação corporativa. E a inovação de marketing pertence à categoria de elementos intangíveis. Isso significa que a inovação de elementos intangíveis requer um novo paradigma de suporte.
Para o preço comercial da publicidade de desempenho, o lado da marca usa a taxa de cliques estimada e a taxa de conversão estimada como parâmetro para calcular o custo da publicidade. O primeiro está relacionado à qualidade do conteúdo (criatividade, profissionalismo) e o segundo está relacionado ao ajuste da distribuição. Com base nesses dois fundamentos, os benefícios comerciais do anúncio geral podem ser revelados. A fórmula específica é a seguinte: eCPM (receita esperada por mil impressões) = lance (Pbid) * taxa de cliques estimada (eCTR) * taxa de conversão estimada (eCVR) * 1.000.
A escolha de Sohu de "atividade é conteúdo" implica todos os elementos da taxa de cliques estimada e da taxa de conversão estimada.
Com base no marketing de conteúdo baseado em "atividade é conteúdo", o conteúdo pode ser combinado com anúncios para refletir o valor da cena, permitindo que os usuários ganhem uma sensação de experiência e ganho. Em agosto de 2022, Zhang Chaoyang conversou com Xu Zhiyuan e Li Shuanke no evento "Fresh Dialogue at 47 Degrees North Latitude". em uma área de produção de eventos poéticos.
Essa sensação única de participação e aquisição é completamente diferente dos atuais anúncios precedentes em vídeo comuns. Na combinação de atividades e marketing, a Sohu concluiu a inovação contínua do marketing de conteúdo. Criou um IP de conteúdo original influente, permitindo que a marca alcance usuários com base nos interesses do usuário e também traga mais receita para Sohu.
O relatório financeiro do primeiro trimestre da Sohu para 2023 mostra que a receita da Sohu é de US$ 162 milhões. Zhang Chaoyang disse: "No primeiro trimestre de 2023, apesar do impacto sazonal, nossa receita de publicidade de marca ainda atingiu o limite superior das expectativas de orientação." Sohu continuará a aumentar o investimento no futuro.
Zhang Chaoyang comentou sobre a estratégia futura na atividade "Sohu News Snow Mountain Trip": "Nossa característica é que consideramos a transmissão ao vivo como mídia e os eventos como conteúdo, e a transmissão ao vivo transforma os eventos em grandes eventos."
Mas transmissão ao vivo, Sohu não se limita a atividades offline. Em termos de conteúdo online, Sohu também tem seu próprio pensamento.
02 Conhecimento transmissão ao vivo abre uma nova rodada de curva de crescimento
No final deste Sohu Science and Technology Summit, há uma edição especial da "Aula de Física de Zhang Chaoyang". Zhang Chaoyang conversou com Lou Yuqing, professor de física da Universidade de Tsinghua, bolsista do CUSPEA, Ph.D. em física de Harvard e especialista especial do Projeto Haizhi. Os dois trouxeram uma aula de física única para o público.
É relatado que a "aula de física de Zhang Chaoyang" iniciará a primeira aula de física transmitida ao vivo em novembro e maio de 2021. Até agora, a "aula de física de Zhang Chaoyang" foi transmitida ao vivo no Sohu Video por mais de 100 episódios.
A partir da combinação de conhecimento e transmissão ao vivo, reflete a estratégia de "motor duplo" de Sohu, com foco em conteúdo original e transmissão ao vivo de vídeos longos e curtos, e cultivando profundamente o conhecimento da transmissão ao vivo e da transmissão científica ao vivo. Em particular, a transmissão ao vivo de conhecimento permitiu que Sohu encontrasse outro caminho na batalha entre a transmissão involuntária ao vivo e o vídeo longo e curto.
Depois de testemunhar o efeito do lançamento da aula de física, Zhang Chaoyang destacou na Conferência Mundial da Internet de 2022: "A transmissão ao vivo é uma forma de comunicação nesta era, e Sohu está empenhada em construir uma plataforma de transmissão ao vivo de conhecimento."
A tendência atual de combinar transmissão ao vivo e comércio já surgiu. Como fazer com que os usuários tenham vontade de permanecer na sala de transmissão ao vivo é um tema que todo locutor deve enfrentar.
De acordo com o relatório da CNNIC, o número de usuários de webcast ao vivo em meu país atingiu 751 milhões. Entre eles, o número de usuários de transmissão ao vivo de comércio eletrônico é de 515 milhões, representando 48,2% do total de internautas; a escala do usuário da transmissão ao vivo do jogo é de 266 milhões, representando 24,9% do total de internautas; a escala do usuário da realidade a transmissão ao vivo do programa é de 187 milhões, representando 17,5% do total de internautas O número de usuários da transmissão ao vivo de shows é de 207 milhões, representando 19,4% do total de usuários da Internet; a escala de usuários da transmissão ao vivo de esportes é de 373 milhões, representando 35,0% do total de internautas. Pode-se ver a partir disso que a profundidade da combinação de transmissão ao vivo e comercialização determina o tamanho da audiência básica para transmissão ao vivo.
Em comparação com a transmissão ao vivo anterior, a transmissão ao vivo de conhecimento só pode fornecer tempo de eliminação semelhante ao entretenimento e pode alcançar um compartilhamento de conteúdo mais focado e refinado. Comparado com "bancas de supermercado" e "Boren Yixiao", "conteúdo é rei" é a tendência geral da indústria de transmissão ao vivo. Nesta estrada, a Dongfang Selection verificou totalmente a viabilidade.
Dongfang Selection usa o próprio conhecimento da âncora para explicar o produto, combina conhecimento do produto, enciclopédia, visão de vida, valores e frases de ouro, estabelece o modelo Dongfang Selection de transportar mercadorias com conteúdo cultural como portador e, finalmente, realiza o desenvolvimento explosivo de a sala de transmissão ao vivo. No futuro, com a promoção principal de Dong Yuhui e várias atividades especiais, o tempo de permanência per capita dos usuários continuará a aumentar, refletindo a disposição extremamente alta dos usuários em pagar pelo conteúdo.
É diferente do conhecimento individual de Dong Yuhui na Dongfang Selection. A Sohu começou a lançar transmissão ao vivo de conhecimento já em 2019, e a cobertura é mais ampla e profissional. Atualmente, Sohu cobriu sucessivamente ciências naturais e humanas e outras disciplinas, incluindo matemática básica, física, astronomia, geografia, biologia, paleontologia, botânica, etc., e computadores aplicados, engenharia óptica, tecnologia aeroespacial, etc., e pessoas. corpo humano, psicologia, alimentação, ciência do esporte, etc. intimamente relacionados à vida, bem como conteúdo relacionado à cultura antiga, cheio de atmosfera humanística. Basicamente alcançou cobertura total de áreas de conhecimento comuns.
Além disso, em termos de vídeos longos e curtos, Sohu também manteve sua competitividade na criação de sucessos originais. Em termos de vídeos longos, Sohu está no IP de dramas populares de cinema e televisão, como "Forensic Qin Ming" e "Wuxin Master". Em termos de vídeos curtos, na atual era da criação nacional onde “dá para fazer um filme com a câmera ligada”, o Sohu também se firmou no forte campo do conteúdo “bem-humorado e engraçado”. Sohu realizará a segunda temporada do "Concurso de Vídeo Curto Humorístico e Engraçado" em 2022. Zhang Helun, Xiaolu e Guan Ling apareceram na coletiva de imprensa como "Funcionários do Riso da Pista".
Por meio da inovação contínua de conteúdo em transmissão ao vivo e vídeo, e aderindo ao conceito de "atividade é conteúdo" e à estratégia de "motores duplos", a Sohu avançou para um caminho de desenvolvimento diferenciado.
03 "Novo" caminho da mídia na era da nova mídia
Seja a estratégia de "atividade é conteúdo" ou "motor duplo" de Sohu, isso reflete que Sohu está se movendo em direção a um novo caminho de mídia na era da nova mídia.
Como um veterano da Internet de 25 anos, Sohu quase testemunhou o desenvolvimento de toda a Internet na China. Zhang Chaoyang, conhecido como o "Padrinho da Internet" no início, contribuiu direta ou indiretamente para Zhihu, YY, Youku e outros produtos que mudaram a vida das pessoas até hoje. Por muito tempo, Sohu vem criando memórias de internautas de diferentes idades.
Sob a estratégia "dual engine" e o conceito de "atividade é conteúdo", a Sohu está em um caminho de "nova" mídia diferenciada e refinada.
Como um explorador de fronteiras, caminhar com firmeza é mais importante do que correr rápido.
Com reflexo nas finanças, exceto em 2021, Sohu gerou fluxo de caixa positivo de seus negócios nos últimos cinco anos. Em 2022, quando o tráfego atinge o pico, os dividendos se esgotam e a epidemia se sobrepõe. A receita total das empresas de Internet e serviços relacionados acima do tamanho designado na China atingiu 1,46 trilhão de yuans, uma queda de 1,1% em relação ao ano anterior, que é o primeiro declínio ano a ano nos últimos dez anos. A indústria como um todo está em um "inverno frio", mas a Sohu continua lucrando. O relatório financeiro mostra que a receita total da Sohu em 2022 será de US$ 734 milhões, e o lucro líquido não GAAP atribuível à Sohu será de US$ 2 milhões, tornando-a lucrativa por três anos consecutivos.
Além de inovar em conteúdo, Sohu também está mudando ativamente e explorando mais cenários de aterrissagem de mídia.
No Shanghai Auto Show deste ano, a cooperação entre Sohu e Huawei Hongmeng smart cockpit tornou-se o foco do estande. O Sohu Video também se tornou o primeiro produto de vídeo equipado com recursos de streaming contínuos a pousar no ecossistema de cockpit inteligente da Huawei. Entrar no campo do smart cockpit é outro importante esforço da Sohu em apresentar canais aos usuários.
Com esse tipo de persistência de longo prazo, não apenas criou um fluxo constante de receita para a Sohu, mas também trouxe um valor invisível.
Sob a onda atual da era AI2.0 causada pelo ChatGPT. Diante das mudanças tecnológicas que temos pela frente, algumas pessoas ficam dominadas pela ansiedade, enquanto outras absorvem o conhecimento como um gole. E as atividades online e offline de Sohu freqüentemente convidam grandes nomes influentes, do ponto de vista da ciência básica, a entender a essência da tecnologia de mercado em termos simples.
Na Cúpula de Ciência e Tecnologia de Sohu em 2022, Zhang Chaoyang acreditava que o interesse do público no progresso das fronteiras científicas e no conhecimento científico básico está aumentando. Para os seres humanos no século 21, acreditamos que o conhecimento científico básico deve ser uma espécie de conhecimento geral.
Deste ponto de vista, além da "Aula de Física de Zhang Chaoyang", que é um sucesso na Internet para o público em geral, Sohu lançou "Sohu Video Science Open Class" uma após a outra. Há também conteúdos científicos populares sobre geologia, biologia e física, como "O Misterioso Reino das Formigas" e "A História da Evolução do Oceano" para adolescentes. Especialistas e estudiosos em vários campos compartilham conhecimento com internautas em palavras vívidas, interessantes, concisas e fáceis de entender nas salas e atividades de transmissão ao vivo do Sohu.
Assim como na Cúpula de Ciência e Tecnologia de Sohu em 2023, Zhang Chaoyang disse em seu discurso de abertura que "nos últimos anos, a mídia de massa divulgou totalmente o progresso no campo da ciência e tecnologia, o que inspirou a próxima geração de jovens a ter um forte interesse pela ciência." No final, a combinação orgânica desses especialistas e atividades interessantes não apenas trouxe a Sohu um fluxo constante de criatividade de conteúdo, mas também construiu uma barreira profissional que outras mídias não poderiam alcançar e formou um valor social único.
Com o rápido desenvolvimento da ciência e da tecnologia, a era precisa de Sohu como vigia.