Em 16 de setembro, o JD Appliance Ice Washing Industry Summit foi realizado em Pequim. Cai Ying, um especialista sênior da indústria do Centro Nacional de Informações, Deng Xu, vice-diretor do Centro de Certificação de Qualidade da China, Xie Fan, vice-presidente da Divisão de Eletrodomésticos do Grupo de Varejo JD e representantes das principais marcas de eletrodomésticos para lavagem de gelo foram convidados a participar desta cúpula do setor.
Afetado pela epidemia, o mercado de eletrodomésticos caiu em um estado “congelado” no primeiro semestre deste ano, e vários dados despencaram no frio. Embora os refrigeradores e as máquinas de lavar tenham mostrado uma resiliência relativamente boa, as tendências futuras do mercado e a força da política de canais ainda são as questões mais preocupantes no setor. Como varejista líder de eletrodomésticos, a JD lançou oficialmente o "Livro Branco sobre Lavagem de Gelo JD 2020" nesta cúpula. A análise de status da indústria e as perspectivas de tendências futuras refinadas pelo big data de plataforma fornecem à indústria a referência de caminho de desenvolvimento mais confiável e impulso A determinação das indústrias a montante e a jusante de trabalharem juntas para promover atualizações de consumo.
Xie Fan disse que, no momento, JD construiu uma matriz de marketing tridimensional para as diferentes necessidades e cenários de vários subgrupos. Ele acredita que a lavagem com gelo é o segundo sistema de maior crescimento do setor depois dos pequenos eletrodomésticos, devido aos seus atributos que apresentam necessidades rígidas de funções e oportunidades de atualização de consumo.
[Xie Fan, vice-presidente da divisão de eletrodomésticos do Jingdong Retail Group, faz um discurso]
Atualização da indústria e reconstrução de negócios de lavagem de gelo, novos produtos de ponta têm forte crescimento
De acordo com o "Relatório sobre o Mercado de Eletrodomésticos da China no Primeiro Semestre de 2020" emitido pelo Instituto de Pesquisa para o Desenvolvimento da Indústria de Eletrônicos da China, as vendas no varejo do mercado de eletrodomésticos da China alcançaram 369 bilhões de yuans no primeiro semestre deste ano, uma redução anual de 14,13%. No entanto, o canal online de eletrodomésticos continuou a crescer de forma constante, respondendo por 51,84% do total das vendas no varejo de eletrodomésticos. Do ponto de vista dos dados de vendas de lavagem de gelo, o desempenho do primeiro trimestre sofreu um enorme waterloo, mas o segundo trimestre se recuperou fortemente, especialmente os canais online aumentaram para 44,8% com relação ao ano anterior, ultrapassando o segundo semestre do ano passado, mostrando sinais positivos de recuperação.
Na conferência de imprensa, Wu Shuangxi, gerente geral do departamento de negócios de lavagem de gelo de eletrodomésticos da JD, revelou em um discurso de abertura que os dados de vendas da lavagem de gelo da JD no ano passado confirmaram os três sinais de melhora da indústria:
[Wu Shuangxi, gerente geral do Departamento de Negócios de Lavagem de Gelo de Eletrodomésticos JD, faz um discurso introdutório]
1. A tendência de alta tecnologia é óbvia, e a faixa de preço potencial de geladeiras e máquinas de lavar continua subindo. Entre elas, as vendas de geladeiras acima de 4.800 yuans aumentaram 110% ano a ano e as vendas de máquinas de lavar acima de 4.000 yuans aumentaram 50% ano a ano;
2. Novos produtos lideram o crescimento do setor A velocidade de lançamento de novos produtos para geladeiras, lavadoras e secadoras aumentou 141%, 174% e 486%, respectivamente, e as vendas contribuídas por novos produtos representaram 44%, 46% e 88%;
3. O efeito de agrupamento da marca é significativo. As marcas líderes nas três principais áreas de lavagem e secagem de gelo resistiram à tendência. Nas vendas de novos produtos no ano passado, as vendas das seis principais marcas, como Haier e Midea, representaram as vendas de todos os novos produtos. 85%, 80% e 90%.
Sob a colaboração conjunta da JD.com e dos fabricantes, a atualização do consumo de produtos para lavagem de gelo alcançou resultados notáveis. Por exemplo, a série Casarte em bruto, como um refrigerador de 10.000 yuan, vendeu 1.000 unidades assim que ficou online; as vendas da série Siemens Light Yan quebraram 2 milhões no primeiro dia; a máquina de lavar série Panasonic SD de 6.998 yuan se tornou o top 5 em vendas nas lojas durante o período de 618. A confiança da indústria na modernização da estrutura de consumo do mercado de lavagem de gelo.
Big data bloqueia as novas tendências de consumo, JD.com promove totalmente a atualização da indústria de lavagem de gelo
No passado, os produtos para lavagem de gelo eram uma categoria com um longo ciclo de atualização e os consumidores geralmente tinham a mentalidade de "nada mal, não compro". No entanto, dados do "Livro Branco sobre Lavagem de Gelo Jingdong 2020" mostram que 47% dos usuários substituíram suas máquinas de lavar porque não estão satisfeitos com suas funções e pensam que precisam ser atualizados. Isso mostra que, por trás dos novos resultados dos produtos de lavagem de gelo que impulsionam as vendas, a JD viu as mudanças no comportamento do consumidor.
Combinado com o big data de JD, descobriu-se que grupos de consumidores jovens e novos aumentaram, e a geração Z pós-95 rapidamente se tornou a espinha dorsal do consumo online; a ascensão de "sua economia" aumentou a proporção de usuários do sexo feminino; além disso, com o declínio contínuo de canais, o declínio Os usuários em cidades online explodiram, tornando-se usuários de alto potencial para consumo online.
As atualizações de consumo também geraram a explosão de algumas categorias emergentes, entre as quais os secadores são típicos. De acordo com os convidados da marca no local, a popularidade das secadoras de roupas tem sido muito alta no exterior, com uma taxa de penetração de mais de 90% nos Estados Unidos, 65% na Europa e mais de 50% na Coreia do Sul. Em contraste, o espaço de mercado da China é promissor. Entende-se que a popularidade dos secadores no Japão e na Coreia do Sul reside no fato de que muitos consumidores estão otimistas sobre suas funções de esterilização e desinfecção, e a epidemia também despertou a atenção dos consumidores domésticos para a saúde familiar. No primeiro semestre deste ano, as vendas de secadores na China cresceram a uma boa taxa de crescimento ano a ano em junho. A proporção chega a 112,4%. O que é mais notável é que a taxa de crescimento da JD lidera o mercado, e sua participação online continua a aumentar. A participação de mercado dos secadores de bomba de calor da JD atingiu mais de 85%.
Como um indicador de consumo de qualidade do usuário, JD também anunciou medidas para continuar a promover a atualização industrial na conferência de imprensa. A JD Home Appliances focará na serialização de produtos, diversificação de categorias, digitalização de marketing, inteligência da cadeia de suprimentos e integração omni-channel. Entre eles, no nível do produto, promove principalmente produtos serializados, baseados em cenários e diversificados e diferenciados. No nível de marketing, capacitação de dados, integração de canais, expansão de contatos, etc. ajudam a integrar produto e eficiência. No nível do canal, sob as vantagens da integração omni-channel do JD, layouts on-line e off-line abrangentes aceleram a integração do canal e penetram com eficiência nos mercados em todos os níveis. Contando com as enormes vantagens de big data, experiência em gerenciamento de categorias e parcerias da JD.com, a JD.com também cooperará profundamente com os fabricantes para personalizar mais novos produtos ao contrário.
[2020 Jingdong Ice Wash Super Category Day é lançado oficialmente]
Na conferência de imprensa, JD Home Appliances juntou-se a fabricantes de marcas tradicionais para lançar oficialmente o evento 2020 JD Ice Wash Super Category Day e revelou a estratégia JD Ice Wash 11.11 deste ano, preparando-se ativamente para o pico de vendas na segunda metade do ano com antecedência, e por meio do fornecimento de energia e upgrades de consumo Forme uma interação benigna.