Em 25 de fevereiro, a plataforma de comércio eletrônico africana Jumia anunciou seu relatório financeiro do quarto trimestre de 2019. Os dados mostram que, no período, a receita foi de 49,28 milhões de euros, um aumento de 14% em relação ao ano anterior; as perdas aumentaram 34%, para 227,9 milhões de euros, e o EBITDA negativo aumentou 5%, para 51,2 milhões de euros.
Afetados pelo relatório financeiro, a partir de agora, o preço das ações da Jumia caiu mais de 27% e agora é de US $ 3,99.
É claro que, como a maior plataforma de comércio eletrônico da África, a Jumia também tem seu próprio momento de destaque.Depois de desembarcar no mercado de capitais em abril de 2019, tornou-se a primeira empresa africana a ser listada em uma grande bolsa global. No primeiro dia de listagem, o preço das ações subiu mais de 75%, com um valor de mercado próximo a US $ 2 bilhões. No entanto, os bons tempos não são longos.Depois de serem direcionados por instituições de venda a descoberto, o preço das ações também ficou fraco.O preço atual das ações de US $ 3,99 é muito menor do que o preço de emissão de US $ 14,50.
Além do revés no mercado de capitais, também existem desafios nos negócios. Embora as plataformas africanas de comércio eletrônico local de tamanho igual ainda não tenham aparecido, elas estão enfrentando a concorrência da gigante do comércio eletrônico Amazon e de um número crescente de pequenas empresas locais que oferecem compras on-line, como Kilimall e Mall for Africa. A julgar pelos dados principais deste relatório financeiro, o desenvolvimento de Jumia com o título de "Amazônia africana" não é tranquilo e foi questionado por muitas pessoas. Hoje, a GMV caiu e as perdas foram ampliadas: será possível obter equilíbrio ou transformar perdas em lucros em um futuro próximo? Através deste relatório financeiro, podemos encontrar alguns pontos de valor que vale a pena explorar.
A receita aumentou 14% em relação ao ano anterior, enquanto as perdas aumentaram 34%, para 227,9 milhões de euros. Os
dados mostram que a receita do quarto trimestre de 2019 aumentou 14% ano a ano, para 49,28 milhões de euros , em comparação com 43,28 milhões de euros no mesmo período do ano anterior. Com relação ao crescimento da receita, Jumia disse que, no quarto trimestre de 2019, reequilibrou seu portfólio de negócios, deslocando-o para um negócio de maior valor ao longo da vida do consumidor, reduzindo a intensidade promocional de determinadas categorias de produtos e, ao mesmo tempo, impulsionando preços mais baixos, O crescimento de produtos comprados com mais frequência. Os dados mostram que os consumidores ativos atingiram um recorde de 6,1 milhões no quarto trimestre de 2019, um aumento de 54%, e os pedidos aumentaram 49% para 8,3 milhões a partir do quarto trimestre de 2018.
No entanto, é exatamente por causa do reequilíbrio do portfólio de negócios que levou a uma redução nas despesas de promoção, e as vendas de celulares e produtos eletrônicos da empresa também diminuíram, o que afetou a GMV e retardou o crescimento da GMV. Durante o trimestre, o GMV da Jumia caiu 3%, para 301 milhões de euros.
No trimestre, o lucro bruto atingiu 24,8 milhões de euros, um aumento de 64% em relação ao mesmo período do ano anterior.O lucro bruto após o cumprimento das despesas foi de 1 milhão de euros, enquanto a perda no quarto trimestre de 2018 foi de 2,1 milhões de euros. O lucro bruto aumentou 64% ano a ano no quarto trimestre de 2019 e aumentou 72% em todo o ano de 2019.
De uma perspectiva de perda, a perda de Jumia no trimestre aumentou 34%, para 227,9 milhões de euros, em comparação com 169,7 milhões de euros no mesmo período de 2019. O EBITDA negativo aumentou 5% no quarto trimestre, passando de 58,6 milhões de euros no mesmo período em 2018 para 51,2 milhões de euros.
Vale ressaltar que a Jumia lançou um produto de fundo de mercado monetário da AXA na Nigéria em 2019 e lançou alguns projetos de promoção na rede Mastercard. Os dados mostram que as transações JumiaPay aumentaram 110% ano a ano no quarto trimestre de 2019 e aumentaram 278% em 2019. O volume total de pagamentos aumentou 57% em relação ao ano anterior, para 45,6 milhões de euros, e o JumiaPay foi usado para pagar 29% dos pedidos de comércio eletrônico da Jumia.
Em resumo, o relatório financeiro da Jumia no quarto trimestre de 2019 não é necessariamente muito bonito. Embora a receita tenha mantido um crescimento de 13,85%, a GMV, que já havia sido destacada anteriormente, caiu neste trimestre. A perda também aumentou 34%. Com o impacto negativo do novo coronavírus em 2020, Jumia disse que provavelmente afetará seu crescimento nos próximos trimestres, o que significa que enfrenta novos desafios e provavelmente afeta sua receita no próximo trimestre. As preocupações ocultas por trás deste relatório financeiro também acrescentam um pouco de incerteza ao futuro de Jumia.
O mercado de comércio eletrônico na África é muito fragmentado e os custos de publicidade são muito altos. O espaço de lucro é
reduzido . Atualmente, a Jumia está operando em 14 países da África, com uma população total de cerca de 700 milhões de pessoas, representando 72% do PIB da África e 77% dos usuários africanos de Internet. Pode-se dizer que a posição da Jumia no mercado de comércio eletrônico na África não deve ser subestimada. De fato, com base no dividendo demográfico atual e nas oportunidades de mercado em potencial no mercado africano, a Jumia também está constantemente expandindo seu portfólio de produtos, na tentativa de aumentar sua taxa de crescimento.
Mas a situação atual no mercado de comércio eletrônico africano também prova que não é tão fácil iniciar negócios de comércio eletrônico na África. O mercado africano em si é relativamente fragmentado, a logística não está bem desenvolvida e o pagamento móvel não foi popularizado.Estas instalações de hardware são uma falha. As estatísticas mostram que em 2016, os usuários registrados de pagamentos móveis africanos chegaram a 227 milhões, excedendo o número total de contas bancárias na época. No entanto, apenas mais de 1 milhão dessas contas foram certificadas como contas ativas. Em outras palavras, a maioria dos usuários registrados não pode se tornar um usuário efetivo.
Ao mesmo tempo, os conceitos e a logística dos consumidores africanos não são propícios ao desenvolvimento do comércio eletrônico da Jumia. Por um lado, como um grande número de pessoas na África ainda tem preocupações com compras on-line, a Jumia geralmente adota o método de pagamento na entrega.Em comparação com o pagamento on-line, esse método de pagamento tem uma maior probabilidade de retornar ou cancelar o pedido. Muito. Por outro lado, muitas regiões não possuem um sistema de endereços unificado, resultando em entrega ineficiente. Além disso, uma grande quantidade de mercadorias na plataforma de comércio eletrônico africana vem do exterior e Jumia não é excluída.No caso de devoluções, as mercadorias só podem ser armazenadas no armazém local. Em outras palavras, o método de pagamento na entrega aumenta muito o custo da plataforma de comércio eletrônico. Além disso, muitos países ou regiões têm altas tarifas de importação e sua capacidade de comprar produtos localmente é limitada, resultando em aumento dos custos do produto.
De acordo com a análise do Banco Mundial, o custo do transporte de mercadorias na África é cerca de 2-3 vezes o dos países desenvolvidos. No seu relatório de 2014, o Banco Africano de Desenvolvimento declarou que 53% das estradas da África não são pavimentadas e os veículos são difíceis de passar. Considerando formalmente a questão dos custos, nem as plataformas chinesas de comércio eletrônico Kilimall e KIKUU, que estão se desenvolvendo na África, suportam dinheiro na entrega.
Embora o Jumia ainda seja a maior plataforma de comércio eletrônico da África, produtos locais do mesmo tamanho ainda não foram exibidos. Mas ele precisa enfrentar a concorrência da gigante do comércio eletrônico Amazon que entra no mercado africano e de cada vez mais pequenas empresas locais que oferecem compras on-line, como Kilimall. Embora a principal área de cobertura de Kilimall esteja atualmente limitada ao Quênia e Uganda e tenha acabado de entrar na Nigéria e em outras regiões da África Ocidental, não se pode descartar que o sistema cada vez mais perfeito impactará Jumia no futuro. Bem, o marketing e a publicidade necessários são essenciais. O relatório financeiro mostra que, no quarto trimestre de 2019, as empresas de Jumia
As despesas com vendas e publicidade foram de 15,5 milhões de euros, um aumento de 14% em relação ao ano anterior. Com a melhoria contínua do mercado e a intensificação da concorrência no futuro, juntamente com a baixa conscientização geral das compras pela Internet na África, essa taxa poderá continuar a aumentar no futuro.
Mais importante, a Amazon pode entregar mercadorias mais rapidamente e a um custo menor, e a desvantagem de Jumia é óbvia a esse respeito. A Amazon está focada na construção de infraestrutura, o que fará com que a Amazon domine a longo prazo. Jumia está adotando uma abordagem de ativos leves e serviços de terceirização, tanto quanto possível. Embora o requisito de capital seja reduzido, isso levará a custos crescentes e competitividade reduzida. É concebível que, se a Jumia não puder mudar esse modo de operação, esteja destinada a continuar enfrentando a pressão dos custos de publicidade e logística de marketing por muito tempo no futuro, e é difícil obter lucratividade a curto prazo.
o crescimento da renda do consumidor ativo o consumo per capita está em declínio é difícil manter uma taxa de crescimento estável
dos últimos resultados, o quarto trimestre encerrado em 31 de dezembro de 2019, o número de consumidores ativos Jumia dos 4 milhões no ano passado aumentou 54% para 6,1 milhões , Os pedidos também aumentaram 49% em relação ao ano anterior. De um modo geral, a ascensão de consumidores ativos é naturalmente propícia ao crescimento do desempenho da Jumia. No entanto, o GMV do quarto trimestre de Jumia caiu 3%. No entanto, o relatório financeiro do terceiro trimestre mostrou que o número anual de consumidores ativos durante o período foi de 5,5 milhões, um aumento de 56% em relação ao terceiro trimestre do ano anterior, e a GMV alcançou um aumento de 39% em relação ao ano anterior. Pode-se observar que o crescimento do número de consumidores ativos não é diretamente proporcional ao crescimento da GMV, há uma certa flutuação e a taxa de crescimento não é estável.
No entanto, de acordo com dados do Hugo.com, mesmo que o número de consumidores em Jumia tenha aumentado e esses novos usuários tenham feito mais pedidos, a receita recebida por cada consumidor está diminuindo. Mesmo que Jumia possa estender o tempo em que os consumidores permanecem na plataforma e aumentar seus gastos, mas se o valor dos consumidores continuar diminuindo, Jumia terá dificuldade em manter a taxa de crescimento.
Pode ser difícil mudar Jumia nesse estado a curto prazo. Afinal, as commodities baratas de hoje se tornaram as principais commodities que contribuem para as vendas, e os baixos custos de frete dificultam a manutenção da taxa de crescimento estável. No entanto, a Jumia também está tentando encontrar uma série de bens e serviços que não sejam o comércio eletrônico.Este será um avanço para a Jumia?
Não é fácil aumentar a dependência de receita de atendimento e publicidade, mas alcançar alta rentabilidade.O
relatório financeiro mostra que durante o trimestre, a receita de marketing e publicidade da Jumia aumentou 120%, o que é um crescimento rápido. 125% é um segmento de negócios com desempenho particularmente bom; além disso, desde o terceiro trimestre, a receita de atendimento de pedidos tornou-se a maior fonte de receita. Pode-se observar que a Jumia não confiou mais em suas receitas primárias para aumentar a importância de seus negócios de plataforma, e sua dependência nos negócios de publicidade e realização é claramente visível. A publicidade é um negócio de alto lucro.Como o número de usuários do Jumia continua a crescer, a publicidade se tornou um importante contribuinte para a lucratividade do Jumia.
Mas, ao mesmo tempo, as despesas dos dois também estão aumentando. As despesas de atendimento no segundo trimestre de 2019 foram de aproximadamente 17,6 milhões de euros, um aumento de 69,8% em relação ao ano anterior, e as despesas de vendas e publicidade aumentaram 483% em relação ao ano anterior, para 15,3 milhões de euros. Os dados do quarto trimestre mostram que os gastos com vendas e publicidade aumentaram 14% em relação ao ano anterior, para 15,5 milhões de euros. Sem dúvida, isso testou ainda mais os recursos de gerenciamento da Jumia. Além disso, deve-se notar que a Jumia a terceiriza por causa do baixo desempenho de valor agregado; portanto, é difícil para a Jumia lucrar com isso ou é impossível lucrar com isso. Isso confirma isso.
Conclusão:
No geral, o desempenho do relatório financeiro do quarto trimestre de Jumia para 2019 não é otimista. Embora a receita tenha mantido crescimento, a situação de perda não foi revertida, o que significa que o Jumia, que existe há mais de sete anos desde sua criação O fenômeno de alcançar o equilíbrio e o preço das ações caindo mais de 27% também mostra mais uma vez que a confiança dos investidores foi atingida.
No entanto, o mercado de comércio eletrônico na África ainda tem um grande potencial, o que pode trazer mais imaginação para Jumia. Por um lado, o dividendo demográfico no mercado africano estimula os nervos dos empresários e investidores de todos os lados. Atualmente, a população do continente africano é de cerca de 1,2 bilhão.De acordo com a previsão da Divisão de População das Nações Unidas, esses dados atingirão 2,4 bilhões em 2050. Por outro lado, a taxa de penetração de smartphones e a penetração da Internet na África também estão aumentando gradualmente. De acordo com dados da Associação Global de Sistemas de Comunicações Móveis, em 2018, na África Subsaariana, os smartphones representavam 39% de todos os dispositivos móveis, e esse número deverá aumentar para 66% até 2025. Isso significa que, como a maior plataforma de comércio eletrônico da África, por trás do potencial do mercado, a Jumia ainda tem espaço para aumentar.
Afinal, ainda é necessário falar em termos de rentabilidade.No momento, a situação de perda ainda não é suficiente para reter o coração dos investidores.Se você deseja recuperar a confiança do mercado de capitais, como retomar o crescimento da GMV para provar que sua rentabilidade é A chave
Fonte deste artigo: US Stock Research Institute, projetado para ajudar os investidores chineses a entender o mundo, se concentrar nas ações de tecnologia dos EUA e nas ações chinesas, e os amigos que estão interessados nas ações dos EUA nos seguem rapidamente
