著者 | クリシュナ
翻訳者、編集者 | アリス・ワン
元のリンク: https://ottverse.com/interview-venkat-garapati-business-head-ultra-jhakaas/
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1982 年以来、ウルトラ メディア アンド エンターテイメントは、インドでよく知られたローカル エンターテイメント コンテンツ プロバイダーとして、ユーザーの多様なニーズを満たすために、多数の映画、テレビ番組、オンライン ドラマ、その他の高品質のコンテンツをユーザーに提供することに尽力しています。視聴ニーズ。
海外メディアの報道によると、今年3月22日、ウルトラメディア＆エンターテインメントは新たなマラーティー語OTTプラットフォーム「Ultra Jhakaas」を立ち上げ、25億ルピーを投資した。Ultra Jhakaas は、主にマラーティー語に焦点を当てたコンテンツ プラットフォームです。現在、このプラットフォームは 1,000 以上のタイトルをカバーする 2,000 時間以上のコンテンツを提供しており、マラーティー語映画をプラットフォーム限定で定期的にリリースしています。
Ultra Media and Entertainmentの最高経営責任者であるAgrawall氏は、「より幅広い視聴者にリーチするために、このプラットフォームはまた、ハリウッド映画と南インド映画をマラーティー語の吹き替えですべての言語で独占的に放送します。さらに、Ultraはオリジナルプラットフォームでのストリームも制作します」と述べた。有名監督が制作したウェブドラマや映画などのメディアコンテンツ。
Ultra Jhakaas を使用すると、ユーザーは 1 回のログインで 5 つのアカウントを作成でき、ネットワークがない場合でも、ダウンロード、視聴の継続、パーソナライズされたおすすめやその他の体験を楽しむことができると理解されています。このアプリは、App Store および Android からダウンロードできるようになりました。
現在、インドはストリーミングメディアの競争が激しい国となっていますが、OTTをゼロから立ち上げるにはどのような条件が必要なのでしょうか？地域 OTT と全国 OTT の違いは何ですか? Ultra が OTT を立ち上げた後の戦略的な動きは何ですか?
これらの質問に対する答えは、この会話の中で提示されます。最近、著者のクリシュナは、ウルトラ ジャカースの戦略、ダイナミクス、影響、将来の発展について話し合うために、ウルトラ ジャカースのビジネス ディレクターであるヴェンカット ガラパティにインタビューしました。
以下は、クリシュナとウルトラ・ジャカースのビジネス責任者ヴェンカット・ガラパティとの会話です。
ウルトラ・ジャカース
独占的な会話
#007#
クリシュナ「まず、Ultra Jhakaas OTT プラットフォームの立ち上げおめでとうございます。Venkat は、テクノロジー、製品、ビジネスなど、OTT 分野で幅広い知識を持っています。Venkat に、0 から始まる OTT プラットフォームのストーリーを教えていただければ幸いです」 -1。
ここ数ヶ月はどうでしたか？OTT プロジェクトの計画はいつから始めましたか? 過去の興奮と利益を振り返っていただけますか?
Venkat:もちろん、私たちはここ数カ月間、本当に大変でした。他の新規事業と同様、OTT プラットフォームの構築には多くの基礎作業と調査作業が必要です。計画を作成し、プラットフォームを開発し、顧客やビジネス パートナーの誰もが目にする完成品になるまでビジネスを成長させます。なぜOTT計画を始めたかというと、ウルトラメディアアンドエンターテインメントは40年の歴史を持つ伝統的なメディア企業であり、この計画を策定する出発点は使命感でした。
次に、ウルトラはこれまでに試みられたことのない道を歩むことになります。これまでウルトラメディア＆エンターテインメントはB2Bの主力でしたが、これからはB2Cの領域に参入する必要があり、初めてエンターテインメントが重要な領域になってきたことを表していると思います。
過去の期間にわたって、Ultra は現在に至るまで、2,500 以上の異なる言語やその他のさまざまなコンテンツなど、多くのコンテンツを取得してきました。このコンテンツを世界中のユーザーに配信するときが来ました。したがって、この作業をしているときに、OTT も有料テレビの古い道をたどっていることに突然気づきました。つまり、顧客や消費者がコンテンツを視聴するときは、母国語を使用するように努め、自社のエコシステムやビジネス空間のストーリーがここに根ざしていることをコンテンツ プラットフォームから確認したいと考えています。高齢者、中高年、あるいはZ世代の若者など、地域性のあるストーリーを伝え、つながりを持てることをユーザーは望んでいます。
それで、振り返ってみると、ヒンディー語以外に、現実世界でより多く使用されている言語はベンガル語、マレー語であり、マラーティー語はヒンディー語に次いで最も人気のある言語であることがわかります。
だからこそ、B2B に参入するという意味である OTT プラットフォームを作るためにヒンディー語や他の言語を選択しませんでした。現在のマラーティー語話者の人口が 1 億 3,000 万人であることを考えると、マラーティー語の OTT プラットフォームの立ち上げは、競争のないより多くの可能性と機会を意味します。もちろん、マラーティー語でコンテンツを配信している優れたプレーヤーは世界中にたくさんいます。実際、私は彼らの視聴者のことをある程度知っており、彼らと競争しないことを選択しています。私たちは Ultra で独自のミッションを作りたいと考えています。マラーティー語 OTT プラットフォームを構築した理由。
クリシュナ：とても興味深いですね。あなたが言ったように、Ultra は歴史ある企業であり、90 年代にヒット曲の一部が Ultra だった世代として育ったので、そのアイコンは人々の心に深く刻み込まれていたと思います。しかし、問題もあって、1980 年代を懐かしむ古い映画を探したいという視聴者もいます。Ultra のユーザー分布から判断すると、最新の映画に興味があるのでしょうか、それとも Ultra はジャンルや年齢を超えた映画ライブラリーとも考えられていますか?
Venkat:私たちは非常に幅広いコンテンツ ライブラリを持っていますが、私たちが知っているのは製品とプラットフォームの好みだけだと思います。私たちのライブラリと膨大なコンテンツのライブラリを考慮すると、古いコンテンツだけでなくプレミアム コンテンツを探している視聴者にリーチするのに役立ちます。エンターテインメントに関して言えば、インドの文化的背景を家族で鑑賞する体験です。
したがって、現在のテクノロジーやその他のオプションを考慮して、現代の若者が個人的な空間に必要とするコンテンツの種類を考慮すると、パーソナライゼーションは私たちが焦点を当てなければならないもう 1 つの側面です。したがって、このようなコンテンツの組み合わせをライブラリに設定しました。これに加えて、プラットフォームを探している視聴者にリーチするために、毎週新しいコンテンツを追加する予定です。長い形式のコンテンツだけでなく、短い形式のコンテンツも追加しました。そのため、映画、短編映画とコンテンツを組み合わせたものとなり、新たな高品質コンテンツの獲得をベースに新たな視聴ユーザーも獲得しています。
クリシュナ：分かった、ウルトラ・ジャカースからのライブストリームについて何か意見はある？ライブストリームを作りますか？やりたい場合は、どのようなライブブロードキャストをしたいですか、バーチャルチャンネルですか、それとも他のライブブロードキャスト組織と協力しますか?
ヴェンカット氏：当面の焦点は、一定の規模に達することです。この規模に達したら、生放送など他の形式も検討する予定です。これまでのところ、Ultra Jhakaas にはエンターテイメント コンテンツしかありませんが、ユーザーをプラットフォームに引き付けるための他のオプションをすでに積極的に探しています。これらは今後の戦略に必ず登場することは間違いありません。
クリシュナ:さて、テクノロジーの観点から言えば、Ultra Jhakaas はどのようなプラットフォームでの視聴をサポートしていますか?
Venkat:現在に至るまで、ほとんどの再生はモバイル デバイスで行われています。そのため、Android や iOS だけでなくモバイル プラットフォームでもサービスを提供することは理にかなっていますが、それに加えて、調査によると、視聴者は大画面でも視聴するため、当社の製品は FireTV や iOS で視聴することもできます。 Android TV が当社の製品を発売しました。
クリシュナ:では、モバイル デバイスがどれくらいの割合を占めるのか、開示してもらえますか?
ヴェンカット氏：モバイルデバイスが約80％を占め、残りは大型スクリーンなどのデバイスが占めています。
クリシュナ:最初にプラットフォームを設計したとき、モバイルの使用率が高いという事実を考慮しましたか?
ヴェンカット氏:はい、ご存知のとおり、この時代においてテクノロジーは製品の継続的な革新に重要な役割を果たしており、さらに、インドのローカル通信ネットワークの観点から見ると、4G の普及にはまだ長い道のりがあります。 5G が再び到来し、すべてのユーザーがどこにいても当社の製品にアクセスし、トレーニング費用をかけずに使用できることを願っており、これが当社の主な目標です。
クリシュナ:現在のビジネス範囲はインドに限定されていますか、それとも世界中でストリーミング サービスを展開していますか?
ベンカット氏：米国、カナダなどの地域に多くのユーザーがいますが、米国とカナダの人口はかなり多いため、私たちのサービスは全国にあると言えます。
クリシュナ:それで、ヴェンカット、次の質問ですが、最初の質問に戻りたいのですが、ウルトラは主に B2B ですが、インドにおけるこの「集積現象」についてどう思いますか? 独立したアプリケーション ブランドとして、Ultra はバンドルされたアプリケーションの一部ではなく、独自の価格モデルを持つ必要があります。この点に関して、あなたはどう思いますか、メリットとデメリットはどこにあると思いますか？
ヴェンカット:単独でやっていくと、そのような効果を達成するにはさらに時間がかかるかもしれません。もちろん、有料テレビの集約という点では間違いなく役立ち、コストを節約できます。それに加えて、直接ホストしたりバンドルしたりすることもできます。これは間違いなく OTT プラットフォームに役立ちますが、それはすべて戦略、つまり最終的に何をしたいかによって決まります。
私たちとしては、自分たちでスケールを構築して、それがどうなるかを確認したいと考えています。私たちの戦略は、これらのアグリゲーターの一部と連携してパートナーシップを形成することであることは間違いありません。その理由は単純です。彼らはリーチとコスト削減を提供するだけでなく、未開発の消費者ベースを持っておらず、それが彼らが膨大な量のサービスを提供できる理由です。デジタル成長を推進するための条件。役立つ分野。インドの消費者は現在、複数の OTT プラットフォームから選択できるようになり、ユーザーの観点から話しているのですが、15 の OTT プラットフォームに加入する必要があります...これは面倒なプロセスです。
彼らにとって作業を容易にするために、集約された製品やスーパーアプリがあると確かに役立ちます。1 つのプラットフォームにログオンするだけで、クロスプラットフォームのユーザー エクスペリエンスを得ることができます。OTT プラットフォーム、アグリゲーター、コンシューマーのいずれであっても、エコシステム パートナーにとっては双方にメリットがあります。私の意見では、これは OTT にとって重要なブレークスルーになると思います。
クリシュナ：とても興味深いですね。ビジネスモデルについての考えも知りたいです。Ultra Jhakaas には定期購読プランがあると思いますが、宣伝はたくさん行っていますか? ハイブリッドプランはありますか？
Venkat:はい、もちろん、データを見ると、この分野に参入しようとする人にとって、ハイブリッド ビジネス モデルを計画することが間違いなく役立つことは理解できます。
クリシュナ:プラットフォームを立ち上げるとき、2、3 か月後と比べて、本当に念頭に置いている点、あるいはむしろ従わなければならない指標は何ですか? これらの指標はどのように進化したのでしょうか? 理解してもらえますか？
Venkat:月間アクティブ ユーザー、毎日のアクティブ ユーザー。製品ラインの初期段階では、これら 2 つの重要な指標に焦点を当てます。そして、重要な指標である CAC (顧客獲得コスト) を有効にします。そして、数か月後、成果、エンゲージメント、完了率が影響し、製品が成熟すると、今日の利益と何人のリピーターが再び戻ってくるかを計算できるようになります。もちろん、一般的な指標、保持指標、またはコンテンツ指標に分類することもできますが、これらはすべて、確認する必要がある指標の組み合わせです。現在、私たちは主にMAU、DAU、CACに焦点を当てています。
クリシュナ:これらはあなたの計画やフロントエンドにも影響しますか? チームのさまざまな部門はどのように貢献または利益をもたらしますか?
Venkat:ええ、明らかに、写真を持っている顧客を見ると、たとえば、署名から支払い、そしてコンテンツに進むまでの全過程の写真を持っているとします。さまざまなパラメーターを試して、どこで摩擦が発生するかを確認し、その領域の最適化を試みることができます。これが、私たちが全体的なユーザー ジャーニーと、製品を監視して改善し、全体的なユーザー ジャーニーを改善するために重要であると考える指標をどのように見ているかということです。ユーザーとプラットフォームの全体的なユーザー エクスペリエンス、これが私たちの指標の調査方法であり、製品チームと分析チームがフィードバックを注意深く監視するように促す方法でもあります。
クリシュナ:複数の言語を使用していることを考慮すると、字幕は提供されますか?
Venkat:コンテンツには字幕を提供していますが、現在は主に英語です。当社のプラットフォームにアクセスするユーザーのほとんどはマラーティー語を話すと推定されていますが、一部のプレミアム コンテンツには英語の字幕を提供しています。だからこそ私たちは、マラーティー語以外の視聴者が私たちのプラットフォームに来ても、私たちのすべてのコンテンツを読むことができることを知っており、それが私たちがコンテンツとプラットフォームを計画する方法です。
いつか、皆さんがもっと多くのデータを入手してそれを共有できるようになったら、実際に何人の人が字幕を使用しているか見てみたいと思います。
クリシュナ:それはとても興味深いですね。ぜひそのアイデアを皆さんと共有したいと思います。これでインタビューは終わりです。ヴェンカットに感謝し、あなたとウルトラ・ジャカースの幸運を祈ります。
この記事は著者クリシュナ氏の許可を得て翻訳・公開していますので、よろしくお願いいたします。
Ultra Media による OTT プラットフォーム Ultra Jhakaas の立ち上げについて詳しく知りたい場合は、次の記事/参考資料をご覧ください。
https://economictimes.indiatimes.com/industry/media/entertainment/ultra-media-entertainment-to-invest-rs-250-crore-in-next-five-years-in-its-marathi-ott-platform- ultra-jhakaas/articleshow/101011107.cms?from=mdr
https://ahmedabadmirror.com/ultra-media-and-entertainment-launches-marathi-ott-platform-ultra-jhakaas/81853737.html
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