2023年以降、キッチン家電市場は大幅な回復傾向を示しています。
Aoweiのデータによると、2023年6月のオフライン売上高とレンジフード売上高はそれぞれ前年比10%増、7%増、食器洗い機売上高は前年比27%増、20%増となる見込みです。それぞれ前年比で24%、売上高は25%増加しました。業界の好条件の下、キッチン家電業界の「兄貴分」であるボス・エレクトリックの開発ペースはより安定している。
財務報告データによると、ROBAM は上半期に増収増益を達成し、全体的な財務状況は良好です。これに基づいて、財務報告書2日目の終了時点で、ロバム・エレクトリックの株価は1株当たり26.7元に上昇し、1日で2.24％上昇し、時価総額は253億4,000万元となった。国船証券、中国郵政証券、中台証券、その他多くの金融機関が買いまたはオーバーウエートの格付けを与えている。
近年の市場や政策の変化がキッチン家電業界に広範囲に影響を与えていることは注目に値しますが、一部の企業は不安定さと危機に苦しんでいますが、ロバムは常に業界のリーダーであり続けています。製品には利点がありますか? 将来的にはどのようにビジネスのアップグレードを可能にするのでしょうか?
社内外の推進力により、ROBAM のパフォーマンスは引き続きトップを維持します
Robam のパフォーマンスにおける新たな躍進は、内部および外部のプラスの効果の結果です。
財務報告書によると、ロバムは2023年上半期に売上高49億3,500万元（前年比11.04％増）、純利益8億3,000万元（同14.67％増）を達成した。まず、マクロ的に見ると、このような「解答用紙」は業界の上昇傾向を具体的に示したものである。
2023年に入ると、「建物の確実な引き渡し」政策のもと、住宅の完成が進み、厨房機器市場の需要面も回復するとみられます。今年上半期の商業住宅の完成面積は2億4,603万6,000平方メートルで、前年同期比18.5％増加し、2023年は市場にとって大きな年になると予想されている。
マシュー効果の影響を受けて、ロバム・エレクトリックは業界ナンバーワンのプレーヤーとして、需要の解放による配当を率先して享受しました。AVCのモニタリングデータによると、2022年のキッチン家電市場全体では、フォタイル、ロバム、シーメンス、ボッシュ、ミデアの5大ブランドが市場シェアの90％近くを占めると予想されています。オーブン、食器洗い機などのカテゴリーに加え、7品目でトップシェアを獲得し、中国のキッチン家電で第1位となった。財務報告書には関連する開示もあります：今年上半期、Robamブランドのキッチン家電の小売売上高と小売売上高は市場の32.0％と24.6％を占め、どちらも業界1位でした。そのため、多くのネチズンは「現在、国内の厨房機器業界には基本的にBoss、Fangtai、その他の3種類の企業しか残っていない」と冗談めかして言った。
もちろん外部からの支援は一つの側面にすぎませんが、ロバム・アプライアンスがキッチン家電市場をリードし続けることができる理由の一つは、多製品マトリックス・レイアウトと継続的なマーケティング活動の拡大にあり、最終的には理想的な製品販売結果を達成しました。
まず、製品レイアウトに関しては、ロバム電気はレンジフードの分野からスタートし、基本プレートが安定した後、製品構造の最適化を継続し、ガスストーブ、消毒キャビネット、スチームオーブン、および徐々に製品ラインを拡大していきます。現在では「3大カテゴリー＋統合カテゴリー」の製品マトリックスモデルを形成しています。
財務報告書によると、2023年上半期においても、ロバムの重要製品は依然として良好な成長の勢いを維持しており、レンジフードの営業利益は23億2,500万元で、営業利益の47.1％を占め、前年同期比12.09％増加した。 ; ガスストーブは営業利益11億8,300万元を達成し、営業利益の23.98%を占め、前年同期比11.9%増加しました。新興製品の食器洗い機と一体型コンロはまだ主要な営業利益に達していないものの、成長率は大きく、それぞれ営業利益3億3,200万元と2億500万元を達成し、前年比34.28％増、 41.19%。
レンジフードとガスコンロの2大製品を主力として性能を支え、市場の需要に応え、消費者の嗜好に寄り添い、食洗機や一体型コンロなど、より付加価値の高い製品分野に参入し、ビジネスの「第 2 カーブ」 このようにして、複数の製品ラインを相互に引っ張り合い、新旧カテゴリーの共同開発を組み合わせることで、ROBAM は業績の持続的な成長を保証します。
製品が優れた市場パフォーマンスを達成するには、企業は市場の需要を満たすブランド マーケティング戦略を継続的に実行する必要もあります。近年、需要と供給の両方により、キッチン家電業界のハイエンドと若年層の傾向がますます顕著になっており、ハイエンドブランドの利点を強調し、より多くの若い消費者にリーチするために、多くのキッチン家電が企業はこの循環を打破するために、さまざまな新しいマーケティング手段を使用しています。
たとえば、ロバムは、若者の間で食器洗い機カテゴリーの影響力を高めるために、ブランドの広報担当者である王一博氏と協力しました。統計によると、広報担当者の公式発表当日の電子商取引用食器洗い機の販売量は前年同期比で4倍に増加し、2023年上半期には13万人以上のユーザーがBoss食器洗い機を選択したという。
全体として、今年上半期、Robam Electricは主に製品面に焦点を当て、マーケティング手法の助けを借りて成長の可能性を解放しました。ただし、現在のキッチン家電業界は株の時代に入っていることは注目に値し、Aoweiyun.comのデータによると、我が国のキッチン家電全体の市場規模は2018年の1,863億元から2022年には1,586億元に減少している。 、市場競争も激化しています。このような状況において、企業が競争上の優位性を強化し、ハイエンド市場での主導的地位を強化したい場合、Robam Appliances のような企業は、若い消費者グループのニーズから出発し、より多くの技術要素を自社の製品に注入することになります。今後の重要なトレンド。
業界が進化している今、上司はどのようにして「デジタルの未来」を構築しているのでしょうか?
現在、キッチン家電企業はもはや、独立して動作する必要なだけのアイテムを市場に提供することに限定されず、製品インテリジェンス、デジタルアップグレード、さらには環境に優しい構造にさらに注意を払っています。なぜこのような飛躍的な展開が起こるのでしょうか？
政策支援が大きな原動力となり、キッチン家電業界の発展はデジタル化の一般的な傾向に近づき続けています。例えば、「第 14 次 5 か年計画における中国家電産業の発展に関する指導意見」では、デジタル化、インテリジェンス、グリーン化の変革とアップグレードを加速し、世界的な競争力、イノベーション、影響力を継続的に向上させることを提案しています。 2025年までに家電業界を世界のリーダーに。 家電技術革新のリーダー。
しかし、キッチン家電企業にとってより重要なことは、株式市場の背景の下で、市場はもはや単一用途の必要なだけのキッチン家電に満足せず、多機能で完全なセット、より美しいキッチン家電を好むようになっているということです。キッチン家電。具体的には、現段階では、Z 世代グループが徐々に家庭消費の主力となりつつあり、キッチン家電の外観、性能、使用効率に対してより高い要求を持っており、これはブランド製品の反復におけるデジタル化への道を概説しています。
現在、ワンキー掃除、ワンキー調理、ワンキーウェイクアップなどの機能を備えた効率的な製品が数多く市場に登場していることがわかります。しかし、これは、スマート単一製品を製造する企業がより大きな競争優位性を持つことを意味するものではありません。供給が増加するにつれて、スマート単一製品の均質化は避けられない可能性があるからです。このような状況下で、アセンドは業界の発展を検討し、企業が純粋な技術の負担を「失い」、市場需要の変化をタイムリーに捉えてブレークスルーを達成できるように、製品エコロジーの構築に注意を払っています。
したがって、携帯電話業界のファーウェイやシャオミと同様に、キッチン家電企業は、「製品インタラクション」、「スマートブレイン」、「フルリンク」などのキーワードを中心にソフトウェアとハードウェアを統合する事業者に向けて進化しています。例外なく。
財務報告書によると、2023年上半期に、AWE2023中国家電・家庭用電化製品展示会で、Robam Lingxi自動スモークストーブ、Guangyan除染機、デジタルキッチン家電クリエーターシリーズ、高性能一体型ストーブなどのさまざまな製品が発表される予定です。博覧会。
業界のほぼすべての大手企業が、デジタル調理エコロジーを構築することの重要性を認識していることは特筆に値します。たとえば、製品の観点から見ると、ハイアールの Triwing Bird スマート キッチンは、全体にスマートな保管、スマートな調理などを提供できます。調理プロセス、キッチンシーン全体のソリューション。では、業界参入における Robam Electric の利点は何でしょうか? 言い換えれば、より多くの消費者に自社のデジタル進化に注目してもらうために、Robam Electric は将来何をするのでしょうか?
一つは、多分野での「偏りのなさ」を推進し、デジタルキッチン家電分野における企業の競争力を確立することである。デジタルクッキングエコロジーも個々のスマート製品で構成されているため、非常に完全なエコロジーは製品の「極限」のパフォーマンスと切り離せないものであると言えます。財務報告書から判断すると、Robam Electric は多くの製品カテゴリーを持っていますが、継続的な集中栽培により、関連製品が市場セグメントで主導的な地位を占めており、これらの製品は現在も継続的に最適化されており、形成された総合力が生態系全体に力を与えることが期待されています。
2つ目は変化を求めるという価値観であり、これは企業が将来の競争に勝つための大きな武器となります。前述したように、市場の需要は常に変化しており、企業が早く対応すればするほど、より多くのチャンスを掴むことができます。ROBAM のデジタル アップグレード パスの観点から見ると、その発展は「創造的な変化」という言葉とも切り離せません。Robam は 2010 年にインテリジェント製造の探求によるデジタル変革を開始し、2022 年にはハードウェア、ソフトウェア、コンテンツ、サービス、エコロジーを統合した業界初のデジタル キッチン アプライアンス クリエーター i1 をリリースし、2023 年前半にはAI 調理の新しいフラッグシップ Creator i7、Creator シリーズの直火自動調理、ユーザー インタラクション、自動化エクスペリエンス、その他の機能が包括的に向上しました。Robam Electric には一定の先行者利益があり、その後のデジタル調理エコロジーの商業応用に向けて前向きなシグナルも発せられたことがわかります。
有価証券報告書では「2023年は当社の新たな3カ年戦略の初年度となる」と変革と飛躍の鍵となると述べた。業界の発展には不確実性はあるものの、ROBAMは依然として業界のリーダー的地位を維持しており、業界のデジタル発展トレンドに積極的に対応しており、新興企業が短期的に市場での主導的地位を揺るがすことは困難である。学期。今後は、「新3ヵ年戦略」に基づく発展と再構築のもと、旧来のキッチン家電から「デジタルボス」への華麗なる転身が期待できるだろう。
著者: ユウ・ヤン
出典：松国金融