最近、「ファーウェイの5G復帰」と「自社開発のキリンチップ復帰」のニュースがインターネットを沸かせた。ネチズンは喜んで祝いましたが、ファーウェイの力強い復活で、どの友人ビジネスが最もパニックになっているのかと推測しました。
「ファーウェイの復帰により、競争はより多くの可能性とより多くの魅力で満たされました。」 ファーウェイと深い関係にあるHonor CEOのZhao Ming氏も何度かこの質問を受け、「Honorは先進性を備えた最強の製品を考え出すだろう」と自信を持って答えた。テクノロジー、最高の体験、最高の状態で、私たちはファーウェイと同じステージで競争していきます。」
強い相手がいることは怖いことではありません。鍵となるのは自信とそれに見合った強さを持つことです。実際、Honor はその強力な製品力と前例のない革新性により、すでに世界の技術ステージで C の地位に立っています。
9月1日、ベルリンで開催される2023コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（以下、IFA）のステージで、Honorは過去3年間でメイン会場でオープニングスピーチ（IFAオープニング基調講演）を行った唯一の中国テクノロジーブランドとなった。
独立してから 3 年近くが経ち、グローリーはとっくの昔にその若々しさは影を潜め、高く舞い上がる鷲へと成長しました。Honor は、優れた製品革新の画期的な進歩により、差別化の道を切り開き、世界中のどんな強力な敵にも十分対抗できる体系的な機能を構築しました。
5Gで復帰するファーウェイと、新世代のiPhone 15をリリースしようとしているアップルに直面して、Honorはどう対応するだろうか？
IFA開幕、ステージCに立つ
世界クラスのテクノロジーのさまざまなステージでは、中国のテクノロジー企業が参加することが多いものの、外国のテクノロジー企業が常に主導的な役割を果たしてきました。
ドイツのベルリンで開催される IFA は、世界最大かつ最も権威のある家電展示会の 1 つであり、過去 1 世紀にわたって外国企業によって独占されてきました。
しかし、今日は過去とは異なり、科学技術の進歩に伴い、中国企業がCのポジションを占めることが増えています。
9月1日、Honor社CEOのZhao Ming氏がIFAのステージに立ち、「Expanding the Future」と題したオープニング基調講演を行った。続いて、Honor の最新折りたたみスクリーンフラッグシップ Magic V2 と、最先端のテクノロジーと持続可能なファッションを統合した折りたたみスクリーン Honor V Purse コンセプトマシンの 2 つの大ヒット製品が世界に披露されました。
△出典：趙明微博
Honor がもたらした折りたたみ式スクリーンの製品と技術は、IFA の主催者からも高く評価されており、現在の携帯電話市場環境と切っても切れない関係にあります。携帯電話市場の低迷と長年にわたる出荷台数の減少が続いているため、業界にはある程度の悲観的な見方があり、信頼を高めるために革新的な製品が急務となっています。
屏風の革新的な技術的進歩は腕のショットです。Honor のこの展示会への参加は、主催者の多大なリソースによって支持されており、まさに屏風分野におけるリーダーシップにより、将来の家庭用電化製品の進化の方向性を代表するものとして主催者に認められました。
Counterpoint のデータによると、折りたたみ式スクリーン スマートフォンの世界出荷は大幅な成長をもたらすと予想されています。2019 年から 2025 年までの年間複合成長率は 114% に達し、5,500 万台に達すると予想されています。
将来のトレンドを表すこの波の中で、アップルを除く主流の携帯電話メーカーは、一定の先行者利益を獲得したいと考えて、独自の反復型折り畳み機の発売に忙しい。
しかし、最も成功する可能性が高いのは必ずしも先駆者ではなく、達人でなければなりません。
Honor がリリースした Magic V2 は、そんな「六角戦士」として大躍進を遂げ、現在の市場の輝かしいスターとなりました。
優れた商品力が好調な販売実績につながり、「Magic V2」は発売以来大人気で、屏風市場では4週連続で製品シェアNo.1を獲得するなど、競合製品の中でも圧倒的な存在となっています。Honor の中国市場シェアはリリース以来 4 週連続で 1 位を占め、最大 19.5% に達しました。
今回の IFA ステージでは、Honor は屏風の今後の進化の方向性について、さらに画期的な考え方をもたらしました。初めてデビューした、財布のような外観を持ち、外側の折り目が大きくスタイリッシュな折りたたみスクリーンであるHonor V Purseは、テクノロジーとデザインの感覚を有機的に統合して、より最先端の気質を備えた新世代の製品を生み出します。将来の生き方をリードすると予想されています。
「思考の最初の誤解から飛び出すと、どこにでも答えがあることがわかります。そして、元の思考は究極からはほど遠いです。」 趙明はかつて製品イノベーションの概念をこのように説明しました。
従来の枠組みを打ち破る先駆的なアイデアが「グローリー」の観客から高く評価され、今年のIFAは世界の権威あるメディアから数々の「ベスト・オブ・IFA」賞を受賞し、3度目となるこのステージも成功を収めた。 Honor は「製品、イノベーション、ブランドを世界市場のあらゆる方向に紹介します。」
世界中で、中国の屏風製品はすでに業界の最前線にあります。Counterpoint は関連レポートの中で、中国のスマートフォン ブランドが今後も国内の折りたたみ式携帯電話市場をリードし、海外展開を通じてさらに多くの市場シェアを獲得すると予測しています。
この判断は、Honor の現在の開発ペースと一致しています。近年、Honor のハイエンドのグローバル化戦略は継続的に強化されており、継続的な進歩と革新により、より大きな海外市場でその力を発揮していきます。
中国のテクノロジー企業はますますテクノロジー産業の発展を主導する存在になりつつあります。
思考を再構築し、屏風のリーダーになろう
おそらく多くの人は、市場シェアの観点から見ると、Honor はまだ絶対的なリードを獲得していないのに、なぜ世界のテクノロジーの舞台で C の位置に立つことができるのか疑問に思うでしょう。
「Yidian Finance」は、Honor が 2 つの優れた特徴で IFA 参加企業とヨーロッパの消費者を征服したと述べました: 1 つ目は、考え方を再構築し、屏風の革新的なイノベーションを主導したこと、2 つ目は、人間中心で両輪で推進していることです。
経営の第一人者であるクリステンセンは、著書「イノベーションのジレンマ」の中で、「企業が顧客の現在のニーズに過度に注意を払うと、イノベーションの衰退につながり、新しいものを開拓できなくなる」と指摘しました。最高の企業はイノベーションに基づいて、産業成長の次の波を掴むことができます。
主要な顧客によって一時的に拒否された重要な画期的なテクノロジーこそが、徐々に新しい市場を支配する「破壊的イノベーション」に進化することを強調しています。
現在、屏風技術は将来のトレンドを象徴する「破壊的イノベーション」であり、長期的な視野を持ち長期主義を貫く企業のみが業界発展の波をリードすることができます。
Honor Magic V2 は、製品、テクノロジー、エクスペリエンスなどの多次元での創造的思考を実現し、キャンディーバーとフォールディングの境界を打ち破り、主力のキャンディーバーに劣らない包括的なエクスペリエンスを生み出します。
例えば、薄さと軽さにおいては、Honor Magic V2 はかつてない画期的な進歩を遂げ、閉じた状態での薄さは 9.9mm となり、屏風は初めて「ミリ時代」を迎えました。最軽量の231グラム（Honor Magic V2 PUバージョン）を達成し、同時期の他社製品のスペックを上回る優位性を実現しました。新発売の Honor V Purse は、厚さが 9mm よりも薄くなり、その利点がさらに広がりました。
△Honor Magic V2の画期的な軽量・薄型デザイン 出典：Honor公式サイト
最先端のイノベーションの背後には、従来のデザインの枠組みを打ち破る創造的思考があり、Honor はこれを極限まで高め、210 以上の技術的ブレークスルーを利用して携帯電話を完全に再構築しました。
Honor は、折りたたみ式携帯電話の主要コンポーネントのヒンジに、シールドグレードの高張力鋼材を開発すると同時に、航空宇宙分野のチタン合金材と 3D プリンティング技術を使用して、強度、耐久性、耐久性を確保しました。ヒンジの信頼性。
常に変化する製品であっても、最終的には人が使うものであり、すべての開発の方向性は人中心であるべきであり、これは Honor の一貫した二輪駆動と一致します。
消費者の視点から見ると、屏風のユーザーエクスペリエンスは、製品そのものの進化の方向性を示すだけでなく、消費者のライフスタイルに影響を与え、ユーザーの自己表現を担います。
「Honor V Purse で私たちが達成したいのは、屏風の将来の消費者体験において、それが機能的であるだけでなく、ファッションや感情表現のニーズにも応えることができるということです。」と Zhao Ming 氏は述べています。
今回発売したHonor V Purseは、次元拡張の考え方で屏風のカテゴリー価値を再び拡大しました。ユーザーが自分の好みや好みに合わせて任意にカスタマイズし、日常生活に組み込むことができます。それ以来、屏風はもはや基本的な道具としての性質を持っているだけでなく、生活の中でより多くのレベルの意味を持つように拡張されました。
△ Honor V 財布出典：Honor Mobile 公式 Weibo
Zhao Ming 氏によると、Honor V Purse がコンセプトフォンとして定義されているのは、研究開発の初期段階で非商用利用の準備ができているためです。その目的は、研究開発担当者が重荷から解放され、より多くの思考を製品に組み込み、自分の想像力に従って最高の製品を作ることができるようにすることです。「多くの場合、そのような製品には市場で生き残れない理由がありません。 」
このボーダレスでインクルーシブな製品コンセプトだからこそ、今回のIFAではHonor＝折りたたみ式携帯電話という社会的な認知が生まれました。
Honor は「世界最強の屏風ブランド」を目標に掲げており、競合他社は屏風のカテゴリーに留まりません。
「Honor Magic V2 の目標とコンセプトは、消費者が折りたたみ式スクリーンをストレートマシンのように体験できるようにすることです。Magic V2 は折りたたみ式スクリーンの中でストレートなフラッグシップであり、ストレートなフラッグシップの中の折りたたみ式フラッグシップです。」と Zhao Ming 氏は非常に自信を持っています。 」
挑戦者がいるところには勝者もいます。Honor は折りたたみスクリーンの分野で最先端の地位を確立しており、ファーウェイ、アップル、サムスンなどの強力な競合他社との競争を恐れていません。
クローズドビジネスループを構築し、世界市場を制覇する
翼を生やした鷲が翼を広げて遠くを目指します。真に大規模な企業は、いつまでも安全地帯に隠れているわけではなく、開拓者、進取の精神は骨に刻まれた魂の痕跡です。
ドイツの著名な経営学者ヘルマン・シモン氏は、「野心、専門化、グローバル化の３本の柱を長期戦略と組み合わせて構築することが、『隠れたチャンピオン』の成功の秘訣だ」と述べた。
Honor の開発のペースは、「隠れたチャンピオン」の称号の意味と一致しており、そのグローバル化戦略は着実に前進し、大きな成果を上げています。
趙明氏はかつて「Honorは独立以来、完全な海外販売、サービス、マーケティングシステムを確立してきた。Honorは設立当初から中国国内市場と世界市場に同等の注意を払うシステムを確立してきた」と語った。
早くも今年2月のMWCの舞台で、Honor Magicシリーズの「屏風＋オールラウンドフラッグシップ」のデュアルフラッグシップ戦略が正式に世界に上陸し、海外展開の戦略枠組みが策定された；このIFA、Honorも非常に画期的な屏風製品と技術により、その強力な革新的リーダーシップが証明されました。
さらに、成功傾向に伴い、Honor の折りたたみスクリーン製品はより速いペースで海外で発売され、国内市場での Magic V2 の成功を世界市場でも再現するよう努めます。同時にデジタルシリーズ製品もレイアウトを加速します。
Zhao Ming 氏は、「Honor は常に最下位レベルのビジネス ロジックの閉ループを堅持しており、純粋に高速な開発を追求するのではなく、現実的で継続的な高品質のレイアウトを実現しています。」と述べています。
これまでのところ、Honor は海外市場を開拓するための良い基盤を築いてきました。
世界に影響を与え、業界の方向性を変えるヒーローになることは誰もが夢見ることであり、そのためには星を見上げ、地に足をしっかりとつける必要があります。
趙明氏は「われわれは戦略的投資の確実性を利用して、将来の不確実性に立ち向かう必要がある」と明らかにした。「オナーは近年、屏風分野に多額の投資を行っており、屏風の研究開発投資は目標に近づいている」 10億。」
Honor は年間収益の 10% を研究開発に投資することを主張しており、現在、研究開発チームだけで世界中から 8,000 人近い優秀な人材を受け入れています。その研究開発力は国内携帯電話ブランドの中でもトップクラスであり、製品の研究開発を十分にサポートしています。
現在の観点から見ると、世界に影響を与えるという点で、グローリーのパフォーマンスは傑出しています。2022年の同時期と比較して、2023年上半期のHonorの欧州市場、中東およびアフリカ市場での出荷は130%以上増加し、ラテンアメリカ市場での出荷は230%以上増加しました。 。
Honor の戦略的レイアウトの将来の利益について、Zhao Ming 氏は次のように述べています。世界およびヨーロッパの屏風市場は、Honor Magic V2 のリリースにより成長が 2 倍になるだけでなく、200% または 300% の成長を遂げ、私たちはキャンディーの成長を加速します。バーのフラッグシップ、機械から屏風への進化と移行のプロセスは、私たちの本来の意図です。
Honor の世界市場での躍進に伴い、中国のテクノロジー ブランドも海外市場での躍進を加速しています。いくつかの客観的な理由により、ファーウェイは中国市場で立ち往生しており、世界市場での拡大が妨げられています。「中国のファーウェイ、世界の名誉」という差別化状況が浮かび上がっている。
この背景には、Honor が独立して 3 年が経過し、市場シェア 3% の谷から力強く回復した、革新的なイノベーションの強さと底を打った回復力があります。
ファーウェイの5G復活で携帯電話市場の頂上対決が盛り上がる中、中国テクノロジー企業群が覇権争いで進化を続け、時代の波の頂点に立っている。