出典: Beast Finance 著者: Beast Finance
中核事業は短期的な逆風に直面しており、
宝順電子商取引（BZUN）は2023年第1四半期の財務報告書で、電子商取引事業（略称BEC）には主にブランド店舗運営、顧客サービス、物流が含まれると述べている。 「サプライチェーン管理、ITおよびデジタルマーケティングおよびその他の付加価値サービス」。
電子商取引事業は宝順電子商取引の中核事業です。宝順電子商取引の2023年5月の財務報告によると、電子商取引事業は約2023 年第 1 四半期の収益の 71%、残りの 29% は Baozun ブランド管理事業 (略称 BBM) によるものですが、Baozun International 事業はまだ同社に収益をもたらしていません。
電子商取引事業の売上高は、2022 年第 1 四半期の 6 億 8,080 万元から前年比 29.9% 減少しました。人民元は、2023 年第 1 四半期には 4 億 7,710 万元まで減少しました。ビースト ファイナンスは、宝順電子商取引（電子商取引事業）は、主に次の2つの理由により、短期的には引き続き減少する可能性があります： 第一の理由は中国の消費者の需要が
弱いことです 2023年第1四半期の財務報告会では、宝順電子商取引は、電子商取引全体の売上高が大幅に減少した主な原因は「家電分野の消費低迷」であると認め、特に家電分野の電子商取引売上高は36％減少した。さらに、電子商取引事業の総収益に占める家電分野の収益の割合も、2022年第1四半期の17%から第1四半期には11%に低下した。 2023 年の最大の電子商取引収益源は家電であり、経済環境の悪化により中国の消費者は家電などの非必需品の購入を減らしています。2 番目の理由は、電子商取引ビジネスが短期的には電子商取引事業の収益性を改善できない可能性がある
宝順電子商取引は第1四半期決算報告会で「電子商取引事業における利益率の低い商品カテゴリーを削減することに取り組んでいる」と指摘電子製品カテゴリの現在の収益は、電子商取引事業の総収益に占める割合は、2022 年第 1 四半期の 7% から2023年第1四半期には2%に達するが、利益率の低い商品カテゴリーを削減することでEC事業の収益性を改善するという目標にはまだ時間がかかる、ブランド管理事業は前倒しで損益分岐点となる
見通し
Baozun e-commerceは第1四半期の財務報告書で、ブランド管理事業（BBM）は「総合的なブランド管理」に焦点を当てた事業であり、「主にGap Chinaの製品販売収益が含まれており、これは2023年2月に発表したものである」と述べた。買収されたビジネス」。
宝順電子商取引は今年3月の2022年度決算説明会で、ブランド管理事業は2025年までに利益とキャッシュフローの損益分岐点を達成すると述べたことがある。
Baozun のブランド管理事業は、2025 年という目標よりも短期間で利益を上げ、キャッシュフローを黒字化できる可能性があるという兆候があります。
Baozun E-commerce の 2023 年 5 月の財務報告書で、Baozun E-commerce は、今年第 1 四半期に同社が「同等の規模で計算すると、ブランド管理事業の営業損失が大幅に縮小した」と強調しました。発表は 2023 年の第 1 四半期ですが、ブランド管理ビジネスに関する詳細はその後の四半期に発表する予定です。
Baozunは2023年第1四半期の決算会見で、「消費者がより高い価格帯とより高い価格帯、つまり実際の粗利益率をより早く受け入れたため、ブランド管理事業の粗利益率を予想よりも早く改善することができた」ことも明らかにした。 2023 年第 1 四半期のブランド管理事業は同社の予想を上回っており、同事業は 2025 年までに利益とキャッシュフローが黒字になることが見込まれています。
今後を見据えて、Boldbeast Finance は、Baozun E-commerce がブランド管理ビジネスの収益性をさらに向上させることができると信じています。なぜなら、同社は第1四半期の決算報告で、「新製品」「新マーケティング」「新店舗コンセプト」がまだGapの実店舗に導入されていないと述べていたからだ。Baozun E-Commerceは2023年5月の財務報告書で、Baozun International（略称BZI）が「中国の電子商取引分野での経験を再現し、海外市場を拡大する」ことを目指していると指摘した
。
、「東南アジア」や「ヨーロッパ」など。つまり、Baozun International は、Baozun E-commerce の国際事業部門です。
2023年7月5日、Baozun Ecommerceは「一流の高級ファッション小売ブランドLifestyle Asiaと戦略的提携に達した」と発表、店舗運営サービスの提供はBaozun Ecommerceの国際展開の第一歩となる。仕事。
ブランドライフスタイルアジアは現在、台湾と韓国に数百店舗を展開しており、宝順電子商取引との国際業務提携を通じて東南アジアの小売市場への参入を目指している。CMB Internationalが2023年6月19日に発表した調査報告書（Baozun経営陣との会談のハイライトを詳述）によると、Baozunは今年下半期に「インドネシア、ベトナム、タイ」およびその他の主要な東南アジア諸国に進出する予定だという。新しいオフィスを開設する国。ほとんどの企業にとって、中国での成功体験を海外で再現することができないため、海外市場の拡大は常に困難な課題であり、結論を
検証するには時間がかかるだろう。移行中が混在しています。同社は、利益率の低い商品カテゴリーの売上寄与を減らすことで電子商取引事業の収益性を改善しようとしている一方で、宝順電子商取引は新たに買収した企業の運命を好転させようとしている。 GAP事業を強化し、海外市場への展開を進めています（海外市場はまだ多額の投資が必要であり、検証には時間がかかります）。
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