今年のメーデー・ゴールデンウイークは、消費回復への熱意に完全に火がつきました。統計によると、2023年の「メーデー」休暇には合計2億7,400万人以上が旅行し、消費市場は2019年の同時期の水準に戻ると予想されています。長く失われていた「世界の花火」が再び戻ってくる。
観光市場の人気に加えて、「キッチンリニューアル」の波が消費市場にも押し寄せており、ヴァンテージと人民日報が5月1日に開始したこのグッドライフ推進キャンペーンは、革新的な新しいキッチン家電、1億元の実質金銀消費特典、誠実なアフターサービス政策などを盛り込み、消費者の心を直撃し、キッチン家電のアップグレードトレンドに火をつけることに成功し、ホモジーンと深く関わっているキッチン家電業界に新たな成長の道を切り開いた。私たちの競争。
調理シーンの変化がキッチン家電の進化を促し、統合が業界のアップグレードの波を牽引
Aoweiyun.comの調査データによると、2023年以降、家電シーンの裁定取引に対する消費者の受け入れは増え続けているが、業界における「ホームシーン」の創造には依然として多くの欠陥があり、シーンの創造が理想化されており、ユーザーの代替感覚が不十分であり、家電と家庭空間の統合が不十分であり、その他の問題を早急に解決する必要がある。機能の重畳による製品競争力の向上、さらには他カテゴリーの機能の重畳による国境を越えた規模拡大が、家電業界の成長を目指すブレークスルーとなりつつあります。
これに関連して、キッチン用暖房機器のユーザーエクスペリエンス品質の向上を促進するため、中国家電製品研究院の指導の下、国家家電産業情報センターとヴァンテージ株式会社は「中国のキッチン用暖房機器「三大製品」に関する白書」を編纂した。我が国のキッチン家電のアップグレードという一般的な傾向を深く理解した上で、キッチン家電業界のトップブランドであるVantageは、2023年の初めに統合クッキングセンタートラックに正式に参入し、1メートルのスペースで「7-in-1 15分4品1スープ」の新製品を生み出す予定です。Vantage は、「使いやすい、見栄えが良く、お手入れが簡単」という理想的なキッチン家電の新基準を構築するメーカーとして、「三善」の考え方を徹底し、製品の研究開発に取り入れ、「極上の楽しさ - シーンを創造し、生活を楽しむ」、「絶妙さ - 見た目、質感、中身の品質の追求」、「簡素化 - シンプル、効率的、時間の節約」をコンセプトに革新し、収納の難しさや煩雑な動線の問題を解決し、小さなキッチンでは効率が低く、乱流が発生します。
Vattiの総合調理センターの「7-in-one」新製品は、ターミナル市場の若い消費者に熱烈に求められていることがわかります。Vattiが新製品の開発と革新において消費傾向を正確に調査・判断し、キッチン家電をベースに拡張・拡張し、さまざまな機能や製品をユーザーにより適したものにし、ユーザーエクスペリエンスを継続的に改善し、家庭用家具と家電製品のより必然的かつ深遠な統合を実現していることを見つけるのは難しくありません。
Vatti統合クッキングセンターは、レンジフード、コンロ、蒸し器、オーブン、フライヤー、防水シチューポット、保温ランチボックスの7つの機能を「1㎡の調理スペース」に統合し、キッチンのスペースを広く確保しながら、より小さなスペースで多彩な調理体験を実現するとともに、サブモジュールの効率的な統合によりキャビネットとの高度な一体化を実現し、キッチン全体のスタイルを視覚的に向上させます。この革新的な新製品は、間違いなく Vantage のメーデー マーケティング キャンペーンの成功に対する最も確実な保証となっています。
人民日報と協力してブランドの可能性を集約し、ブランドの新たな成長の道を切り開く
情報爆発の時代において、良い製品をターゲットユーザーの心に深く浸透させることは容易ではない運命にあります。3 年間の感染症流行により、ユーザーの購入タッチポイントは変化しました。感染症流行中にチャネルの断片化は極限まで深まり、ユーザーの注意の粉砕も極限まで昇華されました。購入タッチポイントの変化により、多くのブランドは困惑しています。多くのアクションを実行しますが、何も起こらないことがよくあります。常に正確な洞察力、リソースへの注力、そして大きな勢いの爆発で知られているヴァンテージは、メーデーに再び教科書レベルのマーケティング例を業界にもたらし、権威ある公式メディアである人民日報と協力して消費者福祉補助金1億元を配布した。消費者は携帯電話番号を入力するだけで、最大2,000元の福利厚生補助金とVantage Integrated Cooking CenterのV1S食事券を受け取ることができる。
人民日報を権威あるお墨付きとして全国で「消費者クーポン」を配布する盛り上がりを利用した「単純で失礼な」福祉の叫びは、ブランドの潜在エネルギーを集約し、「四、二」スタイルのコミュニケーションを実現し、全国のターミナルストアに多数の正確なターゲット顧客を蓄積し、これまでのところ、このマーケティングの勝利を確実に固定することに成功している。
1億元の消費者クーポンに品質へのこだわりを重ね、消費者の意思決定の最終防衛線を打ち破る
フローから販売への変換に至るまで、製品の品質とアフターサービスは常にキッチン家電の消費に関する意思決定の重要な要素です。2023年の家電製品315件の苦情率の統計によると、「虚偽宣伝」「虚偽ラベル機能」「低品質」「販売後の保証なし」が家電製品に関する消費者の苦情で最も大きな被害を受けている分野となった。
Vantage Integrated Cooking Center は、大型家電製品の購入過程における消費者の悩みや不安に応え、今年「30 日間の無料トライアル」と「1 年間の修理なしの交換」のサービス ポリシーを開始しました。これは、2023 年 2 月 1 日から 12 月 31 日までに統合クッキングセンター製品 (統合クッキングセンター ストーブ モジュール、統合クッキングセンター スチーム オーブン モジュール、およびキャビネット/ニュー ヨーロピアン スタイル/トルネード シリーズ フードのマッチング販売、合計 3 個を含む) を購入した消費者を対象としています。製品の性能上の問題による設置後 30 日以内であれば、ユーザーが使用に満足できない場合は無料で返品を申請でき、1 年以内に Vantage 統合型クッキングセンターにコアコンポーネントの損傷により正常に使用できないほどの性能障害が発生した場合は、対応する新しいマシンを無料で交換できます。
「30日間の無料お試し」と「1年以内の修理なしの交換」という誠実な販売方針は、Vatti Integrated Cooking Centerの製品品質に対する自信を示すだけでなく、Vattiの「消費者中心」ブランドの本来の意図を反映しています。
テクノロジーの進歩と生活シーンの変化を背景に、ますます多くの若い消費者がキッチンに参入するにつれ、統合、インテリジェンス、品質、パッケージ、フルシナリオのマーケティングがキッチン家電業界の変革とアップグレードの一般的なトレンドとなっています。ヴァンテージは、高速発展から高品質の成長への業界のトレンドを深く把握しています。メーデーの消費回復の波をマーケティングの出発点として、新しい「セブンインワン」統合調理センターと人民日報に依存して、「新しい」市場を開拓しました。オンラインコミュニケーションとオフラインエクスペリエンス消費という「消費」経路を経て、ついにトラフィックから売上への転換を実現し、爆発的な成長を遂げました。何度も輪の外にマーケティングを行っている背景には、消費者の需要に対する Vantage の正確な洞察と、消費者の体験の期待を超えるキッチン ソリューションが切り離せません。