概要
1.Shushuoのストーリーとユーザー Shuo Shuoは、ビューティーメイクアップ、メイクアップ、スキンケアの3つのセクションから「SMIソーシャルメディア知的ブランドリスト」を新たにリリースしました。
2. 「SMIソーシャルメディアマインドブランドリスト」では、サンローラン、ランコム、ロレアルなどフランスの高級ビューティーブランドがトップ3を独占。
3. 化粧品トップ20では、ベースメイクアップ製品がしっかりと上位を占めており、カラービューティーメイクアップも上位を占めています。
4. スキンケアのトップ 20 リストでは、ソーシャル メディア インテリジェンスがブランドの可能性を祝福するためにトップ スターに依存しており、ハーボリストは国内のダークホースを統合しています。
5. YSLはビューティーとスキンケアの二輪の花を持ち、トップスターの長期育成とブランドコンセプトをもとに、商品研究に基づいたシーズンアイテムも投入し、4月のSMIソーシャルメディアのマインドリストを1つで独占した急降下した。
何千マイルも、何千人もの人々が覇権を争って決着をつけたいという願望。
時間は人類の親友であると同時に、人類の不倶戴天の敵でもあります。川の流れが激しさを増す時代、岩のように固い決意と忍耐力に頼ってこそ、向こう側のないこの時代に、何度でも波の中に立つことができるのです。今世紀の変わり目を生き延びてきた長続きするビューティーおよびパーソナルケア ブランドは、いかなる状況下でも変化を受け入れる勇気を欠くことはありません。国家統計局によると、今年1月から4月までの化粧品小売総額は1,299億元で、前年比9.3％増加し、今年2月以降、化粧品小売総額はプラス成長を再開した。2023年に前回の「最も暗い瞬間」から徐々に目覚める美容・パーソナルケア業界は、消費に反映され、読者の心を透明に伝えます。
ソーシャルメディア上での大手化粧品ブランドの軍納入状況から判断すると、「ドクトリンをもたらす」ための長期的な製品ライフサイクルを維持することは難しく、代わりに消費者の心を透明に伝えることができる自社開発製品が研究の焦点を占めているそして開発。したがって、消費者の心をブレークスルーポイントとして利用して製品のアップグレードと反復を実行することは、強力な消費者の意識を確立することができ、同時にブランドの製品力の重要な要素を構成します。これに基づいて、Shushuo StoryとUser Shuoは共同で、ビューティー、メイクアップ、スキンケアの3部門から「SMIソーシャルメディア知的ブランドリスト」を発表しました。このリストは、消費者の世界的なソーシャルメディア行動と消費者のメンタルモデルに基づいており、消費者の対話から声、賞賛までの包括的なパフォーマンス指標を構築しています。
1. YSLの2つの花が咲き、ドメスティックブランドが新星に
4月を基準にすると、リストのトップ4はすべてフランスの伝統的なハイエンドビューティーブランドによって独占されています。その中でトップ3はイヴ・サンローラン、ランコム、ロレアルです。世界最大の化粧品会社に属するランコム、ロレアル、エスティローダーの３大ブランドの地位は依然として安定している。一方、イヴ・サンローランは優れたマーケティング効果でトップの座を獲得することに成功し、ソーシャルメディアインテリジェンス指数が従来のビッグ3を上回り、4月にSMIビューティーソーシャルメディアインテリジェンスブランドリストで1位を獲得し、チャンピオンとなった。認知指数でトップ。
リストのトップ10ブランドのうち、5位と9位は国内の一流ブランドであるハーボリストとプロヤが占めています。その中で、ハーボリストは先月、ウルトラファインバブル凝縮技術と組み合わせたTaiji Bobo Water and Fire-Setting Maskを発表し、急速に消費者の意識の最前線に躍り出ました。そして、朝C、夜Aというコンセプトと深く結びついたプロヤも、国際ブランドの独占を打破してトップ10にランクインし、消費者の心をしっかりと占めました。
その中で、リストに載ったブランドは、季節の気候や肌のニーズに合わせた新製品を次々と発売し、消費者の注目を集めており、疫病による化粧品市場の回復も多くの化粧品ブランドの競争となっている。リストのトップの位置。
2. ベースメイクアップ製品がしっかりと最前線にあり、カラービューティーメイクアップが位置を占めています
全体として、トム フォードは、包括的な認知指数、関心指数、評判指数により、メイクアップ カテゴリのソーシャル メディア メンタリティ ブランドのリストで第 1 位にランクされています。エスティ ローダー グループとロレアル グループのボビイ ブラウンとランコムが残りのトップ 4 に入っています。
このリストから、感染症の流行後、メイクアップ市場は回復し、口紅やカラーメイクアップが再びさまざまなブランドの主力製品となり、エスティ ローダーやYSLなどのブランドが人気のリップメイクアップを推進していることがわかりました。交通星を通過する色。
INTO YOU、Huaxizi、Colorkey、Juduo など、カラービューティーメイクアップに焦点を当てた国内の美容製品も、トレンドを利用してリストにランクインしています。若い消費者が徐々に化粧品消費の主力になりつつあるため、国内ブランドには将来的により広い発展の余地があるだろう。
ベースメイクはカラーコスメの中でも比較的安定したカテゴリーで、「ボビイ ブラウン」や「NARS」、「アルマーニ」など、ベースメイクに力を入れているブランドがランキングの上位に食い込んでいます。
3. トップスターがブランドの可能性を祝福し、ハーボリストが国内のダークホースを統合
今日、洗練されたスキンケアと高度な効果の追求が一般的な傾向となり、消費者の需要も市場志向に大きな影響を与える風見鶏となります。4月に発表されたスキンケア部門のソーシャルメディアインテリジェンスブランドTOP20リストでは、YSLがソーシャルメディアインテリジェンス指数606でトップとなった。スコア 1103 の認知指数は、他のブランドと絶対的な差を開きました。国内ブランドのハーボリストも好調で、ソーシャルメディアインテリジェンス指数571で世界的大手ランコムを上回り、トップ3に入った唯一の国内ブランドとなった。
そして、あなたが来た道を見てください、それは緑がいっぱいです。現在の消費低迷の中でも、上位の美容ブランドは日々製品の成分を改良し、消費者の間でブランドの記憶を強化し続けるためにさまざまな形のマーケティングを開始しており、ブランドの影響力がにじみ出ています。長い生命力。
ユーザーの洞察によると、リストの上位に位置するブランドの影響力の源泉の 1 つは、トップスターの影響力と結びつくことによって継続的な勢いを獲得することです。たとえば、YSLは広報担当者を使って公式発表をアップグレードし、ファンボーナスをもてあそんで、ナイトエッセンスの女王をサークルから追い出すことにしました；ハーボリストはマスクカテゴリーの新しい広報担当者を正式に発表し、急速な上昇につながりましたDr. Ci.Labo は広報担当の Liu Yuxin を起用して公式発表を宣伝しています ブランド初の映画グレードの A アルコール エッセンス製品です。
また、初夏の到来とともに、トップブロガー率いるタイブランド「ミスティーン」がタイスタイルでイエローハットの小型日焼け止め人気に火をつけるなど、日焼け止めブランドや各ブランドの主力日焼け止め商品が登場し始めている。マーケティング; 希少な国内ブランド 新しいスポークスマンの公式発表により、ジはスターの肌に栄養を与える日焼け止めを一般の視野にもたらしました。
多くのブランドが季節の変化に合わせて、その季節の気候や肌特性に合わせてバージョンアップした製品を精力的に訴求しており、例えば、ロレアルは混合脂性肌向けの専用ルミナスローションを著名人の協力を得てプロモーションし、クリニークは主に混合脂性肌向けの専用美白ローションをプロモーションしています。敏感肌、HR、LA MERを中心に、肌感触と効果をグレードアップしたスターアイテムを展開。
4. YSLのスキンケアと化粧品がブームになっていますが、それは何をしていますか?
最初に少し冷たい光が射し、それから槍が龍のように飛び出しました。
この一文は、4月のブランド透明発信キャンペーンにおけるYSLの真の姿を表している。流行後の化粧品小売業界の回復が難しい中、美容・パーソナルケア市場は再編を加速する機会を捉え、大手ブランドが積極的に参入している。市場では氷と火の歌が響き続けていますが、根底にあるロジックの一部は変わっていません。
01. トップストリームと高いファン粘着性の助けを借りて、継続的な位置エネルギーを獲得
4月19日、YSLサンローランビューティーは、シャオ・ザンがYSLスキンケアのグローバルスポークスマンに就任し、同時に同社のエッセンス製品である YSLクイーンオブザナイトエッセンスカクタスフラワー抗酸化エッセンスを宣伝したと発表した。公式発表の日、YSLは1日あたりの総販売量が5,000万個に到達しました。Xiao Zhan のファンの高い注目と忠誠心は、経済レベルでの支持という商業的価値に変わり、ブランドは非常に高い商業変換効率を達成することができます。Xiao Zhanのようなトップストリーマーの出現は、パフォーマンスのブレークスルーを求める一部のブランドにとって、比較的安定したリスク制御可能なマーケティングチャネルを確かに提供することができます。
美容およびパーソナルケア製品カテゴリーの市場が深刻な均質化と低ブランド化により「赤い海」になっている場合、新製品の導入段階で製品の信頼を迅速に構築することがさらに必要です。現時点では、有名人の推薦の導入には一定のブランドの推薦効果があり、製品パッケージのデザインや素材と組み合わせることで、新製品の発売に直面する際にある程度のユーザーの信頼を形成することができます。YSLが公式に発表したスキンケアのグローバル広報担当、シャオ・ザン氏を例に挙げると、彼の微博ファンポートレートのほとんどは大人の「ライト・マチュア」女性で、シャオ・ザン氏のファン層の65％以上は25～34歳が占めている。これは、ファンの半数以上が一定の購買力のある若い女性であることを意味するが、同時にこの層は「自分を喜ばせる」という消費概念の影響を最も受けやすい層でもある。好きなスター。この層のファンは単価が安く消費頻度が高いYSLなどのカラーケアブランドを支持しています。
02. 感動でブランド文化を形成し、消費者と商品を共創する
ビューティー メイクアップは常にブランド インテリジェンスの競争の場でした。たとえトップセレブがブランド自体に高い商業トラフィック価値をもたらすことができたとしても、それをサポートするコンテンツが依然として必要です。地元ブランドの創設者はかつて率直にこう言いました、「広告が必ずしもブランドを作るとは限らないし、広告なしでブランドを作るのは難しい。」ブランドがどれほど色調の高いものであっても、固定するには若返りを加速する必要もあります。将来の消費者グループ。ブランドは、若者の現在の消費力に焦点を当てているのではなく、若者の将来の消費意向に微妙に影響を与え、若者の消費マインドを占めています。同様の製品の中で、彼らは最初に自分たちのことを考えています。したがって、コンテンツ マーケティングを通じてより強力なブランド価値の壁を構築することは、より長期的なアプローチであり、美容とパーソナルケアのマーケティングも高品質のコンテンツによって新たな段階に入りつつあります。
Z世代、α世代の消費者の特性や消費観はより多様化し、二面性を持っています。ブランドのマーケティングロジックと製品トレンドは、これまでの消費者に影響を与えるトップダウンから、消費者がブランドに影響を与えるボトムアップへと変化しました。この場合、ブランドは自社の消費者グループをより明確に定義し、独自のクラウド資産を整理する必要があります。
コンテンツの普及という点では、YSL はこれに精通しています。
YSLは常に女性のエンパワーメントをコンセプトとし、女性の力を真に尊重するブランドであり続けています。YSLの広告コピーのように、「I love you true, but you are free.たとえ結末が納得できなくても、出会いはすでにサイン。」。広告コピーの概念は、多くの女性グループに自由で包括的なブランド精神の核を与え、新しいメディア、TVC の掲載、有名人の推薦、有名人の生放送などの助けを借りて、製品に感情を与え、専門的な言説を変革します。システムを構築し、消費者とコミュニケーションを図ります。意図と感情の方向への取り組みにより、主要な消費者グループの間でブランドの好感度が大幅に拡大し、ブランドの心の中に「共鳴」が形成されました。消費者は、ブランドが語る意味を信じて初めて、消費を通じてブランドと関係を持つ行動力と消費への強い欲求を持ち、消費と支払いを通じて自己意義を実現したいと望み、意欲を持ちます。この製品を他の人と共有すると、あなたの周りの友人が自動的にアムウェイモードに入り、ブランドが歩む窓口になります。
03. 季節限定アイテムを投入し、ソーシャルメディアを活用し影響力を拡大し続ける
YSLのマーケティングディレクターはかつて、「若い消費者は美容業界を完全に再構築しており、彼らの自己認識に対する意識は常に向上しており、購入の選択をする際、他人に従うことから自分自身を表現し、個性を強調することに変化している」と語った。インターネットやソーシャルメディアの急速な発展に伴い、製品の使用によってもたらされるソーシャル体験は、新しい時代の購買決定に影響を与える重要な要素となっています。YSLはこの1か月間、ソーシャルメディアを通じてコンテンツを通じてブランド精神や製品コンセプトを伝えてきた。もちろん、製品の有効性とユーザーエクスペリエンスは依然として消費者にとって最も重要な要素です。今日の消費者は、これまで以上に自分自身の美しさを追求し、自分自身の美しさを見せたいと考えています。
YSLのピンクエアクッションを例に挙げると、春夏限定品として、YSLレースエアクッションに次ぐ乾燥肌向けのエアクッションで、複数の保湿エネルギーエッセンスが配合されています。最大 60% 以上の肌栄養成分が肌を修復し、安定性を維持し、潤いを与えます。オリジナルよりもしっとりとしたテクスチャーで、ピックアップパウダーとはサヨナラし、肌のトーンを瞬時に明るくし、均一に整える効果があり、クリームのような高度なメイクアップ効果を発揮します。同時に、有名人の支持、TVC、伝統的な大々的な露出と組み合わせることで、YSLの自由な美しさの位置づけを示しています。それは独自の爆発的な音量の基礎を築きました。
5. ブランドは百フィートに深く根付いており、軽船は千の山です
製品の同質性が高まった今日、消費者がブランドを選ぶ理由は何でしょうか？ShushuoStory×UserShuoが新たに発表した「SMIソーシャルメディア知的ブランドリスト」のトップを務めるYSLが出した答えは、それがブランド構築だ。消費者に大きな選択の自由がある今日、消費者がブランドと自然なつながりを持つことができるように、ブランドはブランディングを通じて魅力的なものにするために独自の中核となる属性を作成する必要があります。
実行する人はしばしば成功し、歩く人はしばしばやって来ます。ブランドの本質はモノの消費ではなく、心と意味の消費です。ソーシャルメディアの考え方は、長期的なブランド構築と短期的な効果配信を通じて複合的な役割を果たす必要があり、効果配信のコンテンツを使用してブランドの長期的な価値構築を薄める必要があります。消費者がブランドの価値コンセプトを単一アイテムで浸透させることにもはや嫌悪感を抱くのではなく、ブランドのマーケティングコンテンツに基づいて形成される核となる資産に興味を持ち、ブランドに対する欲求を生み出し、それによって消費者の目標を達成できるようにする. インタラクション - 声 - 賞賛の世界的なソーシャルメディア行動。
より多くのブランドのソーシャルメディアパフォーマンス
乞うご期待！
シュシュストーリーズについて ソーシャルメディアメンタルインデックス SMI
SMI (ソーシャル マインド インデックス) は、ストーリーテリング業界初のソーシャル メディア マインド インデックスであり、消費者のグローバルなソーシャル メディア行動と消費者のメンタル モデルに基づいて、消費者のインタラクションから声、賞賛までの包括的なパフォーマンス指標を構築します。
SMI総合指数は、コア指標「認知指数」「関心指数」「評判指数」で構成されており、ブランドがソーシャルメディア上で消費者の心に与える影響を多面的に総合的に反映し、垂直産業セグメントのポジションを直感的に表現します。ブランドは精神的なステータスに位置します。企業がブランドのポジショニング、診断、コンセプトのプロモーション、製品の価値、価値の植え付け、ソーシャルメディアマーケティング、販売転換などにおいて長期的なプロモーションを達成できるように支援し、ブランドインテリジェンスと意思決定の効率を向上させます。
