現在、生放送の電子商取引に移行している友人にとって、生放送室のトラフィックは少なく、予熱の効果が十分ではなく、放送前の大きな問題になっています. 、私たちのトラフィック、特に自然なトラフィック、露出からさらに多くのトラフィックが発生します。
1.プラットフォームライブルームのトラフィック分散メカニズム
ライブ ブロードキャスト ルームを誰も見ていない理由を考える前に、プラットフォームのコア メカニズムとトラフィック分散のルールを理解する必要があります。Douyin プラットフォームの場合、インテリジェントな分散、トラフィック プール、および分散化がその明白な機能です。
1.インテリジェント配信
Douyin システムは、通常、新しくリリースされたビデオまたはライブ ブロードキャストに対して 4 つの部分からなるトラフィックの推奨事項を提供します。
- 1 つ目は、アカウントをフォローしているファンに配布することです。これは、フォローしているファンがアカウントと最も強い関係を持っているためです。
- 2 つ目は、アドレス帳の友人またはあなたが知っている可能性のある人々です.ここでは、APP に携帯電話のアドレス帳を呼び出す権限を付与し、アドレス帳の友人を APP に表示できるようにする必要があるという前提があります。
- 成長の初期段階にあるアカウントの場合、都市内の推奨はプッシュの最初の波です。
- 最後に、関連するラベルのユーザーがあります. システムはまず各アカウントとコンテンツにラベルを付け、次に同じまたは類似のシステム ラベルを持つアカウントにビデオまたはライブ ブロードキャストを推奨し、それらを小規模なトラフィック プールに分散させます.
2.フロープール
上記のスマート ディストリビューションで言及された最初の 3 つのポイントは、ファンであろうとアドレス帳の連絡先であろうと、プラットフォーム上の数億の DAU と比較すると、その数はごくわずかです。さらに、システムが推奨できる都市内交通はかなり限られています。次に、プラットフォームでより多くの無料トラフィックを取得したい場合は、トラフィック プールの推奨事項が非常に重要です。
前述のように、新しくリリースされたビデオまたはライブ ブロードキャスト ルームの場合、プラットフォームは最初にタグに基づいて小さなトラフィック プールを提供し、テストに興味がある可能性のある人々にコンテンツを推奨します。テスト中、システムは、このトラフィック プール内のビデオまたはライブ ブロードキャスト ルームの拡散によって生成されたフィードバック データに従って評価します. データ フィードバックが良好であれば、コンテンツの品質が高く、ユーザーが気に入っていることを意味します.システムは推奨されるトラフィック プールを拡張し、コンテンツも拡張されます.プラットフォームが推奨するより多くのトラフィックを取得できます. トラフィック プールの最初の波によってフィードバックされたユーザー データが適切でない場合、システムはトラフィックの次の層を推奨し続けません。
次に、より重要な問題は、トラフィック プール テストによって評価されたデータ ディメンションはどのようなものかということです。これには、主に次のものが含まれます。
いいね数、コメント数、再投稿数、注目度、動画完成率
これらの評価基準を知った上で、コンテンツがリリースされた最初の段階で、いいね、コメント、再投稿、注目度を高める方法を見つける必要があります。これにより、ユーザーはビデオの再生を終了し、生放送ルームにできるだけ長く留まることができます。少し。公開されたコンテンツは、インタラクション率が高く、再生と視聴のデータが良好であるため、システムによって高品質のコンテンツと判断され、トラフィックを増やし続ける機会があります。
3. 分散化
いわゆる分散化は、プラットフォームが生態系全体の持続可能で健康的でバランスの取れた開発を維持するために最も重要なことです。したがって、プラットフォームの観点からは、すべてのトラフィックがいくつかの大きな V アカウントに集められることを望んでいません. プラットフォームは、大きな V アカウントからの新しいトラフィックの配信をある程度制限し、より多くのトラフィックボーナスを配信します.新しい高品質のアカウント。
この分散型バランスメカニズムは、プラットフォームエコロジーを不均衡にすることはなく、新しいクリエイターにとって非常に魅力的であり、コンテンツエコロジーの構築に参加するより多くの人々を引き付けます。もちろん、最も重要なことは、質の高いコンテンツの作成です。
2. プラットフォームが推奨するトラフィック最適化の提案を取得する
プラットフォーム トラフィック推奨のメカニズムとトラフィック分布に影響を与える要因がわかったところで、適切な薬を処方して無料のトラフィックを得るにはどうすればよいでしょうか? また、いくつかの最適化の提案をしてください:
1. 生放送のタイトルと表紙を最適化する
優れたタイトルと表紙は、ユーザーの関心と信頼を生み出し、ユーザーがクリックして長く滞在するように誘導します。ユーザーの滞在時間の増加により、ホストが他の誘導行動を行う余地が生まれました。
(データソース: Feigua Investment、上記のデータは顧客によって承認され、鈍感化されています)
2. ファンにコメント、いいね、転送、フォローを誘導する
ファンのリポスト、コメント、いいね、アテンションデータの重要性は言うまでもなく、抽選会や期間限定のフラッシュセール、ファンを誘導する福祉グッズの配布などで生放送室の雰囲気を盛り上げることができる相互作用を改善します。例えば、ファンのいいね数が抽選に当たると抽選が行われ、福祉商品が棚に並びます。
3. 有料のトラフィック配信と短い動画のリリースによるトラフィックの獲得
ブランドや個人店の生放送室は、通常数時間から十数時間続きます。これには、生放送運用チームが生放送室の習慣と特性に応じて有料広告プランを事前に設定し、排水ショートビデオのリリースリズムを調整する必要があります。ライブ放送の時間帯に関係なく、排水データ操作に使用できるライブ放送室にオンラインの人が一定数いることを確認してください。
