テキスト/マンティスファイナンス
著者/ TuLin
編集者/陳暁江
QuestMobileの2020年7月のデータによると、iQiyiとTencent Videoの月間アクティブユーザーは両方とも5億人を超え、YoukuVideoとMangoTVの月間アクティブユーザーも2億人を超えています。
膨大なユーザーベースを持つオンラインビデオプラットフォームは、メンバーの実現への取り組みを強化するだけでなく、広告収入の想像力を高める余地もあります。
ご存知のように、オンラインビデオプラットフォームの収入は主にメンバーと広告から得られますが、従来のオープニングとエンディングの広告とメンバーのスキップ広告のどちらかを選択するしかありません。したがって、メンバーの権利を保護し、広告収入を拡大するために、映画に埋め込まれたAI広告はプラットフォームの必須となっています。
オンラインビデオプラットフォームの中で、広告ビジネスをめぐる新たな戦いが始まっています。
AI広告マーケティング、オンラインビデオプラットフォーム広告ビジネスを救うための「新しい燃料ブースター」？
オンライン動画広告市場全体では、動画プラットフォーム広告の割合が年々増加しています。
Caitong Securitiesがまとめたデータによると、2019年の中国におけるオンライン動画広告の全体的な規模は759億であり、そのうちモバイル動画広告は509億で、67％を占めています。予測によると、中国のオンライン動画広告の全体的な規模は2021年に880億元に達し、そのうちモバイル動画広告は774億元に達し、87％を占めます。
ただし、「Mantis Finance」は、これがオンラインビデオプラットフォームの収益化への道が容易になることを意味するとは考えていません。
一方、マクロ環境全体の観点から、CCTV MarketResearchが発表した「2019ChinaAdvertising Market Trends」によると、2019年には、従来のメディアとオールメディア広告のケースのコストが2倍に下落しました。予算を増やした広告主の割合は、10年ぶりの低水準に達しました。
他では手、などKuaishouやDouyinとして短いビデオプラットフォームの上昇が徐々に短いビデオマーケティングや生放送のマーケティングのための市場の注目を集めています。広告事業では、愛陽天などのオンライン動画プラットフォームと「同じプラットフォームでの競争」の関係をすでに築いています。
オンライン動画プラットフォーム広告事業の衰退を振り返ると、会員制の出現と急速な発展と密接に関係していると言えます。
例としてiQiyiを取り上げます。2011年、iQIYIは業界で初めてカニを食べた人として会員制を開始しました。2015年、iQIYIは自主制作ドラマ「トゥームノート」で初めて会員支払いモデルを試し、国内のビデオ会員が正式に有料時代に突入した。その後、2018年第3四半期に、iQiyiの会員事業の収益が初めて広告事業の収益を上回りました。
実際、オープニング広告とエンディング広告は、会員制の存在により徐々に広告主へのアピールを失っていますが、バラエティ番組やテレビドラマの進行の過程で、ビデオコンテンツに依存するネイティブ広告の存在により、ブランドは依然として多くの露出の機会。
これまで、ブランド側は、テレビシリーズやバラエティ番組の撮影を開始する前に、インプラントの配置と内容についてプロデューサーと連絡を取る必要がありました。ただし、撮影スケジュールを制御できず、マーケティングプランの変更に高いコストがかかるため、プロセス全体に時間と労力がかかり、コストもかかります。
そして、AI広告マーケティングはこれらの問題を解決することができます。AI埋め込みテクノロジーは、ピクセルトラッキングを使用して、埋め込み可能な場所をすばやく特定します。手動でレンダリングした後、ブランドの公開、ブランドの置き換え、購入リンクの追加をすばやく完了することができます。
簡単な例を挙げてください。物理的な広告を撮影する場合、下の写真の粉乳ブランドは事前に生産者と連絡を取る必要があり、一度確認すると変更するのは困難です。再度変更されるため、「広告コンテンツを手動でレンダリング→プラットフォームを送信→2回目のレビュー用プラットフォーム→再度変更」のプロセスを繰り返す必要があり、非常に面倒です。
ただし、AI埋め込み技術を使用する場合、このアクションは後の段階で直接実行できます。生産から納品までの時間を1分未満に短縮でき、「リアルタイム生成」とほぼ同等です。
要約すると、AI広告マーケティングには多くの利点があります。
1.プラットフォーム広告のパーソナライズされたプッシュを実現し、さまざまなオーディエンスにさまざまな広告ブランドを表示します。
2.効果的な広告表示を増やし、広告主の投資収益率を向上させます。
3.プラットフォームの広告在庫を拡大して、プラットフォームがより高い広告交渉力を目指して努力できるようにします。
したがって、「マンティスファイナンス」は、会員制ビジネスの競争が激化する場合、オンラインビデオプラットフォームは広告ビジネスにおけるコアコンピタンスを強化する必要があり、AI埋め込み技術に依存することで広告ビジネスでの発言力を高めることができると考えています。
現在、Film Technology、Vision Connect、Video ++、Viscoveryに代表されるビデオテクノロジー企業はすべてこの分野で働いています。Yingpu Technologyのクラウドウィンドウリアルタイム埋め込みテクノロジー、Vision Connectのインテリジェント認識エンジン、Video ++のAIグローバルマーケティングプラットフォーム「Lingyue」、ViscoveryのVDSインテリジェントビデオ探索プラットフォームはすべて、AIの広告とマーケティングの「優れたアシスタント」です。
一般に、人工知能は2012年頃に急速な発展期に入り、現在では徐々に「クーリングオフ期」に入っています。「YiouThinkTank」の統計によると、2020年1月から4月にかけて設立されたAI企業はわずか4社で、2019年の総数の12％に相当します。これは、AI企業にとって、次の焦点は商品化の加速にあることを意味します。
ビデオマーケティングがますます普及しているとき、AI広告マーケティングを選択する上記の企業はまた、より大きな市場開発の機会をもたらしました。
昨年開催された世界人工知能会議（WAIC）で、Yiouは「2020年中国人工知能商業着陸研究報告書」を発表し、「2020年中国人工知能商業着陸ポテンシャルリストトップ100」を厳粛に発表した。
その中で、前述のShadowpu Technologyは推定年間売上高30億から40億元で4位、Video ++は推定年間売上高10億から20億元で16位でした。
全体として、「Mantis Finance」は、Aiyou Tengmangにとって、自社のビジネスの「新しい燃焼補助」としてAIの広告とマーケティングを選択することは避けられない選択になっていると考えています。彼らの目の前では、それは単に「外部企業と協力する」または「自分たちで研究開発を行う」ことです。
自己研究や協力、愛陽天満はどうしたらいいの？
実際、人工知能という用語がまだ新しい過去数年間、マンゴーTVで人気のバラエティ番組「Whereis Dad、Dad」には、すでにAI広告が埋め込まれていました。たとえば、下の写真に示されているShufujiaハンドサニタイザーとNuoyonengミルクは実際のオブジェクトではなく、後の段階で特殊効果技術をインテリジェントに移植したものです。
そして、爆発的なバラエティ番組を作成するために常にサークルから外れてきたマンゴーTVは、確かにこの分野の「パイオニア」です。マンゴーTVは、2016年の初めに、前述のフィルム技術を使用して「YiZhi」というビデオマーケティング製品を共同で作成しました。その後、両当事者はAIの広告とマーケティングにおける協力を加速させました。
昨年人気のオンライン総合「シスター・ライディング・ザ・ウィンド・アンド・ウェーブズ」のマンゴーTVの「アウト・オブ・ザ・サークル」をはじめ、映画の最後のクレジット欄に登場するビジュアルテクノロジーの独占パートナーとしてのフィルムテクノロジーもご覧いただけます。
同時に、マンゴーTVとVideo ++はすでに戦略的協力関係にあります。2015年にマンゴーTVが立ち上げた時計と購入の広告システム「Lingxi」は、Video ++が提供するテクニカルサポートです。
マンゴーTVと同様に、TencentとYoukuはAIビデオテクノロジー企業との協力モデルを採用しています。
Tencentは、2018年にビデオeコマースの分野でVideo ++と緊密な協力関係を築き、2019年には、ロンドンを拠点とするビデオ広告サービスプロバイダーであるMirriadと2年間の独占契約を結びました。Mirriadは、人工知能とコンピュータービジョン技術を使用して、動画の広告コンテンツを自動的に置き換えるのに最適であると報告されています。
Youkuに関しては、Aliに依存しているため、早い段階でビデオeコマースを戦略的考慮事項に組み込んでいます。Youkuは、2015年末に、コンピュータービジョン検索技術サービス会社「Yi +」への戦略的投資を発表しました。その技術サポートにより、ユーザーは「視聴しながらのスケール」を実現しながら、ビデオコンテンツを視聴できます。
最も異なるのはiQiyiです。これらのビデオプラットフォームの中で、iQiyiだけが「研究開発に従事する」ことを選択しました。
2014年12月25日、iQiyiは初めて「Video-in」の発売を発表しました。これはiQiyiが開発したビデオダイナミック広告埋め込み技術であり、広告エンティティを後処理で自然に埋め込むことができます。元の動画にシーン。実際、これは前述のネイティブ広告コンテンツです。
その年の「ビデオイン」の発売に先立ち、iQiyiはBaiduの検索データに基づくYisou Baiyingなどの独占的な特許取得済みの広告技術や、ユーザーがVisualLinkを介して購入できるVisualLinkも導入しました。これは、iQiyiがYoukuと同じ時期に生まれ、非常に前向きなビデオeコマースのインスピレーションとなったことを意味します。
昨年、iQiyiとデジタルインプラントテクノロジーのパートナーであるHaimi Culture Mediaも、ビデオインを最適化およびアップグレードしたことは言及する価値があります。
アップグレード後、広告主は配置シナリオをすばやく選別し、配置のしきい値を下げることができます。同時に、Video-inは、埋め込みの効果を定量化するためのサードパーティの監視も導入しています。さらに、Video-inは、代表的な広告製品であるBand-Aidsと共同投資して、ブランドの露出とクリックのコンバージョンを実現することもできます。
全体として、iQiyiとUtenmanはAIの広告とマーケティングの道を進んでおり、これはより明白な差別化の道と見なすことができます。「協力」と「自己研究」のどちらがいいですか？「マンティスファイナンス」は、現時点では言いにくいかもしれないと考えています。
まず、「自己研究」を選択するiQiyiは、技術研究開発のコストが高いが、外部企業との協力コストを節約できる。「協力」することを選択したウテンマンにとって、研究開発プロセスのコストは節約できますが、外部企業との協力のコストは不可欠です。
第二に、プラットフォームのAI広告マーケティングがもたらす可能性のある商業的価値は、本質的にテクノロジーに依存します。言い換えれば、2つの対立する当事者は、実際にはiQiyiのAI広告技術と、FilmTechnologyに代表されるAI広告技術になっています。より多くの広告枠とより高い配置効率を技術的に得ることができる人、より多くの広告主を引き付けることができる人。
さらに、プラットフォームの広告ビジネスの収益性を測定するために、ユーザー数も無視できない重要な要素です。結局のところ、それの量はそれを置く広告主の意欲に直接影響します。この観点から、少し遅れているYoukuとMangoTVはペースを上げる必要があります。
要するに、愛陽天満にとっては、「収益性の難しさ」を背景に、会員事業は「量的成長」から洗練された運営の新たな段階へと徐々に移行してきました。広告ビジネスでは、AI広告マーケティングの出現により、プラットフォームはより豊富な収益化方法を利用できるようになります。
iQiyiが2月18日に発表した財務報告によると、会員収入は前年同期比14％増の165億元に達したが、純損失は70億元近くにとどまっている。
これは、会員制ビジネスに加えて、AiyouTengmanなどのオンラインビデオプラットフォームが緊急に新しい利益ポイントを見つける必要があることを意味します。AIの広告とマーケティングに関しては、「バケツの中のドロップ」であろうと「命を救うストロー」であろうと、「マンティスファイナンス」はそれがもはやそれほど重要ではないかもしれないと信じています。結局のところ、現在のAiyou Tengmangにとって、可能な利益の機会を逃してはなりません。
*この記事の写真はインターネットからのものです
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