Après plus de 10 ans de croissance rapide, l'industrie des smartphones a connu un « effondrement » important au cours des deux dernières années. La différenciation entre les marchés haut de gamme, haut de gamme et bas de gamme est devenue de plus en plus évidente. Le marché des écrans s'est effondré et la courbe « ascendante » a attiré l'attention du marché. Il bouleverse la cognition des utilisateurs en termes de forme et apporte au marché un enthousiasme émotionnel qui n'est rien de moins que l'évolution des téléphones polyvalents aux téléphones intelligents.
Qu'il s'agisse du « vide » quelques secondes après leur lancement sur le canal en ligne ou de la pénurie sur le marché hors ligne, cela a prouvé « l'effet révolutionnaire » que les paravents ont apporté à l'industrie de l'électronique grand public. Pour les fabricants de téléphones mobiles, le paravent très recherché a également ouvert le dilemme de la « micro-innovation » dans les machines à barres chocolatées, apportant une nouvelle vitalité à l'ensemble du secteur.
L’engouement pour les paravents à grande échelle
Depuis la sortie de Honor Magic V2 cette année, les fabricants de téléphones mobiles tels que Huawei, OPPO et Xiaomi ont commencé une production intensive d'écrans pliants. Le 29 août, OPPO a lancé une nouvelle génération de téléphone mobile à écran pliable vertical Find N3 Flip. Avec des innovations indépendantes telles qu'un grand écran externe vertical amélioré et n'importe quelle fenêtre, il s'efforce de créer une nouvelle référence pour les petits pliages. Par coïncidence, il n'y a pas si longtemps, Xiaomi a également lancé la troisième génération d'écran pliable - Xiaomi MIX Fold 3, essayant de créer une nouvelle génération de produit phare polyvalent pour écran pliant. En tant qu'acteur historique du secteur, Huawei n'est naturellement pas loin derrière : il devrait lancer un nouveau téléphone mobile à écran pliable au quatrième trimestre... Il n'est pas difficile de constater que d'ici cette année, l'accent a été mis sur les écrans pliables. devenir un consensus important parmi les fabricants nationaux de téléphones mobiles.
Du point de vue du développement, le marché des téléphones mobiles à écran pliable s'est désormais développé en deux camps : l'écran pliable vertical et l'écran pliable horizontal, et leurs catégories innovantes correspondantes connaissent également une croissance rapide. Parmi eux, le premier utilise la structure du paravent pour réduire la taille, tandis que le second utilise naturellement la structure pour agrandir l'écran. Le premier se caractérise par la portabilité, tandis que le second se caractérise par un grand écran, qui est très adapté aux besoins d'application dans plusieurs scénarios. Dans l’ensemble, les paravents, en tant que catégorie innovante, ont pris pied sur le marché actuel.
Du côté de la demande, de plus en plus de jeunes sont attirés par les paravents, et les paravents passent progressivement des catégories marginales au grand public. Selon le « Livre illustré intéressant sur les tendances des téléphones mobiles à écran pliable en 2023 » de JD.com (ci-après dénommé le « Livre illustré »), 53 % des utilisateurs de téléphones mobiles à écran pliable ont moins de 35 ans. En 2022, le nombre de femmes acheteuses d’appareils à petit écran pliable (Flip) de JD a augmenté de plus de 200 % d’une année sur l’autre. Les jeunes utilisateurs qui ont connu l'évolution ultime des smartphones sont bien informés et ont des goûts difficiles. Pour conquérir leurs faveurs, ils ont besoin de capacités produit fortes, et les téléphones à écran pliable le font.
La reconnaissance et le choix des jeunes en sont une preuve évidente : les téléphones portables à écran pliable ont achevé la contre-attaque des produits marginaux vers les catégories tendance. Dans le cycle d'itérations de produits par les fabricants, de lancements accélérés de canaux et d'améliorations de l'expérience utilisateur, le marché des téléphones mobiles à écran pliable a prouvé sa valeur et se trouve désormais à un nouveau tournant.
Une mise à niveau et une percée de la chaîne industrielle nationale
Sous la direction des nouvelles technologies, la chaîne industrielle nationale des paravents a également rapidement réalisé ses propres mises à niveau et itérations, et a conduit l'ensemble de l'industrie à sortir de l'impasse du « jeu de stock » et à réaliser une percée. Concrètement, l’explosion de la demande a eu deux impacts sur la chaîne industrielle. Le premier est de promouvoir une « réduction rapide des coûts et une amélioration de la qualité » du côté de l'offre et d'accélérer l'introduction des paravents auprès du public ; le second est de promouvoir le développement continu de nouvelles technologies matérielles autour de l'expérience utilisateur.
Comme nous le savons tous, les téléphones pliables sont chers et la charnière représente l’essentiel du coût. À l'heure actuelle, l'amélioration continue de la conception de la structure mécanique des charnières favorise le développement des téléphones mobiles à écran pliable dans le sens de « réduire les coûts et améliorer la qualité ». Par exemple, la charnière goutte d'eau à double rail, devenue populaire ces dernières années, se distingue par son contrôle des plis et offre une meilleure sensation d'ouverture et de fermeture. Actuellement, de nombreux fabricants de premier rang sur le marché, dont Huawei, Xiaomi, Moto et OPPO ont lancé des produits à écran pliant avec une charnière en forme de goutte d'eau comme noyau.
Les matériaux des paravents sont également rapidement améliorés. Par exemple, en termes de matériaux de couverture, UTG a progressivement remplacé CPI et est devenu le courant dominant du marché des paravents. Les statistiques pertinentes montrent que le taux de pénétration de l'UTG dans les téléphones mobiles à écran pliable a atteint 86,3 % en 2022 et devrait dépasser 93 % d'ici 2023, remplaçant progressivement l'IPC. À l'heure actuelle, la technologie UTG est principalement contrôlée par des fabricants étrangers tels que SCHOTT et Corning, parmi lesquels SCHOTT détenait une part de marché de 47 % l'année dernière.
Mais désormais, les fabricants nationaux tels que Kaisheng Technology et Changxin Technology accélèrent également. La CICC a souligné l'année dernière que la capacité de production d'UTG des fabricants nationaux accélère son expansion et passe du traitement d'amincissement secondaire à la configuration de moulage unique. Fin juillet, Triumph Technology a déclaré sur la plate-forme d'interaction avec les investisseurs que l'UTG de la société avait expédié de petites commandes par lots et avait été appliqué aux terminaux mobiles concernés. Dans le même temps, la société s'est également pleinement connectée à plusieurs clients pour accélérer le la poursuite des progrès des produits itératifs UTG et UTG. La commercialisation et les nouvelles technologies offrant une meilleure expérience utilisateur entrent au centre de la scène.
En termes de technologie de charnière, les fabricants représentés par Jingyan Technology mûrissent également rapidement. Par exemple, Jingyan Technology a fourni des charnières à Samsung, Huawei et Xiaomi. Sur la plate-forme d'interaction avec les investisseurs, Jingyan Technology a également déclaré que la société dispose actuellement des capacités de R&D et de production de masse pour les charnières (charnières) de téléphones portables pour écrans pliables, les pièces MIM et l'assemblage global de charnières, et a déjà fourni des charnières (charnières) pour téléphones mobiles à de grands clients. des systèmes Android de téléphones mobiles à écran pliable. ) Utilisez des pièces MIM et des arbres de téléphone portable (charnières).
À l'heure actuelle, grâce à son avantage dans la vente de terminaux, Samsung occupe fermement la première position. À l’instar du développement de technologies de panneaux telles que les écrans LCD, la plupart des premières nouvelles technologies sont entre les mains de fabricants étrangers. Au cours de la période ultérieure, grâce aux mises à niveau technologiques et au soutien des marques nationales de téléphones mobiles, les fabricants d'écrans tels que BOE, Visionox et TCL CSOT ont connu une croissance rapide. Parmi eux, BOE est entré dans la chaîne d'approvisionnement d'Apple à partir de l'iPhone 12 et, avec Samsung et LGD, il est devenu les trois principaux fournisseurs d'écrans flexibles d'Apple. Il y a quelques jours, on a appris que Tianma allait devenir un fournisseur de deuxième rang pour l'iPhone SE4.
Les efforts des fabricants d’écrans nationaux se reflètent également dans l’évolution de la part de marché des smartphones AMOLED. Les statistiques de CINNO Research montrent qu'au premier trimestre de cette année, la part des expéditions de panneaux de smartphones AMOLED des fabricants nationaux a augmenté à 37,8 %, contre 22,6 % l'année dernière. Dans le processus d'augmentation rapide de la part de marché des fabricants nationaux, les capacités techniques et la popularité des fabricants nationaux de la chaîne industrielle de téléphonie mobile s'améliorent également constamment et ils entrent progressivement dans la chaîne d'approvisionnement de clients étrangers plus larges.
La « guerre secrète » contre les paravents a commencé
À en juger par les changements intervenus dans l'industrie de la téléphonie mobile ces dernières années, après s'être concentrés sur l'image, le design et les performances, les fabricants de smartphones ont commencé à déplacer l'attention de la concurrence vers le « soft power » : les systèmes d'exploitation et l'écologie. En termes de catégories de produits, avec « l'essor » des écrans pliants, la « guerre secrète » de l'industrie des smartphones autour des écrans pliants a commencé.
Tout d'abord, divers fabricants de téléphones mobiles ont lancé de nouvelles catégories de téléphones mobiles à écran pliable pour étendre leur influence dans le domaine des écrans pliables. Prenez Huawei, qui est le leader dans le domaine des écrans pliables : depuis 2019, Huawei occupe plus de la moitié de la part de marché des téléphones mobiles à écran pliable pendant trois années consécutives. Selon le « 2023 China Folding Screen Mobile Phone Market Insight Report » d'iResearch, les expéditions de téléphones mobiles à écran pliable en Chine augmenteront de 154,4 % sur un an en 2022, atteignant une croissance rapide et soutenue, dont Huawei représentera à lui seul 51,3 %.
En termes de catégories, Huawei a sorti pas moins de 7 téléphones mobiles depuis 2019. Ces 7 téléphones mobiles ont leurs propres caractéristiques en termes de méthodes de pliage et d'expérience fonctionnelle. Plus précisément, à partir du design pliable en forme d'aile d'aigle lancé par Huawei Mate Design, Huawei a promu étape par étape l'expérience de l'écran pliable vers la direction « ultra-mince, ultra-plat et ultra-fiable ». En tant que premier téléphone mobile à quatre écrans pliables cette année, le Huawei Mate X3 a encore progressé en termes de légèreté, de finesse, de fiabilité, etc., et continue de mener les progrès en matière de produits de téléphones mobiles à écran pliable.
Outre Huawei, Honor, qui participe activement aux modèles à écran pliable, a également affiché de grandes ambitions. Prenons l'exemple du Honor Magic V2. Il brise la « frontière » entre les barres chocolatées et les téléphones à écran pliable grâce à l'idée de pliage « un sur deux », en essayant de créer un nouveau produit qui brise les machines à plier et les barres chocolatées existantes et crée un nouveau paysage concurrentiel. Outre Honor, OPPO et Xiaomi ne sont pas en reste. Parmi eux, le téléphone mobile à écran pliable MIX Fold 3 lancé par Xiaomi utilise l'imagerie Leica comme principal argument de vente tout en prenant en compte d'autres fonctions, essayant d'être un téléphone pliable phare avec imagerie ; le Find N3 Flip publié par OPPO se concentre sur un grand écran vertical et s'efforce d'établir une nouvelle référence pour les paravents verticaux. Il n'est pas difficile de voir que tous les grands fabricants actuels de téléphones mobiles, y compris « OV Rongmihua », ont considéré le marché des téléphones mobiles à écran pliable comme une position importante au milieu de l'explosion rapide des écrans pliants.
Deuxièmement, les nouvelles opportunités créées autour des paravents favoriseront l'adaptation écologique des logiciels de paravents, augmentant encore l'attractivité de la marque auprès des consommateurs. Par exemple, dès 2019, Huawei s'est associé à la Software Green Alliance pour établir la première alliance écologique pour les applications d'écrans pliants et a publié la même année le « Livre blanc sur les terminaux intelligents mobiles à écrans pliants ». Grâce aux progrès continus de la conception et de la technologie des interfaces, Huawei et la Software Green Alliance ont continué à étendre et à améliorer les spécifications pertinentes ces dernières années afin de promouvoir le développement ultérieur de l'écosystème d'applications pour écrans pliants. En mars de cette année, Huawei et Software Green Alliance ont publié la dernière version des spécifications industrielles de conception et de développement de logiciels d'écrans pliables, qui spécifiaient des détails tels que l'adaptation de la suspension, les connexions d'ouverture et de fermeture, l'adaptation au creusement de trous et les écrans divisés supérieurs et inférieurs. .
En fait, « l’ambition » écologique de Huawei en matière d’écrans pliants est bien plus que cela. Yu Chengdong a déclaré un jour qu'à l'avenir, les téléphones mobiles à écran pliable de Huawei apporteront une expérience de bureau légère aux téléphones mobiles, permettant aux employés de bureau de profiter d'une meilleure expérience sur grand écran lors du traitement des e-mails, des formulaires Excel, des PPT et de la lecture d'articles. On peut dire que Huawei a aujourd'hui établi une base complète allant de la technologie des écrans partagés à la technologie des fenêtres en passant par l'écologie de l'adaptation des applications, ce qui a jeté une base solide pour promouvoir la co-création de l'écologie des écrans pliants dans la chaîne industrielle.
Outre Huawei, des fabricants comme Honor ont également montré leur intention de développer des technologies de chaîne industrielle telles que les systèmes d'exploitation. Dès novembre de l'année dernière, Honor a publié le dernier système MagicOS 7.0 et a lancé les « quatre technologies racine » telles que l'anneau de confiance MagicRing, le moteur intelligent Magic Live, le moteur système Turbo X et la sécurité MagicGuard Honor, ainsi que l'Internet intelligent des objets. Dans d'autres aspects, il a pleinement introduit des partenaires écologiques. Dans les dernières applications technologiques, Honor a également particulièrement mis l'accent sur l'introduction de modèles d'IA à grande échelle du côté des téléphones mobiles. La co-création technologique d'écrans pliants est également en cours.
À long terme, la co-création écologique des fabricants de téléphones mobiles autour des systèmes d'exploitation, des applications logicielles, etc. pourrait devenir la norme. Alors que les téléphones mobiles à écran pliable passent de la marge au « grand public », la « guerre secrète » entre les fabricants de smartphones autour des téléphones mobiles à écran pliable a évidemment commencé. À l'avenir, la « course » technologique de l'ère des barres chocolatées pourrait réapparaître dans le domaine des paravents.