Récemment, la nouvelle du « retour de la 5G de Huawei » et du « retour de la puce Kirin auto-développée » a fait exploser Internet. Les internautes étaient heureux de célébrer, mais ils ont également spéculé sur le retour en force de Huawei, quelle entreprise amie est la plus paniquée ?
" Le retour de Huawei a rempli la concurrence de plus de possibilités et de plus de charme. " Le PDG de Honor, Zhao Ming, qui entretient des relations profondes avec Huawei, s'est également vu poser cette question à plusieurs reprises. Il a répondu avec confiance : " Honor proposera le plus fort Avec des technologies avancées. technologie, la meilleure expérience et le meilleur état, nous rivaliserons avec Huawei sur la même scène. »
Ce n'est pas effrayant d'avoir un adversaire fort, la clé est d'avoir confiance et une force correspondante. En fait, grâce à la solidité de ses produits et à son innovation sans précédent, Honor occupe déjà la position C sur la scène technologique mondiale.
Le 1er septembre, sur la scène du Consumer Electronics Show 2023 de Berlin (ci-après dénommé IFA), Honor est devenue la seule marque technologique chinoise à prononcer un discours d'ouverture (IFA Opening Keynote) sur le site principal au cours des trois dernières années.
Après près de trois ans d’indépendance, Glory a depuis longtemps perdu sa jeunesse et est devenue un aigle planant haut. Grâce à des percées exceptionnelles en matière d'innovation de produits, Honor s'est engagé sur la voie de la différenciation et a construit une capacité systématique suffisante pour affronter n'importe quel adversaire puissant dans le monde.
Face à Huawei, qui revient avec la 5G, et à Apple, qui s'apprête à sortir une nouvelle génération d'iPhone 15, comment va réagir Honor ?
L'ouverture de l'IFA, debout sur la scène C
Sur diverses scènes technologiques de classe mondiale, bien que les entreprises technologiques chinoises participent souvent, les entreprises technologiques étrangères ont toujours joué un rôle de premier plan.
L'IFA, qui se tient à Berlin, en Allemagne, est l'un des salons d'électronique grand public les plus importants et les plus réputés au monde. Au cours du siècle dernier, il a également été dominé par des entreprises étrangères.
Mais aujourd'hui, c'est différent du passé : avec les progrès de la science et de la technologie, les entreprises chinoises adoptent de plus en plus la position C.
Le 1er septembre, Zhao Ming, PDG d'Honor, est monté sur la scène de l'IFA et a prononcé un discours d'ouverture intitulé « Élargir l'avenir ». Par la suite, deux produits à succès ont été présentés au monde : le dernier produit phare de Honor, le paravent Magic V2, et le concept de machine à paravent Honor V Purse qui intègre une technologie extrême et une mode durable.
△Source : Zhao Ming Weibo
Les produits et technologies à écran pliable apportés par Honor sont si reconnus par les organisateurs de l'IFA, qu'ils sont indissociables de l'environnement actuel du marché de la téléphonie mobile. En raison de la faiblesse du marché de la téléphonie mobile et de la baisse continue des expéditions depuis de nombreuses années, il existe un certain degré de pessimisme dans l'industrie et il est urgent de proposer des produits innovants pour renforcer la confiance.
La avancée technologique innovante du paravent est un coup de pouce. La participation d'Honor à cette exposition a été favorisée par les lourdes ressources de l'organisateur. C'est précisément en raison de son leadership dans le domaine des écrans pliants qu'il a été reconnu par l'organisateur comme représentant la direction de l'évolution de l'électronique grand public du futur.
Selon les données de Counterpoint, les expéditions mondiales de smartphones à écran pliable connaîtront une forte croissance. De 2019 à 2025, son taux de croissance annuel composé atteindra 114 % et devrait atteindre 55 millions d'unités.
Dans cette vague qui représente la tendance future, les principaux fabricants de téléphones mobiles, à l'exception d'Apple, sont en train de lancer leurs propres plieuses itératives, dans l'espoir d'acquérir un certain avantage en tant que premier arrivé.
Cependant, ceux qui ont le plus de chances de réussir ne sont pas nécessairement les pionniers, mais doivent être les maîtres.
Le Magic V2 publié par Honor est un tel "guerrier hexagonal" qui a fait une percée majeure et est devenu l'étoile brillante du marché actuel.
L'excellente puissance du produit a conduit à de bonnes performances de vente. Magic V2 a été très populaire depuis son lancement. Il a occupé la première part du marché des paravents pendant 4 semaines consécutives et est devenu une existence florissante parmi les produits concurrents. Depuis sa sortie, la part de marché de Honor en Chine a occupé la première position pendant quatre semaines consécutives, atteignant un maximum de 19,5 %.
Cette fois-ci, sur la scène IFA, Honor a apporté une réflexion plus révolutionnaire sur l'orientation future de l'évolution des paravents pliants. Le Honor V Purse, un écran pliable élégant avec un grand pli extérieur qui a fait ses débuts pour la première fois, ressemble à un portefeuille. Il intègre organiquement le sens de la technologie et du design pour créer une nouvelle génération de produits avec un tempérament plus avant-gardiste, qui devrait guider le mode de vie à l’avenir.
"Lorsque vous sortez du malentendu initial de la pensée, vous constaterez qu'il y a des réponses partout, et la pensée originale est loin d'être l'ultime." Zhao Ming a un jour expliqué le concept d'innovation de produit de cette manière.
Cette idée pionnière de briser le cadre original a gagné la grande reconnaissance du public pour Glory. L'IFA de cette année a remporté un certain nombre de prix "Best of IFA" décernés par les médias faisant autorité dans le monde entier, et a également fait de cette étape un succès dans sa troisième année de l'indépendance. Honor "montre les produits, les innovations et les marques dans toutes les directions sur le marché mondial".
Dans le monde entier, les paravents chinois sont déjà à l’avant-garde de l’industrie. Counterpoint prédit dans des rapports connexes que les marques chinoises de smartphones continueront de dominer le marché national des téléphones mobiles à écran pliable et de conquérir davantage de parts de marché grâce à leur expansion à l'étranger.
Ce jugement est conforme au rythme de développement actuel de Honor. Au cours des dernières années, la stratégie de mondialisation haut de gamme de Honor a été continuellement consolidée. Grâce à des percées et des innovations continues, elle fera preuve de force sur de plus grands marchés étrangers.
Les entreprises technologiques chinoises deviennent de plus en plus une force de premier plan dans le développement de l’industrie technologique.
Reconstruisez la pensée, soyez le leader du paravent
Peut-être que beaucoup de gens se demanderont, du point de vue de la part de marché, Honor n'a pas encore atteint une avance absolue, alors pourquoi peut-il occuper la position C sur la scène technologique mondiale ?
"Yidian Finance" a observé que Honor a conquis les entreprises participantes à l'IFA et les consommateurs européens avec deux caractéristiques exceptionnelles : premièrement , il a restructuré sa pensée et a dirigé l'innovation révolutionnaire des paravents pliants ; deuxièmement, il était centré sur l'humain et entraîné par deux roues.
Dans son livre "The Innovator's Dilemma", le gourou du management Christensen a souligné : Si une entreprise accorde trop d'attention aux besoins actuels des clients, cela entraînera un déclin de l'innovation, de sorte qu'elle ne pourra pas s'ouvrir à de nouveaux les marchés, et seront plus flexibles et entrepreneuriales. Les meilleures entreprises peuvent s'appuyer sur l'innovation et saisir la prochaine vague de croissance industrielle.
Il souligne que ce sont les technologies critiques et révolutionnaires temporairement rejetées par les clients traditionnels qui évoluent progressivement vers des « innovations de rupture » qui dominent les nouveaux marchés.
À l'heure actuelle, la technologie des paravents est une « innovation de rupture » qui représente la tendance future. Seules les entreprises qui adoptent une vision à long terme et adhèrent au long terme peuvent diriger la vague de développement de l'industrie.
Honor Magic V2 réalise une pensée créative dans de multiples dimensions telles que le produit, la technologie et l'expérience, brise la frontière entre la barre chocolatée et le pliage et crée une expérience complète qui n'est pas inférieure à la barre chocolatée phare.
Par exemple, en termes de finesse et de légèreté, le Honor Magic V2 a réalisé une percée sans précédent : l'état fermé est aussi fin que 9,9 mm, faisant entrer pour la première fois le paravent pliable dans « l'ère du millimètre ». des concurrents au cours de la même période ont obtenu des avantages de premier plan. Le nouveau Honor V Purse étend encore ses avantages avec une épaisseur inférieure à 9 mm.
△La percée du design léger et fin du Honor Magic V2 Source : Site officiel de Honor
Derrière cette innovation de pointe se cache une pensée créative qui brise le cadre de conception traditionnel. Honor a poussé cela à l'extrême, en utilisant plus de 210 avancées technologiques pour restructurer entièrement le téléphone mobile.
Sur la charnière du composant clé du téléphone mobile à écran pliable, Honor a développé des matériaux en acier à haute résistance de qualité bouclier, tout en utilisant des matériaux en alliage de titane et une technologie d'impression 3D dans le domaine aérospatial pour garantir la résistance, la durabilité et fiabilité de la charnière.
Quels que soient les produits en constante évolution, ils sont destinés aux utilisateurs en dernière analyse, et toutes les orientations de développement doivent être centrées sur les personnes, ce qui coïncide avec les deux roues motrices cohérentes de Honor.
Du point de vue des consommateurs, l'expérience utilisateur des paravents représente non seulement la direction de l'évolution du produit lui-même, mais affecte également le style de vie des consommateurs et porte l'expression de soi des utilisateurs.
"Sur Honor V Purse, ce que nous voulons réaliser, c'est que dans la future expérience consommateur des paravents, il ne soit pas seulement fonctionnel, il puisse également répondre à nos besoins en matière de mode et d'expression émotionnelle", a déclaré Zhao Ming.
Le Honor V Purse lancé cette fois-ci a une fois de plus élargi la valeur de la catégorie des paravents pliables en pensant à l'amélioration des dimensions. Les utilisateurs peuvent le personnaliser arbitrairement selon leurs propres préférences et goûts, et l'intégrer dans leur vie quotidienne. Depuis lors, les paravents n'ont plus seulement des attributs d'outils de base, mais ont été étendus à davantage de niveaux de sens dans la vie.
△ Bourse Honor V Source : Weibo officiel de Honor Mobile
Selon Zhao Ming, la raison pour laquelle le Honor V Purse est défini comme un téléphone concept est qu'il est prêt pour une utilisation non commerciale au début de la recherche et du développement. L'objectif est de permettre au personnel de R&D de se libérer de ses fardeaux, d'incorporer davantage de réflexion dans le produit et de créer le meilleur produit selon sa propre imagination. « Souvent, un tel produit n'a pas de raison pour laquelle il ne peut pas survivre sur le marché. "
C'est précisément grâce à ce concept de produit sans frontières et inclusif que la reconnaissance publique des téléphones mobiles à écran pliable Honor = a été créée avec succès lors de cet IFA.
Honor s'est fixé pour objectif de « devenir la marque de paravents la plus forte au monde », et ses concurrents ne se limitent pas à la catégorie des paravents.
"L'objectif et le concept du Honor Magic V2 sont de permettre aux consommateurs de faire l'expérience d'un paravent pliable comme une machine droite", est extrêmement confiant Zhao Ming. "Magic V2 est le produit phare parmi les paravents pliants, et le produit phare pliable parmi les produits phares droits. "
Là où il y a des challengers, il y a des gagnants. Honor a établi une avance dans le domaine des écrans pliants et n'a pas peur de la concurrence de concurrents puissants tels que Huawei, Apple et Samsung.
Construisez une boucle commerciale fermée et conquérez le marché mondial
L'aigle aux ailes déploie ses ailes, visant au loin. Une entreprise à très grande échelle ne se cachera pas éternellement dans la zone de confort. Pionnière et entreprenante est l'empreinte de l'âme gravée dans les os.
"Construire les trois piliers que sont l'ambition, la spécialisation et la mondialisation, combinés à une stratégie à long terme, est le secret du succès du 'champion caché'", a déclaré Hermann Simon, célèbre spécialiste allemand du management.
Le rythme de développement de Honor est conforme à la signification du titre de « champion caché » : sa stratégie de mondialisation progresse régulièrement et a obtenu des résultats considérables.
"Honor a établi un système complet de vente, de service et de marketing à l'étranger depuis son indépendance", a déclaré un jour Zhao Ming. "Honor a établi un système qui accorde la même attention au marché intérieur chinois et au marché mondial lorsqu'il a commencé."
Dès février de cette année, sur la scène du MWC, la double stratégie phare de la série Honor Magic "écran pliant + produit phare polyvalent" a officiellement atterri dans le monde, formulant un cadre stratégique pour le développement à l'étranger ; cet IFA, Honor même de plus, avec des produits et des technologies de paravent très révolutionnaires, ils ont prouvé leur solide leadership en matière d'innovation.
De plus, avec la tendance au succès, les produits pour écrans pliants de Honor seront lancés à l'étranger à un rythme plus rapide et s'efforceront de reproduire le succès de Magic V2 sur le marché intérieur sur le marché mondial. Dans le même temps, les produits de série numérique accéléreront également la mise en page.
Comme l'a dit Zhao Ming, "Honor a toujours adhéré à la boucle fermée de la logique métier de niveau le plus bas et ne poursuit pas un développement purement à grande vitesse, mais une mise en page terre-à-terre et continue de haute qualité."
Jusqu'à présent, Honor a jeté de bonnes bases pour explorer les marchés étrangers.
Tout le monde rêve de devenir un héros qui influence le monde et change l’orientation de l’industrie. Pour y parvenir, nous devons regarder les étoiles et garder les pieds sur terre.
"Nous devons utiliser la certitude de l'investissement stratégique pour faire face à l'incertitude de l'avenir", a révélé Zhao Ming : "Honor a investi massivement dans le domaine des paravents pliants ces dernières années, et l'investissement en recherche et développement d'un paravent est proche de 1 milliard."
Honor insiste pour investir 10 % de son chiffre d'affaires annuel dans la R&D. Actuellement, l'équipe R&D à elle seule a absorbé près de 8 000 talents exceptionnels du monde entier. Une telle intensité de recherche et développement se classe parmi les meilleures parmi les marques nationales de téléphones mobiles, fournissant un soutien suffisant à la recherche et au développement de produits.
Du point de vue actuel, en termes d'influence sur le monde, la performance de Glory est exceptionnelle. Par rapport à la même période en 2022, au premier semestre 2023, les expéditions de Honor sur le marché européen et sur les marchés du Moyen-Orient et d'Afrique ont augmenté de plus de 130 %, et les expéditions sur le marché d'Amérique latine ont augmenté de plus de 230 %. .
Concernant les gains futurs de la configuration stratégique de Honor, Zhao Ming a déclaré : les marchés mondial et européen des paravents doubleront non seulement la croissance grâce à la sortie du Honor Magic V2, mais une croissance de 200 % ou 300 %, et nous accélérerons la Produit phare de la barre chocolatée. Le processus d'évolution et de migration de la machine au paravent est notre intention initiale.
Avec les progrès de Honor sur le marché mondial, les marques technologiques chinoises accélèrent leur progression sur les marchés étrangers. Pour des raisons objectives, Huawei est bloqué sur le marché chinois et son expansion sur le marché mondial a été entravée. La situation de différenciation de « Huawei en Chine et Honor dans le monde » se dessine.
Derrière cela se cache la force de l'innovation révolutionnaire et la résilience d'Honor, indépendant depuis trois ans, qui a fait un retour en force après un creux de 3 % de part de marché.
Avec le retour de la 5G de Huawei, la confrontation maximale sur le marché de la téléphonie mobile est passionnante. Dans cette bataille, un groupe d'entreprises technologiques chinoises a continué d'évoluer dans la bataille pour l'hégémonie, se tenant au sommet de la vague de l'époque.