Avant l'avènement et la pertinence croissante des moteurs de recherche, les opérateurs de sites Web utilisaient des hyperliens principalement pour faciliter la navigation sur Internet pour les utilisateurs. La possibilité de trouver un site Web sur Google et d'autres moteurs de recherche est essentielle pour attirer les visiteurs du site Web de nos jours. En conséquence, l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO en abrégé, n'a cessé de croître.
Les facteurs dits de classement sont décisifs pour la position d'un site Web dans les résultats de recherche. Ils sont constamment modifiés et diversifiés. Les backlinks ont été un facteur de classement important depuis l'avènement des moteurs de recherche, mais leurs exigences ont changé au fil du temps. Cet article révèle ce que sont les backlinks, exactement comment ils sont structurés et leur importance pour le référencement.
Que sont les backlinks ?
Le terme « backlink » décrit un lien provenant d'un domaine et menant à un autre. Ces hyperliens permettent aux utilisateurs de naviguer sur Internet et de visiter de nouveaux sites Web. Le robot d'exploration Google fonctionne de la même manière pour atteindre un site Web et l'explorer.
Pour les moteurs de recherche, les backlinks existants indiquent qu'un site Web et son contenu sont pertinents pour les lecteurs. Plus il y a de backlinks pointant vers un site, plus ce site est populaire et pertinent. Google respecte cela en classant les sites plus haut dans ses résultats de recherche. Les sections suivantes expliquent la structure des backlinks et comment les utiliser comme facteurs de classement dans le référencement.
Avis
Vous obtenez des backlinks lorsque d'autres sites Web pointent vers le vôtre. Mais vous pouvez également configurer vous-même des backlinks en créant un lien vers votre site Web à partir d'un autre site Web.
De quoi sont faits les backlinks ?
Les backlinks ne sont généralement pas visibles en tant que liens, mais via des textes dits d'ancrage (mots cliquables renvoyant à un site Web). Dans la plupart des cas, ce texte est surligné ou souligné en couleur afin que les utilisateurs puissent l'identifier immédiatement comme un lien. Dans le code source HTML, le référent est structuré comme suit :
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<a href="https://example.org/">Texte d'ancrage</a> |
L'abréviation "href" signifie "référence hypertexte" et marque l'URL vers laquelle renvoie le texte d'ancrage. Ce code source peut être étendu avec divers attributs. Si vous avez mis en place un backlink sur votre site pointant vers un autre site, il est recommandé d'ajouter un target="_blank" supplémentaire. Ainsi, les utilisateurs ne quittent pas leur site Web car le site Web lié s'ouvre dans un nouvel onglet du navigateur. Les propriétés jointes peuvent être intégrées dans le code source comme suit :
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<a href="https://example.org/" target="_blank">texte d'ancrage</a> |
La balise dite de titre est également facultative. Cela vous permet de définir le texte qui apparaît dans la zone au survol de la souris, améliorant ainsi la convivialité. Dans le code source, la balise title est spécifiée comme suit :
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<a href="https://example.org/" title="Title-Tag">锚文本</a> |
À partir de 2019, un autre attribut pouvant être utilisé pour signaler les backlinks définis par l'utilisateur est le rel="ugc" supplémentaire, qui signifie "contenu généré par l'utilisateur" et signale à Google que le lien n'a pas été créé par l'opérateur du site Web lui-même. .
Quels types de backlinks existent ?
Les backlinks se distinguent, entre autres, en raison de la personne à laquelle ils sont liés. Nous avons déjà mentionné les liens dits textuels – un ou plusieurs mots avec un lien comme texte d'ancrage. De la même manière, des photos ou des graphiques peuvent également être liés au site Web et utilisés comme backlinks. Ceux-ci permettent aux utilisateurs de cliquer sur une image pour accéder à un site Web tiers.
Une autre différence concerne l'impact des backlinks en tant que facteur de classement. Le code HTML présenté dans la section précédente est un lien dit dofollow. Ces backlinks sont un facteur de classement important dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, les backlinks peuvent être exclus de l'évaluation des moteurs de recherche. L'attribut "nofollow" requis peut être intégré dans le code HTML comme suit :
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<a href="https://example.org/" rel="nofollow">texte d'ancrage</a> |
Un type spécial de lien nofollow est un lien retour dans un réseau social, également appelé signal social. Ceux-ci se voient généralement attribuer automatiquement l'attribut nofollow.
Comment évaluer les backlinks comme facteur de classement ?
Aux débuts de l'optimisation des moteurs de recherche, le principe suivant était appliqué : plus il y avait de backlinks pointant vers un site, plus il était pertinent pour les utilisateurs. Par conséquent, les sites de liaison sont généralement mieux classés dans les résultats de recherche. Les opérateurs de sites Web en profitent en achetant des liens ou en créant eux-mêmes de nombreux sites Web pour créer des liens vers les leurs et améliorer leur classement. Google a répondu en commençant à évaluer non seulement le nombre de backlinks, mais aussi les sites dont ils provenaient. Aujourd'hui, le mantra est la qualité plutôt que la quantité.
Avis
La concurrence entre les exploitants de sites continue de s'intensifier. Pour améliorer la capacité de recherche des moteurs de recherche, l'optimisation du contenu SEO et l'inclusion de contenu optimisé pour le référencement sont essentielles.
En plus de la quantité, la valeur des backlinks est devenue un facteur déterminant pour réussir à se positionner dans les résultats de recherche. Cette valeur dépend de divers facteurs, mais le fournisseur du moteur de recherche n'a pas divulgué son poids exact. Par conséquent, il est recommandé de prêter attention à tous les facteurs et d'inclure uniquement des backlinks de haute qualité. Les paramètres suivants affectent la qualité des backlinks :
Pertinence : les moteurs de recherche évaluent si un site Web lié est pertinent pour l'utilisateur. C'est le cas si le site de liaison et le site de liaison traitent de sujets similaires.
Autorité : les backlinks provenant de domaines de confiance, c'est-à-dire de sites Web de confiance, ont tendance à être mieux classés.
Position : plus la position des liens est importante, plus les utilisateurs cliqueront dessus. Les backlinks dans les barres latérales, les volets de navigation ou les pieds de page ont moins de poids.
Trafic : plus un site Web a de trafic sortant, plus il est populaire et plus ses backlinks seront significatifs.
indice
Vous pouvez vérifier le nombre de backlinks arrivant sur votre site à l'aide de la console de recherche Google gratuite ou d'autres outils tiers.
Comment sont construits les backlinks ?
La création de liens est une partie importante de votre stratégie de marketing en ligne, ainsi qu'une partie de l'optimisation des moteurs de recherche. Ci-dessous, nous décrivons trois méthodes de base pour créer des backlinks. Vous pouvez trouver plus de détails à ce sujet dans notre article dédié sur "Construire des Backlinks".
Option 1 : Gagner des backlinks
Le nombre de backlinks augmente lorsque d'autres propriétaires de sites Web créent un lien vers votre site Web. Plus le contenu de votre site Web est intéressant et unique, meilleures sont les chances de ces backlinks générés de manière organique.
Option 2 : créer des backlinks
Certains sites Web vous permettent de créer un lien vers votre propre site Web. Des exemples typiques sont les blogs, les forums et les annuaires d'entreprises avec des sections de commentaires.
Option 3 : Backlinks après une requête
Vous pouvez créer un backlink en contactant d'autres opérateurs de sites Web et en leur demandant de créer un lien vers votre site Web. Les options suivantes offrent un bon échange de valeur pour les webmasters et augmentent les chances de backlinks actifs :
Remplacer les liens brisés : Parfois, un lien de site Web vers un site n'existe plus. Vous pouvez contacter l'opérateur du site Web et suggérer de remplacer le lien brisé par un nouveau lien retour vers votre site Web.
Liens non cliquables : trouvez des mentions de votre site ou de vos produits qui n'ont pas été liés et demandez aux opérateurs de sites Web d'ajouter des liens cliquables à leurs témoignages.
L'optimisation des moteurs de recherche est un sujet complexe qui est essentiel à la facilité de recherche de votre site Web. En tant que webmaster novice, il reste encore beaucoup à apprendre sur le SEO, mais il faut croire qu'un jour tu comprendras.