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Da sich der Wettbewerb auf dem Markt verschärft, besteht für Unternehmen ein zunehmender Bedarf, die Wirksamkeit digitaler Marketinginvestitionen zu überwachen und zu optimieren. Auch die Echtzeit-Marketingüberwachung ist für Unternehmen zu einem wichtigen Mittel zur Verbesserung der betrieblichen Effizienz geworden. Im digitalen Marketing sind Daten die Grundlage für Echtzeitanalysen und -überwachungen. Unternehmen müssen eine Datenplattform einrichten, die ihren eigenen Anforderungen entspricht, und Daten aus verschiedenen Kanälen integrieren und analysieren, um eine genauere und zeitnahe Entscheidungsunterstützung zu bieten und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Beim Aufbau von Datenplattformen haben viele Unternehmen damit begonnen, OLAP-Engines einzuführen, um die Datenabfrage in Echtzeit und entsprechende Auswirkungen auf Marketingaktivitäten zu verbessern. Die OLAP-Engine zeichnet sich durch ihre Fähigkeit aus, große Datensätze zu verarbeiten und schnell mehrdimensionale Datenanalyseergebnisse bereitzustellen.
ByteHouse ist eine von Volcano Engine gestartete OLAP-Engine, die auf dem Open-Source-ClickHouse basiert. Es verfügt über cloudnative Eigenschaften und kann extrem schnelle Datenanalysedienste bereitstellen. Es unterstützt Echtzeit-Datenanalyse und umfangreiche Daten-Offline-Analyse. Es wurde einer großen Zahl unterzogen von internen Business-Tests durch ByteDance. Extern wurde es auch in den Bereichen Internet, Spiele, Finanzen, Automobile und anderen Bereichen implementiert und hat zu guten Geschäftsergebnissen geführt.
Als Reaktion auf die Echtzeitbedürfnisse von Unternehmen im Bereich des digitalen Marketings verlässt sich ByteHouse auf seine führende Technologie im Bereich der Datenverarbeitung, um Unternehmen starke Unterstützung im Bereich der Echtzeit-Marketingüberwachung zu bieten, darunter:
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Datenanalyse und Vorhersage: ByteHouse kombiniert Wachstumsmarketingprodukte wie Volcano Engine VeCDP. Unternehmen können Nutzungsverhalten, Kaufpräferenzen und Markttrends in Echtzeit analysieren, um zukünftige Marktnachfrage und Wettbewerb vorherzusagen. Diese Vorhersageergebnisse können Unternehmen dabei helfen, präzisere Marketingstrategien zu formulieren und die Kundenzufriedenheit und den Umsatz zu verbessern.
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Präzise Ansprache von Zielkunden: Basierend auf den Ergebnissen der Datenanalyse können Unternehmen Zielkundengruppen genau identifizieren und personalisierte Werbung und Verkaufsförderungsinformationen in Echtzeit verbreiten. Über ByteHouse, die Wachstumsmarketingplattform GMP usw. können Unternehmen ihre Werbestrategien schnell anpassen, um die besten Marketingergebnisse zu erzielen.
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Bewertung und Optimierung von Werbeeffekten: ByteHouse kann Unternehmen dabei helfen, Werbeeffekte in Echtzeit zu überwachen, einschließlich Klickraten, Konversionsraten, ROI und anderen Indikatoren. In Kombination mit A/B-Testprodukten wie Volcano Engine DataTester zum Vergleich der Leistung verschiedener Werbestrategien können Unternehmen ihre Strategien zeitnah anpassen, um die Werbewirksamkeit und den Return on Investment zu verbessern.
Auf technischer Ebene liegt die Schwierigkeit des Echtzeitmarketings in der Anforderung, Daten in Echtzeit zu schreiben, einer geringen Latenz bei der Plattenplatzierung und hohen Anforderungen an die Datenverarbeitungsleistung.
In Bezug auf das Schreiben von Daten in Echtzeit und die Platzierung auf der Festplatte verwendet ByteHouse hauptsächlich die selbst entwickelte Kafka-Engine, um das Schreiben und Speichern von Streaming-Daten in Echtzeit zu unterstützen und so die Aktualität der Datenübertragung sicherzustellen, um Geschäftsentscheidungen in Echtzeit zu unterstützen. Darüber hinaus tritt die Datenlogik wiederholt auf und es besteht die Gefahr, dass Probleme mit der Eindeutigkeit der Daten auftreten. Echtzeit-Upsert-Semantik wird durch die selbst entwickelte Unique-Engine realisiert, sodass Daten in Echtzeit geschrieben und in Echtzeit dedupliziert werden können. Dadurch soll sichergestellt werden, dass es bei der Echtzeit-Datenverarbeitung nicht zu Fehlern durch Duplikate von Daten kommt.
Im Echtzeit-Marketingszenario innerhalb von ByteDance wurden durch die Optimierung der ByteHouse-Lösung die Echtzeitleistung und Analyseleistung des Marketinggeschäfts erheblich verbessert. Mit einem bestimmten Feiertagsmarketing als treibende Kraft wurde die Echtzeitleistung verbessert Jeder Knoten des Unternehmens hat 30 MB/s/Knoten erreicht, und die Analyseleistung liegt ebenfalls innerhalb von Sekunden.
Echtzeit-Datenanalysen können Unternehmen dabei helfen, Benutzerbedürfnisse und Markttrends in digitalen Marketingszenarien besser zu verstehen, Marketingstrategien und Werbung zu optimieren sowie Marketingeffekte und ROI zu verbessern. ByteHouse, die Vulkan-Engine, wird außerdem seine Technologie- und Produktfähigkeiten bei der Echtzeit-Datenabfrage und -Analyse weiter verbessern und Unternehmen dabei helfen, ihren Markenwert und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt durch Daten zu steigern.
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