Ante el entorno impredecible del mercado, muchas marcas están pensando en cómo destacarse. El rejuvenecimiento de la marca es sin duda una solución que muchas marcas tradicionales están considerando. Hoy, compartamos cómo lograr el rejuvenecimiento de la marca en el mercado de consumidores jóvenes de hoy.
1. ¿Qué es el rejuvenecimiento de marca?
El rejuvenecimiento de la marca es una de las estrategias comunes para la comunicación de la marca en esta era. Esto se refiere a tomar a los jóvenes como audiencia principal y ajustar el estilo, las características y el posicionamiento de la marca para satisfacer las preferencias de los jóvenes y hacer que la marca sea coherente con la juventud.
Por lo general, quienes se plantean adoptar una estrategia de rejuvenecimiento de marca suelen ser marcas tradicionales. Esperarán utilizar esta estrategia para remodelar la marca, abrir nuevos mercados para la marca y lograr el renacimiento de la marca.
2. Cómo rejuvenecer la marca
Para utilizar esta estrategia, existen principalmente los siguientes pasos:
1. Primero, confirme los grupos de consumidores.
El rejuvenecimiento de la marca se dirige a los jóvenes. Pero si el grupo de clientes objetivo de su marca no son los jóvenes, esta estrategia no es adecuada. No seas contundente ni unilateral, porque quieres utilizar esta estrategia y no fuerces una transformación de la marca.
2. En segundo lugar, comprender las necesidades y la psicología de los jóvenes.
El rejuvenecimiento de la marca es una estrategia de comunicación orientada a grupos de clientes. Por tanto, al utilizar esta estrategia, es necesario realizar un análisis detallado del grupo de jóvenes. Comprender sus hábitos y necesidades de consumo, encontrar los principales medios de comunicación que reúnen a diario y aprender sus métodos y lenguajes de comunicación. Sólo así podremos garantizar que la estrategia se utilice con precisión.
3. Nuevamente, crea una imagen de marca más joven.
En el proceso de rejuvenecimiento de una marca, la transformación de su apariencia debe ser el primer paso. La apariencia juvenil y moderna creará rápidamente la primera impresión de la marca por parte de los consumidores.
A través de actualizaciones de logotipos, mejoras en el empaque y ajustes de estilo de gráficos y videos, toda la marca parece "más joven" para que los grupos de consumidores jóvenes estén dispuestos a aceptar y elegir.
4. Por último, asegúrate de estar en el mismo canal que los jóvenes.
En la era actual, la interacción social de los jóvenes es activa y activa, y buscan más un sentido de identidad a través de la interacción social. Para ganarse el favor de los jóvenes, una marca debe ser como ellos.
A la hora de comunicar una marca, evita hablar contigo mismo y comunícate más con los jóvenes. Sólo así podremos acortar la distancia con ellos y potenciar la vinculación entre la marca y los consumidores.
Cuando las marcas optan por utilizar estrategias de comunicación juvenil, es porque los jóvenes suelen tener un mayor poder adquisitivo y de comunicación. Dirigirse a los jóvenes puede estimular las ventas y aumentar el conocimiento del mercado. De hecho, en la era actual, no sólo las marcas, sino todo el mercado se está acercando gradualmente a los más jóvenes.
Tomar el rejuvenecimiento de la marca como una estrategia de marca importante se ha convertido en la elección de muchas marcas. En el camino hacia el rejuvenecimiento de las marcas tradicionales, es necesario realizar una evaluación y un análisis integral de las marcas, los mercados y los consumidores.
Lo anterior es un intercambio sobre "cómo lograr el rejuvenecimiento de la marca", espero que sea útil para todos.