La plataforma global de medición de marketing y gestión de experiencias AppsFlyer publicó recientemente el "Informe de estado de marketing de aplicaciones de comercio electrónico 2023". A pesar de la presión de la recesión económica mundial, las aplicaciones de comercio electrónico globales todavía muestran una resiliencia relativamente fuerte y muchas tendencias y aspectos destacados positivos.
Los últimos datos del informe muestran que, en comparación con noviembre de 2021, los ingresos generados por las aplicaciones de comercio electrónico durante el período pico en noviembre de 2022 aumentarán en promedio un 10%. Un análisis detallado a nivel de aplicación muestra que el 70% de las 20 principales empresas de comercio electrónico y el 60% de las 100 principales empresas han logrado un crecimiento interanual.
Además, el gasto de los consumidores se concentrará cada vez más en la temporada navideña de 2022, y el cuarto trimestre aumentará un 37% en comparación con el tercer trimestre, y un 30% más que el aumento en el mismo período de 2021. De acuerdo con la tendencia de los últimos años, noviembre sigue siendo la parte más importante de las promociones de la temporada navideña, con importantes nodos temporales como el Double Eleven Shopping Festival, el Día de Acción de Gracias y el Black Friday ocupando una posición dominante en las actividades de ventas.
"Durante el período del Black Friday de 2022, el gasto global en compras aumentó un 81% en el lado de iOS en comparación con el rendimiento promedio diario en noviembre, y también aumentó un 61% en el lado de Android", dijo Sue Azari, directora de e -industria del comercio en AppsFlyer: "En este año En la segunda mitad del año, los especialistas en marketing deberían actuar ahora si esperan aprovechar las vacaciones de compras clave".
"Desde ahora hasta el Black Friday, los especialistas en marketing pueden llevar a cabo una serie de actividades de marketing de adquisición de clientes rentables y centrarse en estrategias de remarketing para guiar a los usuarios a prestar atención a la aplicación y mantener una interacción de alta frecuencia hasta que llegue el período dorado de compras".
En 2022, las aplicaciones de comercio electrónico globales gastarán 4.900 millones de dólares en la adquisición de usuarios; debido al impacto de la recesión económica, el gasto en la segunda mitad de 2022 caerá un 25% en comparación con la segunda mitad de 2021; India ocupa el primer lugar en gasto en la plataforma Android, aportando 320 millones de dólares estadounidenses, casi un 40% más que Estados Unidos. Estados Unidos es el país que más gasta en la plataforma iOS, alcanzando los 325 millones de dólares, lo que representa alrededor del 25% del presupuesto global.
“El impacto de la recesión económica en el primer trimestre de 2023 en la inversión publicitaria será severo y los especialistas en marketing de todo el mundo están recortando presupuestos, pero incluso en medio de la desaceleración general de la economía global, los especialistas en marketing deberían estar entusiasmados con el marketing exitoso del ¡Temporada navideña de 2022! ", dijo Shani Rosenfelder, directora de estrategia de contenido e información de mercado de AppsFlyer, "el marketing emocional resuena ahora más que nunca, por lo que los especialistas en marketing deben prestar mucha atención a las necesidades y emociones de su audiencia para conectarse con ellos en un nivel más profundo. "El marketing para la temporada navideña de 2023 es fundamental".
Información clave sobre la industria global del comercio electrónico móvil:
• En general, desde 2022 hasta marzo de 2023, la cantidad de activaciones de aplicaciones de comercio electrónico a nivel mundial será básicamente la misma y no existe una brecha obvia entre Android e iOS.
• La proporción de usuarios de pago en el lado de iOS domina y alcanza su punto máximo en noviembre. Cada mes, la proporción de compradores activos de iOS en todo el mundo es casi el doble que la de Android, lo que es consistente con el patrón de datos para la retención de 30 días.
• En comparación con el primer trimestre de 2022, el IPC de aplicaciones de comercio electrónico en el primer trimestre de 2023 cayó significativamente un 30% interanual. Aunque parte de la disminución se debe a la disminución natural de la demanda después de alcanzar su punto máximo durante la epidemia de Omicron a principios de 2022, la tendencia general a la baja es obvia. Desde que alcanzó su punto máximo en noviembre, el IPC en iOS ha caído un 33%, mientras que el IPC en Android ha caído un 11%.
• A nivel mundial, en términos de tasa de retención de aplicaciones de comercio electrónico, la tasa de retención de usuarios en iOS siempre ha sido mejor que la de Android, siendo la tasa de retención de usuarios promedio un 20% más alta.
• El remarketing en Android (el remarketing en iOS se ha vuelto más difícil desde iOS14.5) sigue siendo un componente vital y rentable del panorama del marketing global, con una participación mensual consistentemente superior al 40 %. Esto muestra que las empresas de comercio electrónico todavía tienen un interés continuo en utilizar estrategias de remarketing para mejorar las campañas publicitarias de marketing.
La metodología utilizada en el informe:
El "Informe sobre el estado del marketing de aplicaciones de comercio electrónico de 2023" se basa en datos de patentes globales y todos los datos son datos agregados anónimos. La muestra de datos de este informe cubre 850 aplicaciones, con un total de 3,7 mil millones de activaciones de aplicaciones de comercio electrónico globales y 22 mil millones de conversiones de remarketing.
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