El 14 de este mes, la plataforma de transmisión en vivo Douyu publicó su informe financiero del segundo trimestre y, ante "los datos que pintan bastante bien", destacó al exterior que "ha logrado rentabilidad durante dos trimestres consecutivos", y dijo que "la estructura de ingresos de Douyu continúa creciendo. Optimización", "La rentabilidad de Betta ha mejorado", "Se espera un crecimiento constante de Betta", "La supervisión ha mejorado sus capacidades de revisión de contenido".
Se informan las ganancias, lo cual es bueno. Al mismo tiempo, esto es otra cosa vergonzosa: debes saber que Douyu se fundó en 2013 y han pasado diez años desde entonces.
Las empresas de Internet tienen una ley de desarrollo obvia: en la etapa inicial, intercambian pérdidas por escala, completan la cosecha de mercado y luego intercambian escala por ganancias. La etapa inicial de Douyu obviamente se ajustaba a esta regla, pero en la etapa posterior, no se transfirió a la etapa de cosecha del mercado y la rentabilidad se convirtió en un problema.
Desde el inicio de su creación hasta la actualidad, incluyendo la Estación B, Douyin, Huya, etc., Douyu tiene cada vez más competidores, ocupando su espacio y pista originales. Si Douyu quiere profundizar en su foso, debe encontrar otra manera.
Con la entrada de la regulación, el mercado se muestra generalmente pesimista sobre Douyu, pero el tiempo ha demostrado que las expectativas del mercado no siempre son precisas. Obviamente, la regulación tiene poco efecto en los bailes provocativos y las evasiones de Douyu, lo que ha contribuido en gran medida a la rentabilidad continua de Douyu en los últimos dos trimestres.
01｜Doble preocupación
Hace unos días, Douyu (NASDAQ:DOYU) publicó un informe financiero mixto para el segundo trimestre de 2023.
Afortunadamente, esta es la ganancia trimestral consecutiva de Douyu. El informe financiero muestra que en el segundo trimestre de 2023, el beneficio neto ajustado de Douyu será de 61,4 millones de yuanes (alrededor de 8,5 millones de dólares estadounidenses). En el último trimestre, Douyu obtuvo un beneficio neto ajustado de 25,8 millones de yuanes, en comparación con una pérdida neta de 52,5 millones de yuanes en el mismo período de 2022.
Pero este beneficio también está oculto, la razón fundamental es reducir costes.
Chen Shaojie, fundador y director ejecutivo de Douyu, explicó: “En el segundo trimestre, Douyu fortaleció su cooperación profunda y mutuamente beneficiosa con los fabricantes de juegos, por un lado, y, por otro, redujo la inversión en marketing en promoción y adquisición de clientes. La actualización de las actividades y los productos de ingresos ha mantenido la estabilidad de los principales usuarios de alta calidad de la plataforma”.
Los datos muestran que en el segundo trimestre de 2023, la participación en los ingresos y el costo del contenido de Douyu cayeron de 1.3147 millones de yuanes en el mismo período del año pasado a 981,3 millones de yuanes, una disminución interanual del 25,4%; 167,5 millones de yuanes cayeron a 87 millones de yuanes al año. Disminución interanual del 48%, los gastos de gestión disminuyeron un 48,2% interanual y los dos se redujeron casi a la mitad. Los gastos de investigación y desarrollo disminuyeron un 30,2% interanual.
Sin embargo, si bien ahorrar estos gastos genera márgenes de beneficio, también trae dificultades en los ingresos y el crecimiento de los usuarios, que son también las dos principales preocupaciones ocultas en el informe financiero de Douyu para el segundo trimestre de 2023.
Preocupación 1: los ingresos de Douyu siguen disminuyendo. En los últimos tres años, los ingresos trimestrales de Douyu han mostrado una tendencia a la baja y han mostrado una disminución gradual obvia. Entre ellos, los ingresos trimestrales de Douyu se mantendrán en 2,3 y 2,4 mil millones de yuanes en 2021, y en 1,7 y 1,8 mil millones de yuanes en 2022. Para 2023, los ingresos trimestrales serán de 1,483 mil millones de yuanes y 1,392 mil millones de yuanes respectivamente.
Preocupación número 2, el número de usuarios de Douyu también está disminuyendo. Los datos muestran que en los últimos tres años, el promedio de usuarios activos mensuales móviles de Douyu cayó de 60,7 millones en el segundo trimestre de 2021 a 50,3 millones en el segundo trimestre de 2023, y el número promedio de usuarios que pagan trimestralmente cayó de 7,2 millones en el segundo trimestre de 2021 a 4 millones en el segundo trimestre de 2023.
Para una empresa de Internet, no hace falta decir cuán fatal es la disminución de los ingresos y del número de usuarios. En la industria de Internet, que está extremadamente centrada en las economías de escala, el margen de beneficio depende de los ingresos y del número de usuarios. Cuando los ingresos y el número de usuarios disminuyen, incluso los beneficios son pequeños e insostenibles.
02｜Contenido débil
La transmisión de juegos en vivo todavía está de moda. Las estadísticas muestran que de 2019 a 2022, la escala del mercado de transmisión en vivo de juegos de China aumentará año tras año. En 2021, el tamaño del mercado será de 94,8 mil millones de yuanes, un aumento interanual de 11,8 %: en 2022, se espera que sea de 110.800 millones de yuanes. Pero Douyu se está debilitando y solo Tencent tiene competidores como Huya, Bilibili y Kuaishou.
Esta debilidad no se da sólo en términos de rendimiento, sino también en términos de contenido. En otras palabras, la causa fundamental del débil desempeño de Douyu radica en el contenido débil.
Uno, el buen contenido de Douyu está desapareciendo.
Con el auge de plataformas como Douyin, Kuaishou y Bilibili, los presentadores de Douyu se han perdido. Feng Timo, la ex "primera hermana de Douyu", Xu Xubaobao, un presentador popular de Douyu, anunció la primera transmisión en Douyin one. tras otro; rendimiento La disminución de usuarios y usuarios ha hecho que Douyu sea más cauteloso en la competencia de derechos de autor. No apareció en la competencia de derechos de autor del evento principal de deportes electrónicos durante un año.
En segundo lugar, el contenido de Douyu se enfrenta a un dilema de cumplimiento.
En los últimos años, el Estado ha reforzado la supervisión de las retransmisiones en directo. Desde la publicación de las "Opiniones orientativas sobre el fortalecimiento de la gestión estandarizada de la transmisión en vivo en línea" en 2022, la transmisión en vivo de juegos ha entrado en una era de fuerte supervisión y se han propuesto requisitos más estrictos en términos de menores, recompensas y cumplimiento de contenido.
Pero Douyu todavía camina al límite. A principios de este año, los medios de comunicación informaron repetidamente que la zona de baile abierta por Douyu estaba "relacionada con la pornografía" y la "pornografía suave". El 8 de mayo, la Oficina Estatal de Información de Internet ordenó a la Oficina de Información de Internet de la provincia de Hubei que enviara un grupo de trabajo a la plataforma Douyu para llevar a cabo una supervisión de rectificación centralizada de un mes.
En la reunión de informe financiero del segundo trimestre de 2023, Douyu presentó el seguimiento de la supervisión de rectificación. Douyu dijo que en el segundo trimestre completó la optimización del mecanismo de revisión y gestión de contenido de la plataforma, agregó y perfeccionó más de 30 estándares de revisión y mejoró sus capacidades técnicas, como el monitoreo y filtrado de contenido.
Esta no es la primera vez que Douyu recibe atención por el cumplimiento de su contenido. La información de Tianyancha muestra que de 2019 a 2022, la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Wuhan y otros departamentos pertinentes impusieron sanciones administrativas a Douyu cuatro veces por infracciones como actuaciones vulgares, con una multa total de 85.000 yuanes.
La rectificación, el castigo y luego la rectificación y el castigo parecen haberse convertido en la norma para Douyu. Solo ha pasado una cuarta parte desde la última inspección de rectificación y Douyu parece estar volviendo a las viejas costumbres. En las noches de los últimos días después de la publicación del informe financiero del segundo trimestre de Douyu, la transmisión en vivo de su área de baile todavía está expuesta y la escala de baile es extremadamente grande.
Capturas de pantalla de la sala de baile en vivo de Douyu los días 16 y 17 de agosto
Al enfrentarse a los ataques frontales y traseros de los competidores y a la continua disminución del rendimiento y del número de usuarios, Douyu parece tener prisa. Sin embargo, en la industria de la transmisión en vivo, hay un punto final que no se puede tocar por muy urgente que sea: el cumplimiento y la supervisión del contenido. Anteriormente, las autoridades reguladoras retiraron a Douyu de los estantes dos veces debido a problemas de cumplimiento, por lo que debe comprender la importancia de la gestión del cumplimiento.
Para Douyu, las ganancias a corto plazo o el desarrollo a largo plazo no son una cuestión de opción múltiple, sino una "cuestión de vida o muerte" relacionada con la supervivencia de la empresa. Estaban Huya y Bilibili, que también son de Tencent, y después Douyin y Kuaishou. No le queda mucho tiempo a Douyu para tomar la decisión correcta en el mercado.