Según la decisión de sanción administrativa de la Oficina de Supervisión del Mercado del Distrito de Shanghai Huangpu, según las pistas del informe nacional 12315, se descubrió que la cuenta oficial de Harbin Beer operada por Budweiser publicó anuncios ilegales de alcohol. El contenido del anuncio es un artículo titulado "¡Déjate venir a RAP! ¡Tomemos una cerveza en voz alta y creemos tu MV exclusivo!" del 28 de mayo de 2015. Esta imagen promocional contiene una sección de Harbin beer time. Un anuncio en video de 30 segundos. , que incluye a las estrellas O'Neill, Zhang Zhenyue y Yao Zhongren sosteniendo botellas de cerveza Harbin al mismo tiempo para beber en violación de las regulaciones.
¿Por qué Budweiser fue multada con 600.000? Utilice el artefacto de gestión de cumplimiento para verificar la plataforma del número de cumplimiento, ingresar anuncios de alcohol y los resultados de la consulta son los siguientes:
Obligaciones de cumplimiento de las restricciones a la publicidad de bebidas alcohólicas :
Artículo 23 Los anuncios de alcohol no deberán contener el siguiente contenido: (1) inducir, fomentar el consumo de alcohol o promover el consumo desenfrenado; expresar o dar a entender que el consumo de alcohol puede eliminar la tensión y la ansiedad, aumentar la fuerza física y otros efectos. (Según la revisión de 2021 de la Ley de Publicidad de la República Popular China)
Sanciones por infracción de las restricciones a la publicidad de bebidas alcohólicas:
Artículo 58 Quien cometa cualquiera de los siguientes actos será ordenado por el departamento de supervisión y gestión del mercado suspender la publicación de anuncios, ordenar al anunciante eliminar la influencia dentro del rango correspondiente, imponerle multa no menor de una vez ni mayor de tres. veces la tarifa de publicidad, y la tarifa de publicidad no se puede calcular o es claramente Si es demasiado baja, se impondrá una multa de no menos de 100.000 yuanes pero no más de 200.000 yuanes; si las circunstancias son graves, una multa de no menos se impondrá tres veces pero no más de cinco veces la tarifa de publicidad; por una multa de menos de un millón de yuanes, se podrá revocar la licencia comercial y la agencia de revisión de publicidad revocará el documento de aprobación para la revisión de publicidad y la solicitud. para revisión publicitaria no se aceptará en el plazo de un año: (5) publicar anuncios de bebidas alcohólicas en violación del artículo 23 de esta Ley; cuando los operadores de publicidad o los editores de publicidad diseñen, produzcan, actúen como agentes o publiquen con conocimiento o deberían haber tenido conocimiento de la En caso de infracción prescrita en el primer párrafo de este artículo, el departamento de supervisión y gestión del mercado confiscará los honorarios de publicidad e impondrá una multa de no menos de una vez pero no más de tres veces los honorarios de publicidad, si los honorarios de publicidad no se pueden calcular o no se pueden calcular. obviamente bajo, se impondrá una multa de no menos de 100.000 yuanes pero no más de 200.000 yuanes; si las circunstancias son graves, se impondrá una multa de no menos de tres veces pero no más de cinco veces la tarifa de publicidad; si el la tarifa de publicidad no se puede calcular o es obviamente baja. Se impondrá una multa de entre 200.000 y 1.000.000 de RMB y el departamento correspondiente podrá suspender el negocio de publicidad y revocar la licencia comercial. (Según la revisión de 2021 de la Ley de Publicidad de la República Popular China)
Según los resultados del castigo, se puede ver que el infractor es Budweiser Investment (China) Co., Ltd., y los anuncios de alcohol que colocó violaron el comportamiento de consumo de alcohol. La multa de 600.000 yuanes es obviamente un castigo grave.