Fuente: Beast Finance Autor: Beast Finance
El negocio principal enfrenta vientos en contra a corto plazo.
En el informe financiero del primer trimestre de 2023, Baozun E-commerce (BZUN) declaró que su negocio de comercio electrónico (BEC para abreviar) incluye principalmente: operaciones de tiendas de marca, servicio al cliente, logística y gestión de la cadena de suministro, TI y marketing digital y otros servicios de valor agregado ".
El negocio de comercio electrónico es el negocio principal de Baozun E-commerce. Según el informe financiero de Baozun E-commerce en mayo de 2023, el negocio de comercio electrónico representó aproximadamente 71% de sus ingresos en el primer trimestre de 2023, y el 29% restante de los ingresos del negocio de gestión de la marca Baozun (abreviado como BBM), mientras que el negocio de Baozun International aún no ha aportado ningún ingreso a la empresa.
del negocio de comercio electrónico ha caído un 29,9 % interanual, de 680,8 millones de yuanes en el primer trimestre de 2022. El RMB ha caído a 477,1 millones de RMB en el primer trimestre de 2023. Beast Finance cree que el negocio principal de El comercio electrónico de Baozun (negocio de comercio electrónico) puede continuar disminuyendo en el corto plazo, principalmente por las siguientes dos razones: la primera razón
es la débil demanda de los consumidores chinos.En la reunión de informe financiero para el primer trimestre de 2023, Baozun E-commerce admitió que el "consumo débil en la categoría de electrodomésticos" fue la razón principal de la fuerte disminución general en los ingresos de su negocio de comercio electrónico. Específicamente, los ingresos del campo de electrodomésticos Los ingresos del negocio de comercio electrónico cayeron un 36%. año tras año en el primer trimestre de 2023. Además, la proporción de ingresos en el campo de electrodomésticos a sus ingresos totales del negocio de comercio electrónico también cayó del 17% en el primer trimestre de 2022 al 11% en el primer trimestre de 2023. %, la mayor fuente de ingresos del comercio electrónico son los electrodomésticos, y el mal entorno económico ha provocado que los consumidores chinos reduzcan sus compras de artículos no esenciales como electrodomésticos. La segunda razón es que el negocio del comercio electrónico Es posible que no pueda mejorar la rentabilidad del negocio de comercio electrónico a corto
plazo Baozun e-commerce señaló en su reunión de informe financiero del primer trimestre que "se compromete a reducir las categorías de productos de bajo margen en el negocio de comercio electrónico". ", y los productos electrónicos son una de sus categorías de productos de bajo margen, aunque los ingresos actuales de la categoría de productos electrónicos La proporción de ingresos en los ingresos totales de su negocio de comercio electrónico se redujo del 7% en el primer trimestre de 2022 a 2% en el primer trimestre de 2023, pero aún se mantiene el objetivo de mejorar la rentabilidad del negocio de comercio electrónico mediante la reducción de las categorías de productos de bajo margen Tomará tiempo Se espera que el negocio de gestión de marca
alcance el punto de equilibrio antes de lo previsto
Baozun e-commerce dijo en su informe financiero del primer trimestre que el negocio de gestión de marca (BBM) es un negocio centrado en la "gestión general de marca" e "incluye principalmente los ingresos por ventas de productos de Gap China, que es lo que anunciamos en febrero de 2023". negocio adquirido".
En la reunión del informe financiero para el año fiscal 2022 en marzo de este año, Baozun E-commerce declaró una vez que el negocio de gestión de marca alcanzará el punto de equilibrio en términos de ganancias y flujo de caja para 2025.
Hay indicios de que el negocio de gestión de marca de Baozun podrá volverse rentable y generar un flujo de caja positivo en un período de tiempo más corto que su objetivo, que es 2025.
En el informe financiero de mayo de 2023 de Baozun E-commerce, Baozun E-commerce enfatizó que en el primer trimestre de este año, la compañía "calculó en una escala comparable, la pérdida operativa del negocio de gestión de marca se redujo significativamente". el primer trimestre de 2023, pero planea brindar más detalles relacionados con el negocio de gestión de marca en trimestres posteriores.
Durante su llamada de ganancias del primer trimestre de 2023, Baozun también reveló que pudo "mejorar el margen bruto del negocio de gestión de marca más rápido de lo esperado" porque "los consumidores aceptaron más rápidamente puntos de precio más altos y mayores En otras palabras, el margen bruto real del El negocio de gestión de marca en el primer trimestre de 2023 ha superado las expectativas de la compañía, lo que hace que se espere que el negocio logre ganancias y flujo de efectivo positivos antes de 2025.
De cara al futuro, Boldbeast Finance cree que Baozun E-commerce todavía es capaz de mejorar aún más la rentabilidad de su negocio de gestión de marca. Porque la compañía mencionó en su llamada de ganancias del primer trimestre que aún no se han implementado "nuevos productos", "nuevo marketing" y "nuevos conceptos de tienda" en las tiendas minoristas físicas de Gap.
Queda por verificar si el negocio internacional puede tener éxito.
Baozun E-Commerce señaló en su informe financiero de mayo de 2023 que Baozun International (abreviado como BZI) tiene como objetivo "replicar nuestra experiencia en el campo del comercio electrónico de China y expandir los mercados en el extranjero". , como "Sudeste de Asia" y "Europa". En resumen, Baozun International es la unidad comercial internacional de Baozun E-commerce.
El 5 de julio de 2023, Baozun e-commerce anunció que "ha llegado a una asociación estratégica con la marca minorista líder en moda de gama alta Lifestyle Asia". La prestación de servicios de operación de tiendas es el primer paso para Baozun E-commerce en su internacional negocio.
Brand Lifestyle Asia actualmente tiene cientos de tiendas en Taiwán y Corea del Sur. Brand Lifestyle Asia espera ingresar al mercado minorista del sudeste asiático a través de la cooperación comercial internacional con el comercio electrónico Baozun. Según un informe de investigación publicado por CMB International el 19 de junio de 2023 (que detalla los aspectos más destacados de la reunión con la gerencia de Baozun), Baozun estará en la segunda mitad de este año en "Indonesia, Vietnam y Tailandia" y otros importantes países del sudeste asiático. países para abrir nuevas oficinas.
Para la mayoría de las empresas, expandir los mercados en el extranjero siempre ha sido una tarea difícil, porque la mayoría de las empresas generalmente no pueden replicar su exitosa experiencia en China en el extranjero. Tomará tiempo verificar
la conclusión
. Bold Beast Finance cree que las perspectivas del comercio electrónico de Baozun en transición son mixtos. Por un lado, la compañía está tratando de mejorar la rentabilidad del negocio de comercio electrónico al reducir la contribución a las ventas de las categorías de productos de bajo margen, por otro lado, Baozun E-commerce está tratando de cambiar la fortuna de los recién adquiridos. El negocio de GAP y se está expandiendo a los mercados extranjeros (mientras que los mercados extranjeros todavía necesitan invertir mucho y llevará tiempo verificar).
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