Autor: Zen y el arte de la programación informática
Hoy en día, con el rápido desarrollo de la tecnología de Internet, miles de personas realizan diversas actividades en Internet todos los días, como comprar, leer, mirar videos, etc. Para permitir a los usuarios obtener información de manera más eficiente, los anuncios se han convertido gradualmente en una importante fuente de ingresos en el campo de Internet. Sin embargo, en la actualidad, muchas plataformas publicitarias no pueden aprovechar al máximo sus capacidades publicitarias tradicionales, una de las razones principales es la falta de identificación y análisis de los intereses y preferencias de los usuarios y patrones de comportamiento de consumo, lo que conduce a efectos publicitarios deficientes e incluso anuncios falsos. flujo Por lo tanto, cómo hacer que el servicio de entrega de publicidad sea más inteligente y en tiempo real, y cómo mejorar la efectividad de la entrega de publicidad es un tema importante en la dirección actual de investigación y desarrollo. La publicidad inteligente se refiere a un método de entrega de publicidad que recopila datos del usuario, utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar el comportamiento y los intereses del usuario y envía información personalizada a los usuarios objetivo. Con la ayuda de la tecnología de entrega de publicidad inteligente, los anunciantes pueden orientar con precisión las creatividades publicitarias según las características de los usuarios en diferentes dimensiones, como edad, ocupación, pasatiempos, hábitos de consumo, etc., para mejorar el efecto de la entrega de publicidad. Al mismo tiempo, al analizar las preferencias y preferencias de los usuarios, los anunciantes pueden impulsar contenido más atractivo para los usuarios objetivo, lo que aumenta los ingresos publicitarios. Debido a los requisitos en tiempo real, la publicidad inteligente también puede ajustar la estrategia publicitaria a tiempo y reducir los riesgos innecesarios en la mayor medida con la premisa de garantizar el efecto de la publicidad. Este artículo tomará el modelo de árbol de estrategias competitivas como representante del modelo de entrega de publicidad inteligente e introducirá los principios básicos y las tecnologías clave del modelo.
2. Explicación de conceptos y términos básicos
2.1 Definición del concepto
Algunos términos básicos y sus explicaciones que se utilizarán en este artículo se muestran en la siguiente tabla:
| término/concepto | explicar |
|---|---|
| usuario | Usuarios finales que prestan servicios de publicidad a los anunciantes |