Recientemente, en la Conferencia de operación de productos de Beijing organizada por PMTalk, Netease Yidun y Netease Yunxin, Nie Xiajun, gerente de productos sociales y de entretenimiento de Netease Yunxin, presentó la idea de integrar AIGC con la industria social del entretenimiento e impulsar el crecimiento de nuevos negocios, y compartió Netease Yunxin Discovery y experiencia práctica para ayudar a los desarrolladores a hacer crecer sus negocios.
Debido a la involución y el endurecimiento de las políticas del mercado social del entretenimiento nacional, el crecimiento del negocio social del entretenimiento se ha vuelto cada vez más desafiante. Para superar este cuello de botella en el crecimiento del negocio, la tecnología AIGC se puede utilizar, combinada con observaciones de mercados extranjeros, para explorar nuevos modelos comerciales y oportunidades de mercado desde múltiples dimensiones, como nuevos juegos, experiencias y operaciones, a fin de mejorar el potencial y la eficiencia. de crecimiento empresarial, para promover aún más el desarrollo de la industria.
El siguiente es el texto completo de la acción:
01
Escenarios típicos y dilemas de crecimiento de las redes sociales de entretenimiento
Como canal de medios, el entretenimiento social se ha desarrollado desde texto e imágenes simples hace diez años hasta el presente. Con la actualización continua de la tecnología de audio y video y la popularización generalizada de Internet, los métodos interactivos de entretenimiento social se han vuelto más diversos. La combinación de diferentes medios, como audio, video, música y juegos, nos brinda una variedad de métodos sociales y de entretenimiento, como interacción de chat privado, interacción de video en vivo, interacción de juegos e interacción de chat de voz. Esta forma diversa de interacción rompe la indiferencia de las relaciones en línea entre las personas y promueve interacciones sociales más cercanas e interesantes.
Con la innovación continua de la tecnología, el desarrollo del entretenimiento y las redes sociales continuará en el futuro, brindando experiencias más ricas, innovadoras e interesantes a los usuarios.
Permítanme presentarles seis escenarios de entretenimiento social muy típicos: el primero es la interacción social 1 a 1. En el campo de la interacción social con extraños, la gente suele pensar en Momo, Soul, Tantan y otras plataformas. Pero en un campo más vertical, también podemos ver la existencia de redes sociales pagas 1 a 1. En este proceso de interacción punto a punto, los usuarios deben pagar una determinada tarifa. Los métodos típicos de interacción incluyen emparejamiento aleatorio 1 a 1, chat de mensajes, emparejamiento heterosexual dentro de la ciudad y chats de audio y video cobrados por minuto, etc. En comparación con el modelo social anterior de puros extraños, este método es significativamente diferente, pero su modelo de monetización comercial es muy eficiente.
第二种娱乐社交方式是语音聊天。其中，最具代表性的玩法是 1+8 模式。在这种模式下，房主开设语音房，邀请听众上麦，自由畅谈。此外，在语音聊天领域中还存在许多细分领域，如语音电台、语音 PK、语音游戏等，共同构建了整体语音互动的商业模式。通过语音聊天，用户可以更加直接、真实地与他人进行互动和交流，增强社交互动的体验感和亲密感。随着技术的不断发展，未来语音聊天的应用场景和商业模式也将不断扩展和创新，为用户提供更加多样化、有趣和创新的语音社交体验。
第三种娱乐社交方式是视频直播。最早期的视频直播是一些传统 PC 秀场直播，但到了 2016 年则成为了直播元年，整个行业掀起了一个“直播+”的潮流，如直播+电商、直播+社交、直播+教育等。在交互层面上，视频直播也被分为了许多类别，包括单人直播、PK 互动直播、多人直播、游戏直播等。这些多样化的直播互动方式满足了不同层次用户的需求，为用户提供了更加有趣、生动和互动性强的娱乐体验。未来，随着直播技术和商业模式的不断创新和发展，视频直播将会成为更加重要的娱乐社交方式，为用户带来更加多样化、高质量的互动和娱乐体验。
第四种娱乐社交方式是在线 K 歌。虽然在线K歌在整个应用市场的占有量相对较少，但主要还是集中在QQ 音乐、网易云音乐等这些本身就专注于音乐类软件业务的平台上。这些平台增加了在线 K 歌的模块，为用户提供了不同寻常的互动性和玩法，从而提高用户的活跃度和留存率。通过在线K歌，用户可以享受到自由发挥歌喉、与他人互动的乐趣，增强了用户对平台的粘性和忠诚度，同时也促进了社交交流的发展。
La quinta forma de entretenimiento social son las citas en línea. Los métodos tradicionales de citas a ciegas a menudo necesitan gastar mucho tiempo y dinero, como los sitios web de citas antiguos como Baihe y Jiayuan. Sin embargo, en el contexto de Internet móvil, Yipei y otras plataformas han lanzado de manera innovadora servicios de citas por video. A través de videos, los casamenteros e invitados masculinos y femeninos pueden comunicarse cara a cara en tiempo real. En comparación con la cita a ciegas fuera de línea tradicional, este modo es de bajo costo, conveniente y rápido en interacción, y los usuarios solo necesitan gastar unos pocos dólares para realizar una cita a ciegas por video. Especialmente en mercados en declive y ciudades de tercer y cuarto nivel, la tasa de penetración de este modelo de negocio es muy alta. En el futuro, con el avance de la tecnología y las necesidades siempre cambiantes de los usuarios, el mercado de citas continuará innovando y desarrollándose para brindar a los usuarios servicios de citas más eficientes, convenientes y cómodos.
La sexta forma de entretenimiento social son los juegos sociales, que se centran en juegos ligeros y juegos interactivos para varios jugadores. A diferencia de los juegos serios tradicionales, los juegos sociales prestan más atención a los elementos sociales.Durante el juego, los usuarios pueden conocer a diferentes personas y experimentar el juego de un solo jugador o multijugador en equipo. Los juegos sociales suelen ser juegos ligeros que son fáciles de aprender, lo que permite a los usuarios aprender rápidamente el juego en un corto período de tiempo e interactuar con otros usuarios. Este tipo de juego enfatiza la experiencia social durante el juego. Los usuarios pueden hacer nuevos amigos y aumentar su círculo social a través de los juegos, y también pueden jugar con amigos para mejorar su amistad e interacción. En el futuro, con la innovación y el desarrollo continuos de la tecnología de juegos sociales y los escenarios de aplicaciones, los juegos sociales también se convertirán en una de las formas de entretener y socializar, brindando a los usuarios experiencias de juego más diversas, interesantes e interactivas.
Los seis escenarios sociales y de entretenimiento típicos se presentan arriba.Ahora que todo el entorno del mercado interno se encuentra en la etapa del mar rojo de una competencia feroz, ¿cómo enfrentar este tipo de competencia del mar rojo y romper el cuello de botella del crecimiento empresarial?
02
Cómo integrar mejor AIGC con el entretenimiento social
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Charla con IA
AI Chat es una función basada en tecnología de procesamiento de lenguaje natural. Puede ayudar a los clientes a proporcionar discursos de apertura, recomendaciones de temas, artículos de habilidades para citas y funciones de respuesta de diálogo en chats de citas. Proporciona artefactos de chat rápidos y convenientes para personas que tienen miedo social de hacer amigos
En el proceso de hacerse amigo de extraños, a menudo se encuentra con situaciones en las que no sabe de qué hablar. La mayoría de los usuarios masculinos no son buenos con las palabras. Con la ayuda de AIGC, puede recomendar contenido de actualidad, imágenes, música, juegos. y otro contenido en tiempo real, para que ambos usuarios ingresen rápidamente al chat caliente.
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Compañero de IA
AI 伴伴是一项有互动对话能力的 AIGC 功能，它可以实现与用户进行更加深入的交流和沟通。AI 会根据用户的聊天内容进行分析和语义理解，会自动回复，拟人化的人设让交流更加流畅自然。
在陪伴社交场景中，可以运用 AIGC 和虚拟人结合，为用户提供不同角色的对话陪伴。行业内已经有一批类似的陪伴 App，像小冰、Glow 等。
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AIGC + 视频/直播
目前，直播行业百花齐放。随着 AIGC 技术的发展和应用，一些直播场景也开始借用 AIGC 数字人进行直播。例如，在电商领域，一些主播可以通过 AIGC 数字人来介绍商品，从而提升产品的曝光度和销售量。AIGC 数字人的生成过程包括录制一段真人视频，然后对这段视频进行建模和还原，生成一个与真人一模一样的数字人，包括声纹等特征。另外，通过录入商品的关键词等信息，就能够立即生成一段自然流畅的介绍内容。同时，当观众有问题时，后台能够实时输出相关内容，并通过数字人进行回答。未来，随着 AIGC 技术的不断创新和发展，数字人直播将成为直播行业的一大趋势，为用户带来更加真实、高效和便捷的直播体验。
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AIGC + 游戏
在游戏领域，AIGC 技术可以弥补玩家不足的情况，特别是在游戏上线初期，由于玩家数量不足，很多情况下无法组成完整的游戏局，这会影响用户的留存率。AIGC 技术通过虚拟玩家的形式参与游戏，并快速让其他玩家加入游戏，从而提升游戏的可玩性和用户的满意度。此外，AIGC 还可以通过发文字消息等方式活跃游戏氛围，促进玩家之间的互动和交流，增加游戏的趣味性。同时，AIGC 还可以通过组队游戏 PK 等方式，促进玩家之间的竞争和合作，提高游戏的可玩性和挑战性。未来，随着 AIGC 技术的不断创新和应用，游戏体验将变得更加真实、丰富和互动，为用户带来更加优质的游戏体验。
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探索社交新模式，助力业务增长
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新玩法
社交破冰玩法组件，助力用户活跃提升
En la actualidad, el modelo de negocio del entretenimiento y las redes sociales tiende a ser complejo en escenarios. Hace algunos años, el entretenimiento y las redes sociales eran relativamente simples, porque era un mercado de océano azul en la era del tráfico, y cualquier software social y de entretenimiento podía generar buenos ingresos. Pero la situación es diferente ahora. El modelo de negocio del entretenimiento y las redes sociales se ha diversificado mucho. Cómo romper el cuello de botella del negocio doméstico del entretenimiento y las redes sociales se ha convertido en un tema importante.
Una solución es innovar y ayudar en el juego, como adoptar modos como "cantar juntos, escuchar juntos, jugar juntos y mirar juntos" para promover la actividad de los usuarios, mejorar la tasa de retención de usuarios y los ingresos de todo el modelo comercial. Entre ellos, "escuchar juntos" es un modo de canto de varias personas, moviendo la escena KTV fuera de línea en línea, el propietario puede invitar a la audiencia a cantar juntos o formar un equipo para cantar PK y otras actividades, promoviendo así la interacción entre los usuarios. y la comunicación, mejorar la experiencia de entretenimiento del usuario y romper rápidamente la escena de la relación fría social, que es adecuada para la interacción social entre dos extraños. "Jugar juntos" utiliza métodos de juego como la formación de equipos o PVP, y puedes familiarizarte con diferentes usuarios durante el juego. "Ver juntos" adopta un método de medio de video más impactante, moviendo los cines fuera de línea en línea, lo que permite a los usuarios reunirse para ver películas y comunicarse. Durante el proceso de comunicación, los usuarios pueden hablar sobre un determinado protagonista o escenario, etc., mejorando así la rigidez de la relación entre ellos y mejorando la tasa de retención de usuarios de la plataforma.
En el futuro, con el continuo desarrollo e innovación del mercado social del entretenimiento, seguirán surgiendo más escenas y juegos con atributos sociales, brindando a los usuarios experiencias de entretenimiento más diversas, interesantes e interactivas.
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Nueva experiencia
Esquema de interacción de escena virtual tipo Gather
Yuanyuchat se llama "una sala de chat en movimiento" porque adopta un juego de sala de chat más interactivo e interesante.
En el diagrama esquemático, cada usuario tiene su propio personaje e imagen 2D, y se encuentra en un entorno virtual grande. Los usuarios pueden encontrar a otros usuarios que les gustan y chatear con ellos por texto o voz. Los métodos de interacción también son muy diversos, como reproducir música en la pantalla grande. Este elemento 2D hace que los usuarios jóvenes se sientan muy novedosos, y el efecto dinámico de Yuanyuchat también es muy bueno. Por ejemplo, cuando se premia con regalos, los regalos anteriores pueden ser relativamente estáticos, pero ahora están más basados en escenas. Por ejemplo, si me gusta cierto ancla y quiero enviarle una flor, el avatar puede correr hacia el ancla con la flor y entregarle la flor al ancla. El efecto de esta imagen mejora la relación entre los usuarios. Otras interacciones diversificadas, como el bombardeo aéreo y los juegos integrados de terceros, satisfacen las necesidades de los usuarios en diferentes niveles. En el futuro, Yuanyuchat continuará innovando y desarrollándose, brindando experiencias interactivas más diversificadas e interesantes a los usuarios.
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nueva operación
Plan de operación comunitaria similar a Discord
Circle group es una solución de operación comunitaria similar a Discord lanzada por NetEase Yunxin.
Hay dos situaciones en las que se aplica el grupo circular. En el primer caso, los usuarios objetivo del producto tienen un cierto grado de capacidad de autoorganización de la comunidad, lo que puede formar un cierto grado de cadenas de relaciones débiles.Este tipo de cadena de relaciones débiles es la clave para la tasa de retención de los usuarios de la plataforma, como usuarios de juegos, fanáticos famosos y grupos con intereses similares. . Si los usuarios aquí son de este tipo, le recomiendo que intente ver si el siguiente grupo de círculo puede ayudar a sus operaciones de usuario principales.
Entonces, ¿qué pueden hacer los grupos circulares? En primer lugar, el grupo circular proporciona un nuevo modo de interacción comunitaria. En términos de concurrencia de usuarios, admite chats grupales de millones de niveles.Si es un usuario de juegos a gran escala o tiene millones de fanáticos estrella, los chats grupales generales obviamente no pueden cumplir con un requisito de gran escala.
Al mismo tiempo, independientemente del grupo de usuarios del juego, el grupo de fanáticos famosos o el grupo de pasatiempos, los miembros tienen capacidades de autoorganización y tendrán diferentes permisos e identidades. Para este propósito, el grupo circular ha desarrollado una discusión de pantalla dividida. estructura para realizar agrupaciones de miembros entre personalización.
Circle Group también proporciona poderosas herramientas de operación de usuario, que pueden administrar de forma atómica los permisos de los miembros y admitir varios permisos personalizados. Al mismo tiempo, también brinda administración y control de robots, brindando a los equipos de operaciones herramientas más eficientes y ayudando a construir un sistema altamente controlable. y el modelo de operación comunitaria de alta concurrencia puede operar mejor el tráfico de dominio privado y reducir los costos operativos.
Para dar un caso de cliente, SNH48 es un grupo de chicas muy popular en los últimos dos años, muchas personas deberían haber oído hablar de su miembro Ju Jingyi. La aplicación "Pocket 48" es un lugar de reunión para los fanáticos del grupo de chicas SNH48. Los fanáticos pueden ver la transmisión en vivo del grupo de chicas, presentaciones en vivo, escuchar obras musicales y aprender sobre la dinámica de los ídolos, los horarios, etc. en esta aplicación. Chatea e interactúa con otros fanáticos, lo que mejora en gran medida la adherencia entre los fanáticos y los ídolos. El grupo circular divide las áreas de miembros para "Pocket 48" y bloquea los ventiladores de miembros individuales y grupos individuales en la misma área para el mantenimiento. Al mismo tiempo que garantiza la capacidad de carga de una gran cantidad de ventiladores, también proporciona información privada más independiente para cada uno. artista y equipo espacio de dominio para realizar el funcionamiento eficiente de la economía del ventilador.
04
Sea un firme partidario del pan-entretenimiento en el extranjero
La competencia entre los practicantes domésticos es feroz. La tasa de penetración de varias industrias de aplicaciones nacionales ha alcanzado casi el 99%, y lo mismo ocurre con otras industrias.
El número de usuarios de Internet en todo el mundo ha alcanzado los 5.170 millones y crece constantemente cada año, lo que significa que el mercado interno está comprimido por factores internos pero expandido por factores externos. Por lo tanto, muchos practicantes nacionales comenzaron gradualmente a ingresar a los mercados extranjeros. En términos de ingresos por aplicaciones en el extranjero en varias regiones del mundo, América del Norte y Europa ya son mercados muy maduros, mientras que el sudeste asiático y Medio Oriente son mercados emergentes. Después de comunicarnos con muchos desarrolladores que ingresaron al extranjero, descubrimos que los países extranjeros en los que se enfocan principalmente se concentran básicamente en el Medio Oriente y el sudeste asiático. El ingreso global de la región de Medio Oriente también ha aumentado en los últimos años y tiene un gran potencial. En la actualidad, el 43% de los desarrolladores nacionales han ingresado a los mercados extranjeros, el 36,1% planea ingresar a los mercados extranjeros y casi el 21% de los desarrolladores no han considerado ir al extranjero. En los próximos seis meses o un año, se espera que cada vez más desarrolladores nacionales opten por ir al extranjero.
Solíamos introducir modelos comerciales extranjeros en el mercado nacional, pero ahora, muchos desarrolladores chinos están copiando modelos comerciales nacionales en mercados extranjeros. En la actualidad, se enfoca principalmente en tres escenarios sociales: redes sociales pagas 1 a 1, sala de chat y show en vivo.
Entre ellos, las redes sociales pagas 1 a 1 representaron el 40%, las salas de chat de voz representaron el 33% y las transmisiones en vivo representaron solo el 10%. Por lo tanto, a partir de los datos, podemos entender que cuando se trata de negocios en el extranjero, las personas se inclinan más por elegir salas de chat 1 a 1 y de idiomas, porque los costos operativos de las transmisiones en vivo en el extranjero son muy altos, incluidos los costos operativos. de algunas anclas.
Netease Yunxin se compromete a convertirse en un firme partidario de la ecología de los desarrolladores chinos que van al extranjero. En términos de soporte de capacidad para ir al extranjero, proporciona a los desarrolladores las capacidades de infraestructura requeridas para la interacción social y la interacción a través de servicios de audio y video y mensajería instantánea IM interconectados globalmente para el mercado internacional.
Estas dos capacidades se realizan sobre la base de la red de enrutamiento inteligente global WE-CAN.WE-CAN tiene una cobertura de nodo de aceleración global, que puede garantizar la velocidad de envío y recepción de mensajes IM en el extranjero, y admite la transmisión de red en cientos de países y regiones de todo el mundo. El algoritmo de dirección se complementa con la capacidad de programación global en tiempo real para garantizar que el retraso promedio de extremo a extremo de las llamadas de audio y video sea inferior a 200 ms.
Desde el punto de vista del marco, NetEase Yunxin ofrece cuatro niveles de servicios. La primera capa se basa en la red de enrutamiento inteligente global WE-CAN. Ya sea un negocio local en China o un negocio global, la red WE-CAN puede permitir que los usuarios de todas las regiones del mundo se conecten con el principio de proximidad, mejorando así la velocidad y estabilidad de la conexión entre los usuarios. Sobre esta base, Yunxin también proporciona una capa de capacidad, incluidos los servicios de mensajería instantánea y RTC, y también ofrece muchas capacidades detalladas y verticales, como algoritmos 3A, reducción de ruido de IA, voz a texto, mensajería espacial, etc.
En el nivel de componentes de la aplicación, puede acceder mejor a las soluciones de Yunxin, incluidos los componentes de llamadas y los componentes de mensajes para llamadas de audio y video. Estas soluciones pueden construir negocios sociales en el menor tiempo posible y brindar diferentes soluciones de escena social, un juego nuevo y una experiencia de usuario completamente nueva en el nivel más alto del negocio. Además, Yunxin también proporciona servicios de acceso por componentes como Yunxin Party, soluciones de revisión de contenido de Ping Antong y traducción de idiomas entre regiones, que pueden facilitar en gran medida a los desarrolladores nacionales o extranjeros para construir rápidamente el marco de todo el negocio social y de entretenimiento.
Finalmente, para promover a los desarrolladores nacionales y extranjeros, NetEase Yunxin lanzó recientemente una actividad promocional: acceso gratuito a 1 millón de minutos de paquetes de recursos. Este paquete de recursos se proporciona de forma gratuita a los desarrolladores de la industria social del entretenimiento. Póngase en contacto con la gente de negocios para obtener más detalles. Este es un apoyo sustancial proporcionado por Netease Yunxin a los desarrolladores, ayudándolos a construir rápidamente negocios sociales de entretenimiento y promover su desarrollo comercial.
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