En el sistema de distribución de tráfico de Xiaohongshu, la recomendación del sistema de la "página de descubrimiento" es la principal fuente de tráfico, y el cuadro de búsqueda es un canal excelente para obtener tráfico preciso. A partir de las tres dimensiones de la revisión, ayuda a la marca. para continuar mejor expuestos en Xiaohongshu y obtener tráfico a largo plazo de alta calidad.
¿El tráfico de cola larga no es importante?
Tráfico oculto más allá de la imaginación
Para el tráfico de cola larga en Xiaohongshu, una declaración más precisa y concisa es: después de que el maestro publica las notas, puede obtener un flujo constante de tráfico en las etapas temprana y tardía, lo que tiene un efecto de cola larga.
El flujo de billetes de cola larga a menudo está estrechamente relacionado con la competitividad de los billetes.Los billetes con menos competencia pueden durar medio año o incluso un año, mientras que aquellos con alta competitividad pueden durar una semana o medio mes.De acuerdo con las observaciones estadísticas , se encuentra que las notas se pueden mantener durante 30 días después de su liberación.El crecimiento estable tiene el potencial de obtener tráfico de cola larga.
Según Guoji · Qiangua Data-Talent Analysis-Notes Analysis, seleccione esta nota publicada por un gran talento el 19 de mayo, el número de Me gusta es 4639 un día después del lanzamiento de la nota, aunque hay una tendencia a la baja al principio. , pero en general es relativamente estable, y hay un aumento significativo durante los grandes nodos de promoción el 25 de mayo y el 18 de junio. A partir de 618, el número total de Me gusta es de 17 019. El aumento de Me gusta en el último mes puede llegar a 267 %, se puede ver que las notas de alta calidad se basan en el tráfico de cola larga para brindar muy buenos datos de interacción a los expertos, y se puede especular que esta nota aún puede obtener me gusta continuos en el futuro, en grandes nodos de promoción como Double 11, el tráfico de cola larga puede detonarse nuevamente.
*Aumento = (final del período - período base) / período base
Figura丨Guoji Qiangua Datos-Análisis de expertos-Análisis de notas
También elija otra nota clasificada como cuidado de la piel, atributo como director y lanzada aproximadamente al mismo tiempo. El número total de Me gusta fue de 1390 un día después del lanzamiento de la nota, y el número de Me gusta el 20 de junio fue de 1512. el aumento de un mes es solo del 8%, lo que muestra que el tráfico de cola larga de esta nota no es optimista. Al evaluar el tráfico de cola larga de los influencers objetivo, las marcas pueden comenzar con los datos de interacción de una sola nota en los últimos 30 días.
De acuerdo con la comparación de datos, cuanto mejor sea el tráfico de cola larga, mejor será la presentación de los datos de interacción total, lo que puede generar una exposición continua y una clasificación de búsqueda para la marca. Se puede imaginar la importancia del tráfico de cola larga.
Figura丨Guoji Qiangua Datos-Análisis de expertos-Análisis de notas
Diseño de palabras clave de cola larga
Detonar el tráfico de cola larga
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Las palabras de cola larga efectivas no son muchas
Las palabras clave que no son palabras clave objetivo pero que también pueden generar tráfico de búsqueda se denominan palabras clave de cola larga.
Las palabras de cola larga no contienen necesariamente las palabras clave de destino, sino palabras u oraciones cortas relacionadas con las palabras clave de destino, que se pueden colocar en el título o en el texto. Las palabras clave de cola larga tienen las características de alta precisión y baja competencia. El valor que aportan es facilitar que las notas obtengan tráfico de clasificación de palabras clave.
Las palabras clave principales atraen el tráfico de los usuarios objetivo, mientras que las palabras clave de cola larga pueden atraer el tráfico de los usuarios potenciales. La combinación adecuada de las dos puede lograr el efecto de 1+1>2.
Por ejemplo, la palabra clave principal de esta nota es [crema para los ojos durante el embarazo], el aumento en la interacción en el último mes es del 41% y el tráfico es relativamente estable, pero también puede obtener más tráfico de cola larga al optimizarlo. de todos, además de agregar la palabra clave principal en la nota, y se mencionan palabras clave como crema para ojos antienvejecimiento y ojeras, puede intentar agregar palabras de cola larga. De acuerdo con esta idea, puede agregar palabras de cola larga como "¿qué hacer si tiene líneas largas en los ojos durante el embarazo?", "crema para los ojos barata recomendada", "crema para los ojos fácil de usar", "crema para los ojos que se puede usar para pieles sensibles" y otras palabras de cola larga de acuerdo con las características del producto para atraer a más clientes. Usuarios potenciales.
Figura丨Datos de Guoji Qiangua
En comparación con la palabra clave principal de la otra nota es [ácido salicílico], este artículo menciona menos de la palabra clave principal y más palabras clave de cola larga. Esta nota usa puntuación para refinar el contenido clave mencionado en el video. Agregue palabras de cola larga. como "cuidado de la piel", "eliminar puntos negros y cerrar la boca", "desarrollar tolerancia de la piel" para aumentar la probabilidad de que los usuarios potenciales busquen notas, por lo que incluso si no hay un aumento significativo en el tráfico en la etapa inicial, la interacción en la un período posterior puede alcanzar un aumento de casi el 275 %.
Se puede demostrar que el diseño de las palabras de cola larga no es demasiado pero es más preciso. Los usuarios potenciales pueden buscar palabras de cola larga de manera efectiva con necesidades precisas. Obtener atención secundaria y ser plantado por los usuarios.
Figura丨Datos de Guoji Qiangua
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¿Cómo encontrar palabras de cola larga de alta precisión y baja competencia?
A través de la búsqueda de palabras de búsqueda de datos de Guoji Qiangua, ingrese la palabra clave principal para ver muchas recomendaciones de palabras de cola larga. La popularidad y la clasificación de estas palabras cambiarán en cada temporada o en el nodo de gran promoción. Las marcas pueden usar Esta función ve las palabras que están relacionadas con la popularidad actual en tiempo real y que los usuarios buscan con más frecuencia.
Por ejemplo, la imagen a continuación muestra que la primera palabra con la mayor popularidad es "champú". Además de mirar directamente los bloques de palabras relacionados, también puede hacer clic en los bloques de palabras para encontrar palabras de cola larga más divergentes y ver notas relacionadas. basado en diferentes palabras de búsqueda populares relacionadas. Descubra más inspiración creativa.
Combinando y extrayendo las palabras que más preocupan a los usuarios son "aceitoso", "champú anticaída", "esponjoso" y otras palabras.
Figura丨Guoji·Miles de Melon Data-Hot Search Word Search
Después de resumir estas palabras, la marca puede usar el retrato de interacción del usuario para comprender el foco de atención del usuario bajo las palabras calientes actuales y crear más.
Por ejemplo, "peinado" se puede crear como "¿cómo obtener un peinado esponjoso y texturizado?"; "habilidades de cola de caballo alta que deben aprenderse para cabezas planas"; imprescindible para las chicas Ling", etc.
Figura丨Guoji Qiangua Datos-Análisis de palabras clave
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Tres categorías de palabras clave de cola larga
Las marcas deben prestar atención a la estrategia de marketing de las palabras de cola larga. Antes de crear notas, las palabras de cola larga deben planificarse, incrustarse en notas y crearse y combinarse de acuerdo con las palabras clave objetivo para evitar revisiones secundarias que afecten el tráfico de notas.
Este artículo resume las siguientes tres categorías comunes de palabras clave de cola larga de diferentes notas, a saber:
Clasificado por grupos de usuarios: novato Xiaobai, fiesta de discapacitados, fiesta de estudiantes, oficinista, grupo de fitness, madre embarazada, etc.
Clasificados por categoría de producto: cuidado de la piel, maquillaje, fitness y adelgazamiento, decoración del hogar, complementos, etc.
Clasificado por escenarios de uso: escenas al aire libre, escenas de gama alta, escenas de la calle, escenas de desplazamiento, etc.
En términos de marketing de escena, las marcas pueden crear la singularidad de la escena aplicable del producto de acuerdo con la fórmula de multitud aplicable + emoción de demanda, diseñar una correlación débil y plantar hierba, y llegar con precisión a los usuarios. Además, el lado de la marca puede resumir las palabras clave de cola larga adecuadas para ellos de acuerdo con los puntos de venta, las características y la tonalidad de sus propios productos, y crear palabras clave de cola larga que pertenecen a sus propios productos.
¿Cómo revisar el tráfico de cola larga?
El monitoreo en tiempo real de las notas de expertos se lleva a cabo a través de la función de monitoreo de notas de Guoji Qiangua. El monitoreo de notas puede realizar la detección de datos a nivel de minutos de la cantidad de Me gusta, favoritos y comentarios de las notas de Xiaohongshu, y puede brindar retroalimentación real sobre el efecto de entrega.
Después del lanzamiento de la marca, si desea conocer el tráfico completo de cola larga de una nota, es mejor iniciar el monitoreo inmediatamente después de que se publique la nota. El mejor tiempo de monitoreo es de 30 días o 90 días, para que pueda ver más objetiva y verdaderamente después de que se libera la nota.efecto de cola larga.
Figura 丨 Monitoreo de notas de datos de Guoji Qiangua
Resumir
El tráfico inmediato es digno de atención, pero la probabilidad de conversión de usuarios provocada por el fuerte propósito de las palabras clave de cola larga es mayor que la de las palabras clave objetivo, que es un arma mágica para que las marcas obtengan una exposición continua. tiempo, debemos captar firmemente las palabras clave de cola larga para hacer el diseño, a fin de obtener una exposición más efectiva y a largo plazo. El resumen es el siguiente:
Cuando una marca encuentra un talento objetivo, la evaluación de la calidad del tráfico de cola larga del talento puede comenzar con los datos de una sola nota y calcular la tasa de crecimiento de la nota en los últimos 30 días.
No hay muchas palabras de tráfico de cola larga. Si son precisas y efectivas, los usuarios potenciales pueden buscarlas. Puede refinar las palabras y oraciones que son más populares en el período de tiempo actual y agregar palabras de cola larga más específicas basadas en en escena.
El lado de la marca puede usar la función de monitoreo de notas para revisar el tráfico de cola larga, iniciar el monitoreo después de que se publica la nota y dar retroalimentación sobre el efecto de cola larga general después de 30 días o más.