최근 해외에서 제품이 출시되면 게임 플레이를 통합한 소셜 트랙이 잦은 히트작이라고 할 수 있다. 자세히 알아보려면 [Rongyun Global Internet Communication Cloud]를 팔로우하세요.
특히 동남아시아, MENA, 라틴 아메리카 및 기타 지역에서 공개 데이터와 결합하여 2022년 말까지 Chizicheng Technology의 "MICO" 및 "YoHo"는 중동 및 동남아시아에서 1위를 달성했으며 게임은 소셜 제품 "TopTop"도 걸프 6개국에서 연속적으로 TOP3 소셜 애플리케이션 베스트셀러 목록에 진입했습니다.
한편, 소셜 게임 회사인 얄라(Yalla)의 보이스 소셜 및 캐주얼 데스크톱 게임인 얄라 루도(Yalla Ludo)는 수년간 온라인에서 사우디아라비아로 대표되는 중동 지역에서 장기 1위를 유지하고 있다. 또한 '빔', '헥타르' 등 새로운 소셜 상품도 중동 등 지역 앱스토어 버티컬 카테고리 상위 10위에 진입했다.
이러한 폭발성 제품을 살펴보면 몇 가지 공통점이 있음을 알 수 있습니다. 예를 들어, 게임방, 채팅방, 커뮤니티와 같은 소셜 장소는 이러한 제품의 핵심 기능 중 하나이며 로컬 사용자 경험의 지속적인 최적화도 이러한 제품의 초점입니다. 즉, 이들 제품은 예외 없이 인스턴트 메시징 및 실시간 오디오 및 비디오 기능을 사용하여 제품의 사회적 속성을 향상시키고 제품이 해외로 나가는 과정에서 많은 팀이 글로벌 인터넷 통신 클라우드 서비스 제공업체인 Rongyun을 선택합니다. , 커뮤니케이션 품질을 완성하기 위해 현지화 된 경험에 적응하십시오.
선도적인 인스턴트 메시징 클라우드 브랜드인 Ronyun은 Fetion의 핵심 기술 팀에서 시작하여 IM 기능을 추출 및 패키지하고 API/SDK 형식으로 통신 PaaS 서비스를 제공하는 중국 최초의 제조업체입니다. 제품의 위치. 예를 들어, Clubhouse가 언어 대화방을 폭파하기 전에 Rongyun은 이미 언어 대화방에 대한 솔루션을 제공했습니다. 특히 대화방 제품의 핵심인 대화방 컴포넌트에서 롱윤은 대화방 속성과 같은 핵심 기능을 만들었습니다.
국내 사업은 IM 통신 클라우드 시장 1위를 기록하며 호황을 누리고 있고, 룽윈은 7년 전부터 글로벌 시장 진출을 시작했다. 지금까지 Rongyun 글로벌 통신 네트워크는 V4 버전으로 반복되어 전 세계 300,000 개 이상의 게임과 응용 프로그램을 제공 하고 SDK는 80억 명 이상의 사용자에게 도달했습니다 . 각 중국 네티즌은 룽윈 비즈니스를 이용했습니다.
Ronyun은 풍부하고 광범위한 글로벌 서비스 경험을 바탕으로 최근 업계에서 "Social Pan-Entertainment Overseas Combat Map" (이하 "Overseas Combat Map")을 출시했습니다. 선원의 사용 및 참조를 위해 1에서 1까지.
독립국가연합(Commonwealth of Independent States)에 따르면 지난 6월 2일 광저우에서 열린 'WICC 범연예 해전 카니발'에서 이 '해전 지도'가 현장과 온라인에서 많은 수련생들의 이목을 끌었다. , 지도의 첫 번째 배치도 약탈당했습니다.
한동 룽윈 대표, 카니발에서 '해전 지도' 공개
지도가 많은 실무자들의 관심을 끌었던 이유는 무엇입니까? 며칠 전 독립국가연합(CIS)이 입수한 지도를 통해 소셜 범엔터테인먼트 제품이 해외로 진출해 폭발적인 모델을 만드는 많은 제조업체들에게 돌파구가 되고 있음을 분명히 알 수 있다. 이러한 제품을 잘 만들기 위해서는 대상 시장의 사용자에 대한 이해와 그에 상응하는 현지화 된 사회적 경험의 실제 실현이 점차 일부 강력한 제조업체가 장기적인 히트를 치는 중요한 원동력이 되고 있습니다.
신흥 시장의 구조는 젊어지고 사용자는 "게임"과 "소셜 네트워킹"에 대한 수요가 집중되었습니다.
'바다가는 지도'는 국내 시장이 안정적인 주가 단계에 접어들면서 2년 전과 비교해 해외로 진출한 인터넷 기업이 전체의 27.5 %에서 43%로 늘었고 , 해외 진출 기업도 점점 더 많아졌다고 지적했다. 중동, 동남아시아, 중동 및 라틴 아메리카와 같은 신흥 시장에 관심을 돌리고 있는 인터넷 사용자의 연간 성장률은 10%입니다 . 이러한 영역의 사용자 수가 증가하고 사용자 구조가 젊어짐에 따라 제품 경험에 대한 로컬 사용자의 요구도 변화하고 있습니다.
2020년과 비교하여 2022년 국내 개발자의 해외 진출 비율이 15.5% 증가할 것으로 지도에 표시됩니다.
가장 눈에 띄는 변화 중 하나는 소셜 상품과 소셜 체험을 아우르는 게임 상품에 대한 수요가 많은 젊은 현지 사용자들이 급증하고 있다는 점입니다.
이 지역의 총 인구가 5억에 가까운 중동에서는 남녀 비율이 심각하게 불균형하지만 젊은 사용자의 경향이 매우 뚜렷하고 사용자 의 여가 시간이 깁니다 . 태국과 싱가포르를 제외한 동남아시아의 경우 대부분 지역의 인구 구조도 상대적으로 젊고 절반 이상의 국가에서 중간 사용자 연령이 30세 미만입니다 . 남미도 마찬가지인데 통계에 따르면 2023년 상반기 중남미 인구의 중위연령은 30.97세다.
필리핀, 말레이시아 및 동남아시아의 다른 지역에서는 젊은 사람들의 경향이 분명합니다.
한편, 이러한 해외 신흥 시장을 살펴보면 게임과 소셜 네트워킹이 현지에서 가장 큰 두 가지 모바일 애플리케이션 트랙임을 알 수 있습니다.
예를 들어 중남미 시장에서는 사격, 전략 등의 게임, 동영상 및 생방송을 아우르는 소셜 애플리케이션이 브라질, 멕시코, 아르헨티나 등에서 가장 수익성 높은 트랙으로 꼽힌다. 사용자 모바일 온라인 비율이 55%를 초과하는 중동, 동남아시아 및 아프리카 에서도 동일한 상황이 존재합니다 .
슈팅, 전략, RPG 게임 및 범 엔터테인먼트 제품은 라틴 아메리카에서 가장 수익성이 높은 카테고리입니다.
지도는 아프리카에서 강력한 사용자 수요를 보이는 게임 외에도 이집트, 케냐 및 기타 지역에서 소셜 제품이 점차 잠재력을 발휘하고 있음을 보여줍니다.
소셜 게임플레이의 진화: 해외 시장의 증분 배당금을 어떻게 활용할 것인가?
데이터를 통해 우리는 해외 시장에서 소셜 제품의 기회를 볼 수 있으며 일부 장기 히트작도 이를 증명합니다. 하지만 현실적으로 소셜 상품이 해외로 진출하는 방법은 많다. 그 중 제품의 구동 여부를 결정하는 핵심은 CIS에서 ' 일치도 '로 본다. 쉽게 말해 제품이 구축한 소셜 씬과 파생된 수익 모델이 타겟 지역의 사용자 습관을 정말 충족시킬 수 있느냐다.
독립국가연합(Commonwealth of Independent States)은 "해상전투지도(Map of Combat at Sea)"의 내용과 결합하여 여러 제조업체가 소셜 제품을 만들 때 더 많은 주의를 기울이는 사항을 정리했습니다.
우선, 제품 경험을 반복하기 위해 사용자의 사회적 매력을 더 지역적으로 해석합니다.
과거 독립국가연합(Commonwealth of Independent States)은 "얄라 루도(Yalla Ludo)"가 주도하는 소셜 제품이 극도로 현지화된 게임 콘텐츠로 인해 동남아시아와 중동에서 많은 활성 사용자를 보유하고 있다고 언급한 바 있다. 또한 '해전지도'는 이는 제품에 의한 정확한 사회적 장면 구축과 무관하지 않다고 지적했다.
예를 들어, 문화 및 종교 습관의 영향을 받고 동남아시아 사용자와 달리 중동 사용자는 특히 언어 대화방의 소셜 모드에 적응하며 "익명 소셜 상호 작용"의 추세도 두드러집니다. 따라서 멀티플레이 언어 채팅을 지원하는 "Yalla Ludo"에서는 한편으로 게임의 다대다 사용자 채팅이 낯선 사람들의 사회적 상호작용을 촉진합니다. 중동에서.
출시 5년 후 "Yalla Ludo"는 여전히 중동 및 아프리카 일부 지역에서 상위 15개 무료 게임에 속합니다.
물론 이 제품만 있는 것은 아니다. 실제로 Chizicheng Technology가 개발하여 걸프 6개국 소셜 애플리케이션 목록 3위권에 진입한 "TopTop"과 비게임 해외 매출 4위권에 진입한 Weipai Network의 자회사인 "WePlay"가 있습니다. 작년 말 중국에서는 둘 다 "게임방 " + 언어 채팅방을 초기 소셜 장면으로 사용했으며, 이후 장기 운영에서 더 많은 장면이 심화될 것입니다.
공식 발표에 따르면 "TopTop" 활성 사용자의 일일 평균 사용 시간은 약 1시간에 달합니다.
"WePlay"는 더 많은 대화형 게임, 체스 및 카드, 보드 게임, 가라오케 및 기타 엔터테인먼트 모드와 1v1 채팅 기능을 통합합니다.
많은 게임이 중동에 진출하기 위해 "게임 + 소셜"이 첫 번째 선택이라면 "가상 + 소셜"은 활성 사용자가 북미, 서유럽, 라틴 아메리카 및 일부 국가로 시장을 확장하기 위한 두 번째 가중치가 되었습니다. 동남아시아.
이러한 소셜 장면의 대부분은 아바타를 이용한 사용자 간의 상호 작용 과 가상의 장면에서의 사용자 상호 작용 으로 나눌 수 있습니다 . 제품의 수익화 방식은 대부분 증정, 스킨 지급, 토지 지급, NFT 거래 등의 방식을 채택하고 있습니다.
'IMVU', 'HighRise', 'ZEPETO', 'Avakin Life' 등 5년 이상 온라인에 올라온 수많은 해외 헤드 소셜 상품들이 이 방식을 채택하고 있음을 알 수 있다.
"하이라이즈" "IMVU" "제페토" (왼쪽부터)
둘째, 목표 그룹을 축적하고 돌파하기 위해 보다 목표화된 방식으로 사용자 조작 활동을 수행합니다.
제품을 보다 활동적이고 오래 지속시키기 위해 많은 회사는 콘텐츠 주변의 대화식 게임 플레이를 확장하는 데 더 많은 관심을 기울이고 풍부한 현지화 작업을 통해 더 많은 사용자를 보호합니다.
예를 들어, "Map of Combat at Sea"는 점점 더 많은 회사가 Discord 및 Geneva 플랫폼에서 공식 커뮤니티 채널의 운영 및 유지 관리 에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며 AIGC 회사인 Midjourney도 Discord에 직접 통합되어 제공하고 있다고 지적했습니다. 채널 형태의 Vincent 지도 서비스.
Midjourney 팀에 따르면 Discord에서 사용자 테스트를 진행한 결과 사용자가 Discord의 실시간 커뮤니케이션 경험을 좋아한다는 사실을 알게 되어 Discord에 서비스를 제공하기로 결정했습니다. .채널.
Midjourney 의 인기는 실시간 커뮤니티 제품을 다시 원 밖으로 가져왔고, 또한 영운 슈퍼 그룹 에 대한 열정의 새로운 물결을 불러일으켰습니다 . 슈퍼그룹은 룽윈이 실시간 커뮤니티 상품을 위해 특별히 구축한 새로운 대화형으로 무제한 회원 특성 과 "서버-채널-하위 영역"의 3중 제품 구조를 가지고 있으며 원활한 실시간 커뮤니티를 지원합니다. 많은 사용자의 시간 통신 . 독립국가연합(Commonwealth of Independent States)은 Rongyun으로부터 지난 6개월 동안 슈퍼 그룹 제품의 상담 및 온라인 볼륨이 가파른 성장 추세를 보였다는 사실을 알게 되었습니다. 실시간 커뮤니티는 Discord와 같은 기존 커뮤니티 외에도 게임과 같은 다양한 플랫폼에서 확장될 수 있고 다양한 응용 프로그램에서 사용자 커뮤니티를 구축하고 사용자 작업을 심화할 수 있기 때문에 인기가 높습니다.
커뮤니티를 통해 대상 사용자를 연결하고 사용자가 2차 비즈니스를 만들고 확산하도록 장려하는 동시에 사회적 관계에서 새로운 트래픽을 확보하는 동시에 자체 규모의 경제와 브랜드 해자를 구축하려는 경우 오프라인 운영도 똑같이 중요합니다.
Newborn City Technology의 CEO인 Li Ping은 독립국가연합(Commonwealth of Independent States)에 소셜 제품이든 게임 제품이든 "라벨"이 점점 더 중요해지고 있으며 이는 개발자의 현지화된 운영 능력을 테스트하는 것이라고 말한 적이 있습니다. 예를 들어, 팀이 개발한 라이브 소셜 제품 'MICO'는 2022년 일본에서만 120개 이상의 테마 이벤트를 개최할 예정이며, 태국에서 YouTube 재생 1억 2천만 건이 넘는 제품 테마 곡 'TUK KRUB'도 제작했습니다.
현지화된 소셜 체험을 잘 할 수 있는지 여부는 해외 진출 제품의 새로운 경쟁력이 될 것입니다.
우리는 인기 제품이 모두 놀라운 공통점을 가지고 있음을 발견할 수 있습니다: 그들은 글로벌 통일된 플레이 스타일을 따르지 않고 정확한 반복과 일치하는 소셜 장면을 파헤치기 위해 대상 해외 지역에 더 집중합니다. 그 중 개발자의 목표 시장에 대한 이해, 사용자의 사회적 습관과 선호도, 기술 자원 투자는 해외 진출에 대한 솔루션으로 "사회적 경험"을 강조하는 것이 효과적인지 여부를 결정하는 더 기본적인 기술입니다.
Rongyun의 이 "해전 지도"를 통해 아마도 해상 개발자는 한두 가지 입증된 방법론을 얻을 수 있을 것입니다. 현지화에 중점을 두고 트랙/카테고리 선택, 대상 지역 적응, 사용자 성장, 수익 창출 모델, 현지화된 운영 및 다국적 팀 관리 측면에서 몇 가지 실제 경험과 전략을 요약하는 데 도움이 됩니다 .
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"현지화된 소셜 경험" 솔루션을 해결하는 또 다른 효과적인 방법은 Rongyun의 해외 솔루션을 사용하는 것입니다.
소셜 제품은 해외 팀의 현지화 요구 사항이 더 높으며 개발자가 대상 지역과 사용자를 명확히 하고 장기적인 변화의 압박을 견디고 게임에 진입하는 데 더 적합합니다. 이러한 기반이 있어도 특정 시장, 특정 집단에 이르면 여전히 현지화 문제가 해외 진출에 가장 큰 걸림돌이 되는데, 예를 들어 통신망 문제가 가장 큰 타격을 입는 '큰 문제'다.
중동으로 해외 진출, 대화방 제품에 깊이 관여하는 OHLA CTO Chen Xiang은 대화방이 중국에서는 상상할 수 없는 몇 가지 문제에 직면할 것이며 네트워크 환경이 장벽 중 하나라고 말한 적이 있습니다. "중동에서는 불과 10km 떨어져 있을 수 있는 두 명의 사용자가 네트워크 환경에서 큰 차이에 직면하게 될 것입니다."
오라
OHLA의 선택은 복잡한 커뮤니케이션 문제를 Rongyun에게 넘기는 것입니다. 게임 종사자 허지에(He Jie)는 룽윈의 '소셜 팬 엔터테인먼트 해외 권한 부여 회의'에서 "우리는 룽윈과 같은 타사 서비스의 전문성을 활용하고 최대한 활용하는 방법을 알아야 합니다."라고 말했습니다.
비용 측면에서도 좀 더 직설적인 계산을 하였는데, IM, RTC 등 필요한 통신 기능을 자체 개발한다면 초기 개발, 테스트, 출시 이후 운영 및 유지보수에 많은 문제가 있을 것이다. "수천 대의 서버, 수십 명의 운영 및 유지 관리 인력은 경제적 비용뿐만 아니라 관리 비용도 매우 높을 것입니다."
2016년부터 Rongyun은 중국 개발자의 해외 진출을 따라 글로벌 레이아웃을 시작했으며 핵심 영역에서 풍부한 서비스 경험을 축적했습니다.새로 업그레이드된 글로벌 통신 네트워크 SD-CAN V4는 통신할 수 있습니다. , 네트워크 메모리 및 다중 지역 통합 스케줄링을 통해 서로 다른 지역에서 스케줄링 최적화를 완료하여 거대하고 정체가 없는 글로벌 네트워크를 형성합니다.
Rongyun 4세대 글로벌 통신 네트워크 SD-CAN V4
일련의 업그레이드를 통해 Ronyun의 글로벌 통신 네트워크 연결 시간이 30% 단축되었으며 인프라가 제한된 지역의 연결 효과가 40% 증가했습니다 .
물론 해외 현지화에 대한 일반적인 규칙은 없으며 통신 서비스도 마찬가지입니다. Ronyun의 완전한 전략 패키지는 프로토콜 및 기술 기반 통신을 반복적으로 업그레이드하는 것 외에도 다양한 지역의 인프라, 지정학 및 프로토콜 개발을 위한 전체 조합 및 리소스 할당을 수행하며 이는 Ronyun의 다년간의 서비스 경험의 결과입니다. , 개발자의 해외 진출을 돕는 Ronyun의 최신 트럼프 카드이기도합니다. Rongyun의 글로벌 통신 서비스를 기반으로 항해자들이 제품 현지화 문제를 해결하는 데 더욱 도움이 됩니다.
향후 해외 소셜 트랙에서 제품 수명 주기가 길어짐에 따라 더 많은 제품이 소셜 장면에서 더 정확하게 돌파구를 찾을 수밖에 없으며 차세대 명작과 주요 제조업체의 주력 제품 간의 경쟁도 더욱 심화될 것으로 예상됩니다. 강렬하다. 치열하다. 소셜 트랙에 대해 낙관적이거나 이미 게임에 들어간 실무자들은 아마 영운과 같은 해외 파트너와 함께 바다로 가는 도중 소셜 제품의 "치명적인 문제"를 최대한 피할 수 있습니다.
[롱윈글로벌인터넷커뮤니케이션클라우드]로 이동하여 [지도]에 답글을 달아 소셜 팬엔터테인먼트 해전지도를 획득하세요.