En la marea de la era digital, el marketing de marca se enfrenta a desafíos y oportunidades sin precedentes. A medida que la tecnología avanza rápidamente, también lo hacen los comportamientos y expectativas de los consumidores.
· Bajo el nuevo entorno de mercado, ¿qué cambios se han producido en la demanda de los consumidores y el comportamiento de compra?
· Los electrodomésticos digitales se han trasladado a las plataformas de redes sociales, ¿cómo sobresalir de la feroz competencia?
· ¿Cómo pueden las marcas desarrollar interés en los canales de comercio electrónico?
· En la era de la aplicación de modelos a gran escala de IA, ¿cómo usar los datos para "hacer buenos productos y vender buenos productos"?
· ¿Cómo puede ayudar el análisis de big data al marketing de marca?
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En la transmisión en vivo de la tercera fase de "Following the Trend, It's Not Difficult｜CEO Empowerment Program" , Shunwei invitó al fundador y director ejecutivo de la compañía invertida "Soocas Technology" Meng Fandi , al vicepresidente de "Shushu Stories" Jessie Sun y Yu Jing, el director de ecología de mercado de "Shushuo Story" , asistió a la transmisión en vivo en persona y realizó intercambios específicos con las marcas digitales y de consumo 3C de Shunwei y otras empresas invertidas, compartiendo la visión y la práctica de vanguardia de Shushuo Story y Soocas. Tecnología en la industria, de Analiza las últimas tendencias y estrategias en marketing de productos de consumo desde múltiples perspectivas.
La siguiente es una selección de productos secos para este evento, con la esperanza de brindarles algo de inspiración a quienes están haciendo marketing de marca ~
01. El auge de la era digital y la transformación del marketing de marca
El auge de la tecnología digital ha traído cambios revolucionarios al marketing de marca. Gracias a la popularidad de las redes sociales, el comercio electrónico y los dispositivos inteligentes, la interacción entre los consumidores y las marcas es más frecuente y directa. Las marcas deben cambiar las estrategias para aprovechar las herramientas digitales para atraer, involucrar y retener a los consumidores.
｜En el nuevo entorno de mercado, ¿qué cambios se han producido en la demanda de los consumidores y el comportamiento de compra?
Jessie Sun, vicepresidenta de "Shu Shuan Stories", dijo: "Tres años después de la epidemia, el enfoque de los consumidores ha cambiado. Según los datos, los productos de viajes y atención médica se han convertido en el centro de atención de los consumidores, mientras que el ocio y el entretenimiento, el catering local y los juegos, etc., se clasifican como necesidades autocomplacientes. Aunque la demanda de turismo ha aumentado, el consumo per cápita ha mostrado una tendencia a la baja, y los consumidores son más racionales y cautelosos. Estos cambios recuerdan a las marcas que deben considerar las actitudes de consumo posteriores a la epidemia. y necesidades a la hora de formular estrategias de marketing para satisfacer los cambios y expectativas de los consumidores.
La recopilación y el análisis de datos se ha convertido en la clave del marketing de marca. Al obtener una comprensión profunda de las preferencias, los comportamientos y las necesidades de los consumidores, las marcas pueden ofrecer experiencias de marketing personalizadas. La aplicación de algoritmos inteligentes y aprendizaje automático permite a las marcas predecir y satisfacer con mayor precisión las necesidades de los consumidores y mejorar la eficacia del marketing.
02. La importancia del marketing de contenidos
El marketing de contenidos se ha convertido en una parte importante de la construcción de marca en la era digital. Al crear contenido valioso, las marcas pueden atraer y mantener la atención de los consumidores, mejorando la imagen de marca y la lealtad. Las marcas necesitan publicar contenido interesante e inspirador en varias plataformas de medios e interactuar con los consumidores para construir relaciones de marca duraderas.
El fundador y director ejecutivo de "Soocas Technology", Meng Fandi, dijo: "Hoy en día, generalmente se cree que la competencia en el mercado es muy feroz. La razón principal es que los productos son relativamente similares y tienen un rendimiento similar. Esto también está relacionado con China como proveedor. potencia de la cadena, y el suministro de productos es muy suficiente. Si simplemente vende los productos, entonces puede destacarse diferenciándose de sus competidores. Por ejemplo, para alguien que vende pantalones elásticos, algunos se estiran y se estiran bien, mientras que otros adoptan un enfoque exagerado, Deje que dos personas grandes y gordas usen las mismas piernas del pantalón. Este tipo de contenido innovador o comercio electrónico de interés se ha convertido en la fuerza central. A menudo se dice que "el contenido es el rey". Sin embargo, las barreras para esto la competencia es relativamente baja, porque tú puedes hacerlo, yo también puedo hacerlo, y la velocidad de aprendizaje es rápida. Este es un aspecto.
Por otro lado, si planeas construir una marca o tienes planes a largo plazo, se recomienda partir de tu propio posicionamiento, considerar cuál es tu posicionamiento en el mercado, con qué círculos y grupos de usuarios quieres contactar, y comenzar con ellos como centro. La lógica de Soocas es aclarar primero quiénes son sus usuarios, comprender el patrón existente y las oportunidades en la industria de las maquinillas de afeitar y luego encontrar oportunidades que coincidan con sus objetivos. Necesitamos comprender los retratos de los usuarios, qué tipo de productos usamos para satisfacer sus necesidades y diferenciarnos de otras marcas similares mientras satisfacemos sus necesidades. El problema final es cómo encontrar usuarios que coincidan con el posicionamiento de Soocas, porque hoy en día las etiquetas de big data son relativamente completas, lo cual es relativamente fácil.
Creo que es una tarea desafiante realizar realmente la unidad de las personas, los bienes y el campo, la unidad del conocimiento y la acción, y la finalización de alta calidad y la buena conexión de cada paso. "
03. El poder de las redes sociales
El auge de las redes sociales ha cambiado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. A través de las plataformas de redes sociales, las marcas pueden tener un diálogo directo con los consumidores y comprender sus comentarios y opiniones. Las marcas deben ser buenas en el uso de la interactividad y los efectos de comunicación de las redes sociales para construir la reputación de la marca y el boca a boca y mejorar la influencia en el mercado.
｜Los electrodomésticos digitales se han trasladado a las plataformas de redes sociales, ¿cómo sobresalir de la feroz competencia?
Meng Fandi, fundador y director ejecutivo de Soocas Technology, dijo: "En el mercado ferozmente competitivo de hoy, para sobresalir, debemos volver a la esencia de la lógica comercial. Aunque las herramientas y estrategias pueden ayudarnos a obtener una ventaja en la competencia, la apertura de las redes sociales Estas herramientas y estrategias inevitablemente se estandarizarán y perderán su vitalidad. Por lo tanto, debemos centrarnos en los elementos centrales del negocio. En primer lugar, las características del producto son muy importantes, y la adherencia de los usuarios también es la clave para el éxito. Además, los usuarios y el mercado objetivo del producto. El boca a boca y la conciencia también son muy importantes. Debemos volver a la lógica básica del negocio, adherirnos al posicionamiento de la marca de la empresa y no dejarnos confundir por fenómenos superficiales. Lo más importante es crear un valor único para la sociedad y el mercado, y rodear a los usuarios objetivo Crear valores fundamentales. Solo de esta manera podemos destacarnos en la feroz competencia".
04. Aplicación de IA en marketing de marca
El desarrollo de la tecnología de inteligencia artificial ha traído nuevas posibilidades al marketing de marca. A través del procesamiento del lenguaje natural, el aprendizaje automático y los sistemas de recomendación inteligentes, las marcas pueden lograr un posicionamiento de usuario más preciso y recomendaciones personalizadas. La creación de imágenes digitales, el uso de anclas virtuales y la realización de atención al cliente inteligente permiten a las marcas lograr una comunicación más directa e interactiva con los consumidores.
｜En la era de la aplicación de modelos a gran escala de IA, ¿cómo "hacer buenos productos y vender buenos productos" a través de datos?
Jessie Sun, vicepresidenta de "Shu Shuan Stories", dijo: "Hoy hablamos sobre las tecnologías de IA más populares, como ChatGPT, AIGC, etc. La aplicación de estas tecnologías siempre gira en torno a un objetivo, es decir, aplicar tecnología y capacidades de algoritmos para escenarios comerciales de marca Bajo modelos a gran escala como AIGC y Social GPT, Shushuo Stories brinda servicios para 8 escenarios principales, y compartiremos tres de ellos aquí.
En primer lugar, hay consejos de marketing que son interesantes, informativos e inteligentes. Su propósito es cómo utilizar las capacidades de big data y algoritmos para identificar temas de marketing en Internet en primer lugar y descubrir los aspectos más destacados creativos. Especialmente para ayudarnos a determinar la próxima dirección de marketing e ideas creativas. Esta es la primera parte sobre marketing.
El siguiente es el salón de experiencia de IA de la marca humana digital. A través del humano digital, ya sabemos que no solo puede tener una apariencia atractiva, sino también reproducir coprotagonistas como el Sr. Meng. Los humanos digitales pueden integrarse en varias escenas y espacios a través de movimientos de la boca y expresiones faciales realistas y naturales. Usando estas tecnologías, esperamos transmitir el conocimiento de la marca, la industria y el producto a través de humanos digitales, que representan los valores y conceptos centrales de nuestra marca. Los humanos digitales pueden convertirse en artistas más confiables y flexibles, que se muestran en varios escenarios, como la industria de vehículos que estamos demostrando, se pueden utilizar para presentar las características del producto de los vehículos y transmitir en vivo. Los humanos digitales también pueden interactuar a través de la capacidad de ChatGPT, puede hacerle preguntas sobre marcas, productos y actividades de marketing, todo lo cual se basa en nuestra propia base de conocimientos y puntos de valor de la promoción de la marca. Por lo tanto, esta escena se llama el servicio de la ciudad que nunca duerme, porque puede funcionar las 24 horas.
Finalmente, hay escenarios relacionados con el producto. Antes de la discusión, nos comunicamos con el Sr. Meng, porque el Sr. Meng siempre es diseñador, por lo que pensamos en cómo innovar productos a través del modelado 3D con el apoyo de la tecnología existente, al igual que los zapatos, que se pueden ver desde 360 grados. modelo de generación de ángulos de . Si llevamos a cabo una innovación conjunta de IP clásica, como aplicar un diseño punteado a los zapatos, el modelado de IA se puede generar automáticamente a través del modelado 3D y la IP. Esta es solo una pequeña escena, más en términos de innovación de productos, puede ser más rápido que el modelo original, la imaginación es más abierta y el costo es menor. Este es un buen uso de las capacidades de AIGC para hacer que los productos lleguen más rápido. "
05. Retos y oportunidades en la era digital
Aunque la era digital trae grandes oportunidades, el marketing de marca también enfrenta algunos desafíos. La intensificación de la competencia en el mercado, el problema de la sobrecarga de información y la dificultad de elección de los consumidores hacen que las marcas necesiten formular estrategias de manera más inteligente para atraer y mantener la atención de los consumidores. Sin embargo, la era digital también brinda oportunidades para las marcas, como mejorar el conocimiento del mercado a través del análisis de datos, usar las redes sociales para expandir la influencia, crear contenido interesante y realizar marketing personalizado a través de la tecnología de inteligencia artificial.
Por lo tanto, las marcas deben mantenerse al día con el desarrollo de la tecnología, ser buenas en el uso de herramientas como datos, contenido y redes sociales, construir una relación interactiva con los consumidores y brindar una experiencia de marketing personalizada. Al mismo tiempo, las marcas también deben reconocer plenamente las oportunidades de la era digital, como la creación de estrategias de marketing de marca más eficientes e innovadoras a través del marketing basado en datos y la aplicación de tecnología de inteligencia artificial. Solo al adaptarse y comprender los cambios en la era digital, las marcas pueden destacarse y tener éxito en la feroz competencia.
Finalmente, se adjunta un huevo de Pascua. El día de la transmisión en vivo coincide con el octavo aniversario de "Soccer Technology", ¡y Shushu Story le desea a "Socace Technology" un feliz octavo cumpleaños!
Shunwei Capital fue fundada en 2011 por el Sr. Lei Jun y el Sr. Xu Dalai, y actualmente administra casi US$6 mil millones en fondos de doble moneda en USD y RMB. Los inversores provienen principalmente de las principales instituciones de inversión del mundo, como fondos soberanos, fondos familiares, fondos de padres y fundaciones universitarias.
Shunwei Capital se enfoca en tecnología profunda, fabricación inteligente, Internet +, hardware inteligente, consumo, servicios empresariales, ecología de vehículos eléctricos y otros campos. Los proyectos de inversión representativos en el país y en el extranjero incluyen más de 600 empresas destacadas como Xiaomi Group, No. 9 Company, Shengwang, Nanxin Technology, iQiyi, Weilai Automobile, Stone Technology y Huolala. Esperamos que al invertir en empresas con sueños desde la etapa inicial hasta la etapa de crecimiento, podamos mejorar nuestras vidas.
Soocas Technology se estableció en junio de 2015. Es una empresa nacional de alta tecnología que se centra en la I + D, el diseño y la fabricación de productos electrónicos de consumo en el campo del cuidado de la salud personal. Es una pequeña y mediana empresa pequeña y mediana. en la provincia de Guangdong, el Centro de Investigación de Tecnología de Ingeniería de Guangdong y la provincia de Guangdong, el Centro Provincial de Diseño Industrial, la Empresa de la Sede del Distrito de Nanshan y las Empresas "Top 100 Industrial" de Nanshan. La marca propia de la compañía "Soshi" se compara con marcas internacionales de primera clase como Philips y Dyson, y adopta el nuevo modelo económico de Internet para operar.Los productos involucran el cuidado bucal representado por un cepillo de dientes eléctrico sónico inteligente y todo- La afeitadora flotante redonda representada por El corte y el cuidado del cabello están representados por secadores de cabello lujosos, livianos, modernos y de alto valor.