Según estadísticas incompletas, de enero a junio de 2021, hubo un total de 333 eventos de financiamiento en el sector de nuevo consumo, con un monto de financiamiento superior a 50 mil millones (excluyendo financiamientos múltiples no revelados, con un monto total de alrededor de 47,6 mil millones). En los últimos años, las fuerzas de consumo de vanguardia han superado la etiqueta de "marcas de nicho emergentes" y se han convertido en una "megatendencia" en las grandes industrias:
a. Las empresas gigantes han comenzado a entrar en la pista de consumo de vanguardia, acelerando la competencia en el mercado a través de la inversión o adquisición de marcas de vanguardia;
b. Los nuevos proveedores de servicios de marca de vanguardia y la infraestructura están mejorando constantemente, y algunos proveedores de servicios y proveedores se han unido al Mar Rojo para transformarse en marcas autoconstruidas;
C. Las marcas de vanguardia han provocado cambios en el comercio minorista fuera de línea, y el nuevo modelo de venta minorista fuera de línea se ha ganado el favor del público.
Entonces, ¿qué es exactamente una marca de vanguardia? ¿Cuál es la lógica subyacente detrás del crecimiento de las marcas de vanguardia?
El equipo de datos de Guanyuan pasó varios meses trabajando junto con una serie de expertos en investigación de la industria del consumo minorista para clasificar múltiples subdivisiones y pistas nacionales, clasificar la ruta de desarrollo única, la etapa de crecimiento y la metodología de operación digital de las marcas de vanguardia y las 10 principales. Casos de evaluación comparativa de marcas de vanguardia en la industria, y compiló un "Libro blanco 2021 sobre la operación digital de marcas de vanguardia".
¿Qué hay exactamente en este "Libro blanco sobre las operaciones digitales de las marcas emergentes en 2021"? Hemos resuelto el contenido esencial para usted, ¡echemos un vistazo primero!
Marca de vanguardia "seis nuevos modelos"
Cuando la gente usa el término "vanguardista" para definir una marca de consumo, se refiere más a las características innovadoras y al rápido crecimiento de la marca. El desarrollo de marcas de vanguardia no debe definirse simplemente como "bienes que se venden bien", sino que su significado debe definirse desde múltiples perspectivas.
En el "Libro blanco de 2021 sobre el funcionamiento digital de las marcas de vanguardia", Guanyuan Data presentó los "seis nuevos modelos" de marcas de vanguardia, incluida la nueva demanda de los consumidores, el nuevo modelo de canal, el nuevo método de marketing, el nuevo concepto de marca, el nuevo tecnología digital y nueva capacidad de organización, etc. En seis aspectos, la mayoría de las marcas de vanguardia que aparecen actualmente en el campo de visión de las personas tienen al menos 4-5 de las "seis nuevas características".
Cinco etapas de crecimiento para marcas emergentes
¿Cuál es la lógica de crecimiento subyacente de las marcas de vanguardia actuales desde su establecimiento, popularidad hasta Changhong?¿Y qué tipo de marcas de vanguardia pueden realmente cruzar el ciclo y convertirse en una marca con un crecimiento sostenible?
Basado en la experiencia de cooperación de las 500 empresas más importantes del mundo y cientos de empresas minoristas y de consumo, y después de estudiar las rutas de crecimiento de docenas de marcas de vanguardia, Guanyuan Data cree que el proceso de crecimiento de las marcas de vanguardia se puede dividir en cinco etapas, y trata de refinar el proceso de crecimiento de las marcas de vanguardia.Las características comunes, desafíos y puntos débiles en estas cinco etapas, así como la correspondiente "estrategia de crecimiento digital".
Cinco metodologías para operaciones digitales
Las marcas de vanguardia deben elegir productos de datos con alta escalabilidad y flexibilidad, y comenzar a acumular datos desde la etapa inicial de la marca para prepararse para el próximo aumento en el negocio. En las diferentes etapas de crecimiento, los principales puntos débiles y los problemas que se enfrentan también son diferentes, por lo tanto, sobre la base de productos flexibles y fáciles de usar, también se requieren soluciones específicas correspondientes a la etapa de crecimiento.
Combinando la experiencia exitosa de marcas excelentes con su propia práctica de cooperación, Guanyuan Data ha perfeccionado las "Cinco metodologías de operación digital" en el "Libro blanco de 2021 sobre la operación digital de marcas emergentes".
Casos de Benchmarking de Diez Marcas Emergentes
Para las marcas de vanguardia, cada segmento tiene su propio líder. Ante la homogeneidad constante y la competencia compleja y cambiante, la "digitalización" es sin duda la única forma de que las marcas de vanguardia superen el dilema del crecimiento.
Con este fin, hemos resuelto 10 casos de evaluación comparativa de marcas de vanguardia, desmontado profundamente su sistema operativo digital, lo llevamos a comprender rápidamente la metodología de crecimiento de las principales marcas nacionales y nos enfocamos en resolver las dificultades y puntos débiles de la operación digital. Estos incluyen Yuanqi Forest, Jane Eyre Yogurt, Oran Little Red Riding Hood, The Mystery of New West, Dear Boyfriend, NEIWAI Inside and Outside, Nayuki's Tea, Guoquan Shihui, etc.
En la actualidad, aunque las marcas nacionales de vanguardia aún se encuentran en un período de vigorosa prosperidad y radicalización, a largo plazo, ¿cómo pueden las marcas mantener la vitalidad a largo plazo, cómo construir barreras a la competencia a través de métodos tecnológicos y científicos y entrar en el post-? era de los enlaces?
En este sentido, las propias marcas de vanguardia también deben comenzar desde una perspectiva global y pensar en cómo las iteraciones de productos, los modelos de marketing y los modelos de la cadena de suministro pueden adaptarse a los desafíos de una era incierta, para evitar trampas como la disminución de dividendos. , pérdida de usuarios y desequilibrio de la cadena de suministro. Adhiérase al largo plazo en cambios flexibles y utilice la metodología científica de desarrollo digital para lograr un desarrollo de marca sostenible.
Ahora presta atención a la cuenta oficial de Guanyuan Data para participar en las actividades.
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