El 17 de mayo concluyó con éxito la Cumbre de Tecnología de Sohu 2023.
El contenido de esta discusión de la cumbre mira hacia el futuro y es completo. El contenido compartido cubre avances científicos de vanguardia, civilización cósmica, satélites astronómicos, inmortalidad humana, mirar hacia el futuro de los seres humanos, fusión nuclear, comunicación 6G, interfaz cerebro-computadora y luego a los cambios de la industria bajo la cortina de la era de la inteligencia artificial general Los temas de AIGC y GPT también tienen discusiones clave.
En el intercambio frecuente de oraciones de oro, hay sugerencias de trabajadores científicos de vanguardia sobre el progreso científico y tecnológico.
Bai Chunli, expresidente de la Academia de Ciencias de China y académico de la Academia de Ciencias de China, señaló que los próximos 5 a 10 años serán un período crítico para el desarrollo de la inteligencia artificial. En esta etapa, la inteligencia artificial de mi país debe enfocarse en resolver tres problemas clave: tecnología central débil y capacidades básicas, ecología de desarrollo industrial poco sólida y grave escasez de talentos de alto nivel.
También hay líderes de primera línea en el deseo de la industria de que la tecnología cambie vidas.
Ye Jun, CEO de DingTalk, cree que todas las industrias tendrán una relación con la IA en el futuro. Con el aumento de la acumulación de datos, la mejora de las capacidades de las herramientas, la mejora de las capacidades de razonamiento y el soporte de la potencia informática, creo que, como resultado, todas las industrias cambiarán.
Para esta cumbre, Zhang Chaoyang, fundador, presidente y director ejecutivo de Sohu, y doctor en física, presentó que la Cumbre de Tecnología de Sohu se lleva a cabo desde 2019, el primer año de uso comercial de 5G, y ha pasado por cinco años. Hay tradiciones inmutables y una evolución constante del contenido. En el campo de la ciencia y la tecnología, Sohu servirá como observador y registrador a largo plazo.
Como medio de comunicación, ¿por qué insistir en realizar actividades cumbre durante muchos años?
La ruta estratégica diferenciada de Sohu da la respuesta: el concepto de "actividad es contenido".
01 Actividad es contenido, marketing innovador
El concepto de Sohu de "actividad es contenido" consiste en innovar continuamente las actividades de marketing de contenido, seguir el ritmo de los tiempos y crear IP de contenido original influyente. Solo combinando contenido y marketing podemos atender los "grandes cambios" en el actual modelo de negocio de los medios.
En la industria de los medios, el modelo básico de monetización empresarial se basa en el marketing publicitario presentado a los usuarios.
En la época en que las ventanas de información de Internet estaban dominadas por las PC, los sitios web de los portales eran la opción principal para que los usuarios recibieran información externa en Internet. Durante este período, la lógica competitiva dominante es la cantidad de información agregada. Ocupar el derecho de impulsar el flujo de información significa que se puede proporcionar más información a los usuarios, lo que se puede convertir en más tráfico en consecuencia. Durante este período, Sohu, uno de los cuatro principales portales web, dominó el mercado y la gente aún puede recordar la emoción de ver los Juegos Olímpicos de Beijing en Sohu.
En ese momento, la lógica publicitaria se basaba en la tasa de exposición. Siempre que se muestre suficientes veces, se puede convertir en más intenciones de transacción. Los portales, como parte inevitable de los canales de información de Internet, pueden proporcionar a los anunciantes un valor incomparable.
Sin embargo, con la popularización de Internet móvil, el nuevo modo de navegación de información de Internet ya no es el anterior "personas que buscan información", sino que cambió a "información que busca personas" basado en la distribución de algoritmos. El modelo original basado en controlar la fuente del flujo de información y convertirlo en tráfico se ha vuelto ineficiente. Superpuesto a la recesión del ciclo económico, el lado de la marca comenzó a preocuparse más por el efecto específico del lanzamiento y cada vez más por el costo de oportunidad. Reflejado en el lado del marketing, existe una necesidad urgente de innovación.
Para la innovación del modelo de negocios, el economista Schumpeter solo propuso cinco elementos tangibles de la innovación corporativa. Y la innovación en marketing pertenece a la categoría de elementos intangibles. Esto significa que la innovación de elementos intangibles requiere un nuevo paradigma de apoyo.
Para el precio comercial de la publicidad de rendimiento, el lado de la marca utiliza la tasa de clics estimada y la tasa de conversión estimada como criterio para calcular el costo de la publicidad. El primero está relacionado con la calidad del contenido (creatividad, profesionalismo), y el segundo está relacionado con el ajuste de la distribución. Sobre la base de estos dos fundamentos, se pueden revelar los beneficios comerciales del anuncio en general. La fórmula específica es la siguiente: eCPM (ingresos esperados por mil impresiones) = oferta (Pbid) * tasa de clics estimada (eCTR) * tasa de conversión estimada (eCVR) * 1000.
La elección de Sohu de "la actividad es contenido" implica todos los elementos de la tasa de clics estimada y la tasa de conversión estimada.
Basado en el marketing de contenido basado en "la actividad es contenido", el contenido se puede combinar con anuncios para reflejar el valor de la escena, lo que permite a los usuarios obtener una sensación de experiencia y ganancia. En agosto de 2022, Zhang Chaoyang conversó con Xu Zhiyuan y Li Shuanke en el evento "Diálogo fresco a 47 grados de latitud norte". Aprovechando el paisaje del humedal más grande de Asia y los temas estrechamente relacionados con la gente moderna, Sohu presentó la leche en polvo Feihe. en un área de producción de eventos poéticos.
Este sentido único de participación y adquisición es completamente diferente de los anuncios pre-roll de video comunes actuales. En la combinación de actividades y marketing, Sohu ha completado la innovación continua del marketing de contenidos. Creó una IP de contenido original influyente, lo que permitió a la marca llegar a los usuarios en función de los intereses de los usuarios y también generar más ingresos para Sohu.
El informe financiero del primer trimestre de Sohu para 2023 muestra que los ingresos de Sohu son de 162 millones de dólares estadounidenses. Zhang Chaoyang dijo: "En el primer trimestre de 2023, a pesar del impacto estacional, los ingresos por publicidad de nuestra marca aún alcanzaron el límite superior de las expectativas de orientación". Sohu seguirá aumentando la inversión en el futuro.
Zhang Chaoyang comentó sobre la estrategia futura en la actividad "Sohu News Snow Mountain Trip": "Nuestra característica es que consideramos la transmisión en vivo como medios y los eventos como contenido, y la transmisión en vivo convierte los eventos en eventos importantes".
Pero la transmisión en vivo, Sohu no se limita a las actividades fuera de línea. En términos de contenido en línea, Sohu también tiene su propio pensamiento.
02 La transmisión en vivo de Knowledge abre una nueva ronda de curva de crecimiento
Al final de esta Cumbre de Ciencia y Tecnología de Sohu, hay una edición especial de "Clase de Física de Zhang Chaoyang". Zhang Chaoyang habló con Lou Yuqing, profesor de física en la Universidad de Tsinghua, becario de CUSPEA, doctorado en física de Harvard y experto especial del Proyecto Haizhi. Los dos trajeron una clase de física única a la audiencia.
Se informa que "Clase de física de Zhang Chaoyang" comenzará la primera clase de transmisión en vivo de física en noviembre y mayo de 2021. Hasta ahora, "Clase de física de Zhang Chaoyang" se ha transmitido en vivo en Sohu Video durante más de 100 episodios.
A partir de la combinación de conocimiento y transmisión en vivo, refleja la estrategia de "motor dual" de Sohu, centrándose en el contenido original y la transmisión en vivo de videos largos y cortos, y cultivando profundamente la transmisión en vivo del conocimiento y la transmisión científica en vivo. En particular, la transmisión en vivo del conocimiento ha permitido a Sohu encontrar otro camino en la batalla entre la transmisión en vivo involuntaria y el video largo y corto.
Después de presenciar el efecto del lanzamiento de la clase de física, Zhang Chaoyang señaló en la Conferencia Mundial de Internet de 2022: "La transmisión en vivo es una forma de comunicación en esta era, y Sohu se compromete a construir una plataforma de transmisión en vivo de conocimiento".
La tendencia actual de combinar transmisión en vivo y comercio ya ha surgido. Cómo hacer que los usuarios estén dispuestos a permanecer en la sala de transmisión en vivo es un tema que todo locutor debe enfrentar.
Según el informe de CNNIC, el número de usuarios de transmisiones web en vivo en mi país ha alcanzado los 751 millones. Entre ellos, el número de usuarios de transmisión en vivo de comercio electrónico es de 515 millones, lo que representa el 48,2% del total de internautas; la escala de usuarios de la transmisión en vivo del juego es de 266 millones, lo que representa el 24,9% del total de internautas; la escala de usuarios de la realidad La transmisión en vivo de espectáculos es de 187 millones, lo que representa el 17,5% del total de internautas El número de usuarios de la transmisión en vivo de conciertos es de 207 millones, lo que representa el 19,4% del total de usuarios de Internet; la escala de usuarios de la transmisión en vivo de deportes es de 373 millones, lo que representa 35,0% del total de internautas. De esto puede verse que la profundidad de la combinación de transmisión en vivo y comercialización determina el tamaño de la audiencia básica para la transmisión en vivo.
En comparación con la transmisión en vivo anterior, la transmisión en vivo de conocimiento solo puede proporcionar un tiempo de eliminación similar al entretenimiento y puede lograr un intercambio de contenido más enfocado y refinado. En comparación con los "puestos de comestibles" y "Boren Yixiao", "el contenido es el rey" es la tendencia general de la industria de la transmisión en vivo. En este camino, Dongfang Selection ha verificado completamente la viabilidad.
Dongfang Selection utiliza el conocimiento propio del ancla para explicar el producto, combina el conocimiento del producto, la enciclopedia, la perspectiva de la vida, los valores y las oraciones doradas, establece el modelo de transporte de mercancías con contenido cultural de Dongfang Selection como portador y finalmente se da cuenta del desarrollo explosivo de la sala de transmisión en vivo. En el futuro, con la promoción principal de Dong Yuhui y varias actividades especiales, el tiempo de permanencia per cápita de los usuarios seguirá aumentando, lo que refleja la disposición extremadamente alta de los usuarios a pagar por el contenido.
Es diferente del conocimiento de un solo hombre de Dong Yuhui en Dongfang Selection. Sohu comenzó a lanzar la transmisión en vivo de conocimiento ya en 2019, y la cobertura es más amplia y más profesional. En la actualidad, Sohu ha cubierto sucesivamente las ciencias naturales y las humanidades y otras disciplinas, incluidas las matemáticas básicas, la física, la astronomía, la geografía, la biología, la paleontología, la botánica, etc., y las computadoras aplicadas, la ingeniería óptica, la tecnología aeroespacial, etc., y las personas. cuerpo humano, psicología, alimentación, ciencia del deporte, etc. estrechamente relacionados con la vida, así como contenido relacionado con la cultura antigua lleno de atmósfera humanista. Básicamente logró una cobertura completa de las áreas de conocimiento común.
Además, en términos de videos largos y cortos, Sohu también ha mantenido su competitividad en la creación de éxitos originales. En términos de videos largos, Sohu está sentado en la IP de dramas populares de cine y televisión como "Forensic Qin Ming" y "Wuxin Master". En cuanto a los videos cortos, en la era actual de creación nacional donde "puedes hacer una película con la cámara encendida", Sohu también se ha establecido firmemente en el campo de contenido fuerte de "humorístico y divertido". Sohu llevará a cabo la segunda temporada del "Concurso de videos cortos humorísticos y divertidos" en 2022. Zhang Helun, Xiaolu y Guan Ling aparecieron en la conferencia de prensa como "Oficiales que ríen en la pista".
A través de la innovación continua de contenido en transmisión en vivo y video, y adhiriéndose al concepto de "actividad es contenido" y la estrategia de "motores duales", Sohu se ha movido hacia un camino de desarrollo diferenciado.
03 Camino de los "nuevos" medios en la era de los nuevos medios
Ya sea que se trate de la estrategia de "actividad es contenido" o de "doble motor" de Sohu, refleja que Sohu se está moviendo hacia un nuevo camino de medios en la era de los nuevos medios.
Como veterano de Internet de 25 años, Sohu casi ha sido testigo del desarrollo de Internet en su totalidad en China. Zhang Chaoyang, conocido como el "Padrino de Internet" al principio, contribuyó directa o indirectamente a Zhihu, YY, Youku y otros productos que han cambiado la vida de las personas hasta el día de hoy. Durante mucho tiempo, Sohu ha estado creando recuerdos de usuarios de Internet de diferentes edades.
Bajo la estrategia de "doble motor" y el concepto de "actividad es contenido", Sohu se encuentra en un "nuevo" camino de medios diferenciado y refinado.
Como explorador de fronteras, caminar con paso firme es más importante que correr rápido.
Reflejado en las finanzas, a excepción de 2021, Sohu ha generado un flujo de caja positivo de su negocio en los últimos cinco años. En 2022, cuando el tráfico alcanza su punto máximo, los dividendos se agotan y la epidemia se superpone. Los ingresos totales de Internet y las empresas de servicios relacionados por encima del tamaño designado en China alcanzaron los 1,46 billones de yuanes, una disminución interanual del 1,1 %, que es la primera disminución interanual en los últimos diez años. La industria en su conjunto se encuentra en un "invierno frío", pero Sohu sigue obteniendo beneficios. El informe financiero muestra que los ingresos totales de Sohu en 2022 serán de 734 millones de dólares estadounidenses, y la ganancia neta no GAAP atribuible a Sohu será de 2 millones de dólares estadounidenses, lo que la hará rentable durante tres años consecutivos.
Además de innovar en el contenido, Sohu también está cambiando y explorando activamente más escenarios de aterrizaje en los medios.
En el Auto Show de Shanghái de este año, la cooperación entre Sohu y la cabina inteligente Huawei Hongmeng se convirtió en el foco del stand. Sohu Video también se ha convertido en el primer producto de video equipado con capacidades de transmisión fluida para aterrizar en el ecosistema de cabina inteligente de Huawei. Entrar en el campo de la cabina inteligente es otro esfuerzo importante de Sohu para presentar canales a los usuarios.
Con este tipo de persistencia a largo plazo, no solo ha creado un flujo constante de ingresos para Sohu, sino que también ha aportado un valor invisible.
Bajo la ola actual de la era AI2.0 causada por ChatGPT. Ante los cambios tecnológicos que tenemos por delante, algunas personas se sienten abrumadas por la ansiedad, mientras que otras absorben el conocimiento como un trago. Y las actividades en línea y fuera de línea de Sohu con frecuencia invitan a grandes nombres influyentes, desde la perspectiva de la ciencia básica, a comprender la esencia de la tecnología de mercado en términos simples.
En la Cumbre de Ciencia y Tecnología de Sohu en 2022, Zhang Chaoyang creía que el interés del público en el progreso de las fronteras científicas y el conocimiento científico básico va en aumento. Para los humanos en el siglo XXI, creemos que el conocimiento científico básico debería ser una especie de conocimientos generales.
Desde este punto de vista, además de la "Clase de física de Zhang Chaoyang", que es un éxito en Internet para el público en general, Sohu lanzó una "Clase abierta de ciencia en video de Sohu" una tras otra. También hay contenidos de divulgación científica sobre geología, biología y física como "El misterioso reino de las hormigas" y "La historia de la evolución del océano" para adolescentes. Expertos y académicos en varios campos comparten conocimientos con los internautas en palabras vívidas, interesantes, concisas y fáciles de entender en las salas y actividades de transmisión en vivo de Sohu.
Al igual que en la Cumbre de Ciencia y Tecnología de Sohu de 2023, Zhang Chaoyang dijo en su discurso de apertura que "en los últimos años, los medios de comunicación han difundido completamente el progreso en el campo de la ciencia y la tecnología, lo que ha inspirado a la próxima generación de jóvenes a tener un fuerte interés en la ciencia". Al final, la combinación orgánica de estos expertos y las actividades interesantes no solo le dieron a Sohu un flujo constante de contenido creativo, sino que también construyeron una barrera profesional que otros medios no pudieron alcanzar y formaron un valor social único.
Con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, la era necesita a Sohu como vigilante.