La letra dice: "Lo único que nunca cambia, es seguir cambiando". Y la industria de la publicidad parece estar siempre a la vanguardia de los tiempos, y también es el grupo más activo para seguir la tendencia.
En la era de los nuevos medios, el entorno de mercado en constante cambio, el marketing corporativo y los medios publicitarios han dado lugar a diversas formas de publicidad: publicidad en medios tradicionales, publicidad en Internet, publicidad fuera de línea, etc. Al revisar los cambios en los formatos publicitarios de este año, encontrará que los anuncios de comercio electrónico en vivo, los videos cortos y los anuncios de inserción en teatros pequeños y medianos están ocupando los principales canales de publicidad de marca.
Sin embargo, ¿qué tipo de publicidad es más popular en el mercado en 2020? ¿Qué tipo de publicidad se ha convertido en el "buen corazón" de los propietarios de los fondos este año? ¿Cuál es la tendencia de desarrollo futuro de la publicidad?
2020 es el "año fuera de círculo", ¿por qué el anuncio de este año es más "destacado"?
2020 es el "año de nacimiento" de muchas industrias, y la industria de la publicidad no es una excepción.
En el primer semestre de este año, la industria publicitaria experimentó una caída de emergencia en la tasa de crecimiento afectada por la epidemia. Sin embargo, con el crecimiento del consumo online, el gasto publicitario de muchas marcas mostró una tendencia de crecimiento en el segundo semestre de este año. .
Desde el segundo trimestre de este año, varias marcas han comenzado a hacer esfuerzos para crear anuncios explosivos "fuera de círculo". Esto también hace que aparezcan más y más anuncios "destacados" a la vista del público, como el anuncio breve en la web de "Waikou Ares", el anuncio de colocación en un pequeño teatro de "Fan Milin" en "La hermana montando el viento y las olas", Anuncios para productos mágicos para bajar de peso en WeChat Moments.
Una variedad de anuncios de estilo múltiple pueden cubrir a más personas de una manera caliente, mágica, de resonancia y superior, y al mismo tiempo dejar que todos griten que los anuncios "no pueden parar".
De hecho, en comparación con el año pasado, la publicidad de este año es más popular en forma de: colocación de productos en teatros pequeños y publicidad de espectáculos.
1. Los anuncios de colocación de productos de teatro pequeño reemplazan gradualmente las recomendaciones de celebridades de "curita".
2. La publicidad basada en resultados reemplaza gradualmente a la publicidad de marca de exhibición de productos.
En primer lugar, los anuncios gráficos representados por plataformas de video comenzaron a centrarse en lo "creativo" del contenido, y los anuncios publicitarios de colocación en salas pequeñas comenzaron a ganar popularidad en el mercado.
La colocación de productos en películas y programas de televisión no es solo "curitas" y anuncios de recomendación de celebridades, sino que se transforma en anuncios de colocación de "pequeños teatros". Al mismo tiempo, los anuncios basados en historias en videos cortos se han convertido gradualmente en el "corazón de la industria web "" Bien ", los anuncios en línea más populares de la serie" Cooking Mouth God of War "son la mejor prueba.
Las principales características de este tipo de anuncios de colocación en teatros pequeños son: En comparación con los anuncios de video anteriores, su duración es más larga, el contenido está más acorde con la trama o más creativo y novedoso, lavado de cerebro y otras características.
En segundo lugar, la publicidad basada en resultados ocupa un lugar cada vez más importante en el mercado. Por ejemplo, los anuncios de comercio electrónico transmitidos en vivo y los anuncios de comercio electrónico social están ganando popularidad en el mercado. Lo que se revela detrás de la ola de publicidad de efectividad de WeChat Moments es que los propietarios de marcas prestan más atención a las tasas de conversión en publicidad y marketing, y su propósito directo es hacer negocios en el tráfico social.
Por lo tanto, en el entorno de mercado y los medios publicitarios en constante cambio, las formas de publicidad se han vuelto más diversas. Entonces, desde el desarrollo de la publicidad, ¿por qué el mercado de hoy favorece la publicidad de estilo de teatro pequeño y la publicidad de espectáculos? ¿Por qué la publicidad en Internet tiene tales cambios? ¿Cuáles son las ventajas de este nuevo juego?
¿Qué es el "buen corazón" de los anunciantes? El efecto y el contenido son los reyes
Según datos de la Administración Estatal de Supervisión y Administración de Mercados, la escala de publicidad en mi país siguió creciendo de 2008 a 2019, con el mayor incremento en 2012, un incremento del 50,3% interanual; el año con el el aumento más bajo fue 2017, un aumento del 6,3% interanual; en 2019, China Advertising El tamaño del mercado es de 867,4 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 8,6% en comparación con 2018.
Según los datos de QuestMbile, los anuncios de video y videos cortos siguen siendo canales publicitarios importantes para las principales marcas, y la concentración de anuncios de video cortos ha aumentado aún más.
Puede verse que, aunque el tamaño del mercado de la industria publicitaria de China muestra una tendencia de crecimiento interanual, la tasa de crecimiento no es alta. Entonces, ¿por qué la industria de la publicidad aún puede crecer en contra de la tendencia de este año y la publicidad en videos cortos y otros canales de distribución se han convertido en los canales principales para los anunciantes?
La razón es que la epidemia de este año ha acelerado el proceso de digitalización nacional, y las plataformas en línea como las plataformas de videos cortos y transmisión en vivo han marcado el comienzo de la tendencia, que también promueve la publicidad en videos y videos cortos para seguir siendo los principales canales para las principales marcas. Lo anterior también reprodujo las formas de contenido de los anuncios populares de este año ¿Por qué son favorecidos por el mercado hoy?
Actualmente, la industria de la publicidad considera el "contenido" y el "efecto" su rey.
En primer lugar, los "financiadores" de la industria de la publicidad necesitan resultados de marketing más "deterministas" en la nueva era del consumidor, es decir, publicidad eficaz.
Con la intensificación de la competencia por tráfico del mercado, la ansiedad por el tráfico hace que el marketing de contenidos experimente ansiedad por conversión, por lo que los anunciantes comienzan a centrarse en la publicidad basada en resultados. En este momento, la publicidad basada en resultados con una tasa de conversión más ventajosa se está convirtiendo en la mejor opción para todos.
Y la publicidad de rendimiento debe basarse primero en escenarios de alto tráfico y, en segundo lugar, debe basarse en escenarios en los que los usuarios estén más concentrados. Por lo tanto, el comercio electrónico de transmisión en vivo y las plataformas sociales se han convertido gradualmente en escenarios de publicidad de rendimiento, y cada vez más más propietarios de marcas están haciendo negocios. Logre una plataforma de transmisión de videos cortos en vivo, WeChat Moments y Weibo.
Además, los gigantes de Internet aún mantuvieron o aumentaron la inversión en publicidad basada en resultados durante la epidemia, lo que demuestra la importancia de la publicidad basada en resultados para los anunciantes. Se informa que en el primer trimestre de este año, los ingresos publicitarios de Meituan, Alibaba y JD.com aumentaron en un 45%, 31% y 27% respectivamente.
En segundo lugar, con la profundización de la popularidad de Internet, la tolerancia de los usuarios a los anuncios de productos ordinarios es obviamente insuficiente, por lo que el contenido se ha convertido en el centro de atención de los anunciantes.
En la actualidad, aunque las formas de publicidad se han diversificado, no atraen la atención de los usuarios, por lo que la mayoría de los anunciantes comienzan a trabajar mucho en tiempo y contenido. Como resultado, el contenido de los anuncios se ha vuelto novedoso, curioso e incluso con lavado de cerebro; la duración se ha vuelto cada vez más larga, y la forma de implantación se ha vuelto cada vez más impredecible. Por lo tanto, los anuncios de colocación en cines pequeños se están convirtiendo gradualmente en los favoritos de todos.
En resumen, bajo la tendencia de los videos cortos y la transmisión en vivo, la colocación de productos en salas pequeñas y los anuncios de desempeño se están convirtiendo gradualmente en "beneficios" entre los anunciantes. Ahora que el contenido y el efecto son el rey, ¿cuál será la tendencia de la industria publicitaria en el futuro?
Se espera que el tamaño del mercado supere el billón de yuanes, ¿la publicidad en Internet es realmente "dulce"?
Según el pronóstico del Instituto de Investigación de la Industria Prospectiva, el tamaño del mercado de la industria publicitaria será de cerca de 920 mil millones de yuanes en 2020, y crecerá constantemente año tras año. Para 2022, se espera que el tamaño del mercado de la industria publicitaria supere el billón de yuanes .
Puede verse que el potencial futuro de la industria publicitaria sigue siendo muy grande. Entonces, a medida que 2020 está llegando a su fin y la epidemia se ha convertido en un tiempo pasado ahora, ¿a dónde irá la industria de la publicidad en el futuro?
Según la predicción de iResearch, el desarrollo de 5G, IA, big data y otras tecnologías promoverán aún más la producción de contenido publicitario de alta calidad y publicidad precisa. Puede verse que la ola digital promoverá aún más el avance del mercado de Internet, y los medios tradicionales también acelerarán el proceso de transferencia en línea.
Entonces, ¿ la publicidad en Internet es realmente tan buena? ¿La tendencia futura sigue centrada en el "contenido" y el "efecto"?
Si bien la publicidad en Internet está jugando un papel cada vez más importante en el mercado publicitario, tiene muchas ventajas como velocidad de transmisión rápida, gran puntualidad, múltiples plataformas y buenos efectos de marketing, pero aún existen problemas, como los anunciantes y los medios.
Primero, como se mencionó anteriormente, los anunciantes prestan más atención a los resultados del marketing "determinista". Por lo tanto, en realidad esperan obtener un tráfico preciso más que el tráfico en línea rescatado por la amplia red; están más dispuestos a pagar por el efecto de conversión final que por la mayor exposición publicitaria; están más dispuestos a pagar por el efecto de conversión final que simplemente emitir un anuncio Lo que se necesita es una solución a los problemas de marketing.
En segundo lugar, para los medios de comunicación, ya sean grandes o pequeños, todos esperan vender la mayor cantidad de tráfico posible y mejorar la eficiencia del tráfico individual; además, todos esperan reducir el costo de transacción de la cadena.
Sin embargo, el problema de los anunciantes Los numerosos problemas que enfrentan los anunciantes y los medios en el proceso de desarrollo también promueven la actualización iterativa continua de la industria de la publicidad en Internet.
Se puede observar que el futuro desarrollo de la publicidad en Internet aún se centra en los anunciantes y los medios; sin embargo, es previsible que hoy, con cada vez más atención al contenido publicitario y la tasa de conversión, la tendencia de la futura publicidad en Internet sea resolver el problema. de los anunciantes y los medios En el contexto de los temas de los partidos, céntrese en el progreso coordinado del contenido y los efectos.
Además, vale la pena señalar que para toda la industria publicitaria, el mayor problema es en realidad el problema de la "gran integración". Debido a que la industria publicitaria de todos los medios no es independiente y única, la tendencia futura sigue siendo la integración y el desarrollo integrado de la industria publicitaria. Solo cuando se utiliza el marketing combinado se puede cubrir a la audiencia en la mayor medida posible y mejorar la influencia de la marca. .
En resumen, la tendencia general de toda la industria publicitaria es la transferencia online, y la integración puede ser la regla de invencibilidad en el mercado.
Autor: Yexiao An
Fuente del artículo: Songguo Finance, indique los derechos de autor para la reimpresión.