Recientemente, la comunidad de Internet ha estado completamente dominada por Douyin. Parece que todos están preocupados por sus negocios en el extranjero.
O, si quieres comer melones o Trump, ¿quién es el ganador? !
Para ser honesto, Douyin se lanzó en septiembre de 2016 y se convirtió en un software nacional en menos de cuatro años, ha tomado al mundo por sorpresa y es realmente poderoso.
Eche un vistazo a cómo los usuarios de otros países son adictos y emocionados:
Ha creado muchas formas nuevas de reproducir videos cortos y ha penetrado en el estilo de vida de entretenimiento de todos.
En serio, nadie se puede comparar con Douyin cuando se trata de lavado de cerebro. No es de extrañar que otros países estén tan asustados por un producto tan poderoso.
Sin embargo, si un producto no está bien hecho, no importa qué tan bueno sea el marketing, todavía no puede ayudar.
Por tanto, el vibrato puede llegar hasta el día de hoy, o el producto es excelente.
Así que hoy hablemos sobre el diseño de su producto en sí.
de. Parece el hermano de producto de Lu Han
Douyin es ahora inseparable de su posicionamiento y algunas medidas operativas del mercado y mecanismos de recomendación. En resumen, estos son los tres puntos:
Douyin = la tendencia de los jóvenes
Los ricos efectos de video incorporados oficiales invitaron a KOL a demostrar la jugabilidad, pusieron directamente la etiqueta de moda y tendencia en los corazones de los usuarios jóvenes de primera y segunda línea, y si no juegan, serán sinónimo de suelo.
Y su serie de canciones una vez arrasó en todo Internet. Esto sigue siendo producto del efecto combinado de las operaciones de contenido y mercado. Su propósito es profundizar el estado del vibrato como sinónimo de tendencia, moda y vanguardia entre los jóvenes.
Dale a los creadores un buen ambiente
Como plataforma, lo más importante es el contenido UGC.
El primer paso de Douyin es dar dinero para motivar a las personas a crear; el segundo paso es lanzar una herramienta de edición de video de apoyo, Cut Screen, que reduce el umbral de creación y permite que más jóvenes participen rápidamente en la creación de videos.
Mecanismo de algoritmo
El mecanismo de algoritmo de Toutiao siempre ha sido un punto muy fuerte de ellos. Esto también se aplica a Douyin. Recomendará contenido de acuerdo con las etiquetas del contenido que miras, y es bastante preciso.
Sobre esta base, para potenciar la frescura, también se recomendarán algunos otros tipos de contenido popular para reducir el grado de homogeneidad.
Sin embargo, las ambiciones de Douyin no se detienen en el campo de la creación de contenido, porque la plataforma tiene una gran cantidad de usuarios y las conexiones sociales están conectadas. Es más probable que el contenido de video toque a los usuarios y reúna una gran cantidad de KOL de alta calidad. Se utiliza para redes sociales, comercio electrónico, O2O, La educación en el lugar de trabajo, la transmisión en vivo, etc. también pueden ser un pez en el agua.
Sin embargo, siempre han sido criticados por obtener las redes sociales de los usuarios e infringir los derechos de privacidad.
Los usuarios pueden acceder y pueden ser abusados, son dos cosas, espero que los usuarios sean respetados.
Algunas pequeñas opiniones
Como acabo de decir, su etiqueta en la mente de los usuarios jóvenes es la moda, esto es una ventaja, pero también un inconveniente, que se ha convertido en un obstáculo para la expansión del negocio.
Por ejemplo, el lanzamiento de Duoshan en la dirección social es un intento fallido. La razón fundamental es que el estatus social de los conocidos de WeChat no puede ser sacudido. No hay una diferencia esencial entre Duoshan y Douyin en términos de función, y ambos se enfocan en el contenido en lugar de Vínculos de relaciones sociales, por lo que Douyin está más inclinado a Weibo que a WeChat en los métodos sociales.
Sin embargo, su línea de entretenimiento en vivo tiene mucho éxito, porque su tonalidad es la misma que la de los videos cortos, subvirtiendo el estado del entretenimiento en vivo en streaming de videos cortos como Douyu, Huya y Yingke, independientemente de la cantidad y calidad de presentadores, la cantidad de fanáticos y la cantidad de recompensas. Los datos son relativamente buenos.
El comercio electrónico es actualmente el punto donde Douyin tiene muchas esperanzas. Su método principal sigue siendo la transmisión en vivo. Anteriormente, el contrato con Lao Luo para el marketing de transmisión en vivo era muy ruidoso pero los datos no eran sostenibles. La razón es el ecosistema actual de Douyin. Aquí, los genes del comercio electrónico aún deben cultivarse continuamente. El impacto directo de sus excesivos usuarios jóvenes es un poder de consumo insuficiente, y la primera plataforma de consumo para usuarios jóvenes sigue siendo un tesoro, y el hábito del consumo de transmisión en vivo debe cultivarse gradualmente.
de. Productos del noreste niña
En primer lugar, debemos dejar claro que Douyin no es un producto separado, se basa en la ecología de Toutiao y es producto de una latitud.
Por supuesto, hay otros productos en esta latitud.
como:
1. Soon y Tadashi
Douyin se enfoca principalmente en compartir videos, mientras que Duoshan se enfoca principalmente en funciones sociales de video. Doxan puede enviar sobres rojos a amigos cuando chatean, lo que agrega muchas formas divertidas de jugar, como enviar videoclips y 3 chats con extraños.
Aunque hay algunos puntos singulares, los flashes múltiples son sin duda un fracaso, lo que también demuestra que la interacción social no es tan transferible y no se puede probar fácilmente.
2. Análisis de Douyin y Douyin Volcano Edition
Los videos de la versión Tik Tok Volcano son principalmente videos de humor, y hay más videos de consejos de vida, mientras que el software Tik Tok se basa principalmente en canciones populares, videos de baile y videos de juegos.
La audiencia del volcán Douyin tiene generalmente alrededor de 30 años, mientras que la audiencia de Douyin es relativamente joven.
El video original lanzado por Douyin Volcano puede obtener un valor de potencia de fuego, que puede retirarse, mientras que el video de Douyin no tiene naturaleza de ingresos, pero Douyin puede atraer fanáticos rápidamente y luego obtener ingresos a través de operaciones de auto-medios.
Este puede ser un intento de Douyin de hundirse, tratando de dividir la participación de mercado de algunos Kuaishou, pero el efecto es obvio para todos.
desde .186 chico alto y guapo de diseño
Solo hablé de ello desde la perspectiva del producto, déjame hablar sobre la página y la interacción.
diseño de interfaz
-
La navegación de primer nivel usa la navegación del timón que resalta la función de liberación de video, y otras etiquetas se presentan en texto sin usar Icono o Icono + texto.
Primero, puede resaltar mejor los botones para publicar videos, resaltando el contraste, y segundo, la sensación general del diseño, que es mejor, con un primario y un secundario claros, lo que permite a los usuarios tener una mejor sensación de inmersión al desplazarse por los videos. -
Al permanecer en la página de inicio de la pestaña, el fondo de navegación se vuelve transparente, maximizando la visualización de la información de la página y obteniendo una mejor experiencia de inmersión.
Diseño interactivo
La interacción de Douyin es relativamente simple y directa, y es muy amigable para los nuevos usuarios El costo de tiempo para aprender a entender el producto es muy bajo.
Haga doble clic para Me gusta, desplácese hacia arriba y hacia abajo para buscar otros videos, deslícese hacia la izquierda para llamar la atención, deslice hacia la derecha para ingresar a la página de perfil del autor del video para ver más y haga clic en el botón de función para mostrar la animación.
de Interacción Yizhihuaye Ge
Los de arriba son lugares relativamente grandes y creo que hacen un buen trabajo en muchos detalles, como la interacción publicitaria.
Función publicitaria Douyin
En la actualidad, hay tres enlaces de llamada a la acción (CTA) en la interfaz de reproducción de anuncios. Ingrese a la página de destino haciendo clic en el botón debajo del video o en la copia, avatar y botón después de que termine el anuncio.
En la función de comentarios de la interfaz publicitaria, también hay un enlace CAT.
Los anunciantes pueden optar por abrir o cerrar el área de comentarios.
Si no lo abre, los usuarios sentirán que ni siquiera tiene el valor de hacer comentarios cuando se anuncia, y el producto definitivamente no es bueno, lo que afectará la tasa de conversión.
Si abre, los comentarios de gran elogio suelen ser del tipo que hace que la marca del anunciante sea tan negra.
Por lo tanto, el área de comentarios encabezará el texto del anuncio del anunciante, con la tendencia de comentarios, y adjuntará el enlace de CTA.
Esto también incentiva a los anunciantes a abrir un área de comentarios (se abre un botón de CTA más), lo que aumenta la tasa de conversión.
——————————————
Las anteriores son algunas de nuestras opiniones sobre Douyin.
También hay prototipos de productos Douyin en el cuadro de materiales. Los amigos de Knife pueden reutilizarlos con un solo clic o modificar la interacción de la página que crea que es mejor sobre esta base.
