Jiang industria del licor blanco como una nueva fuerza en los últimos años ha despertado gran preocupación en la industria, sus críticas mixtas, y sin concesiones. Detrás de ella, tanto en un gran número de imitadores, seguidores, algunas personas piensan que es una excelente copia "explosión roja la noche."
Pero lo que es Jiang modelo de negocio blanca? ¿Por qué la explosión de color rojo entre los jóvenes? Trazada comercialización tal vez sólo aspecto magnífico, para ocultar el sabor de la estrategia, y la escena local e internacional para abrir la culata, es el núcleo.
Ganar Sabor: la homeopatía y aprovechar las oportunidades de los tiempos
"White River considera un milagro, no un dinero dos antecedentes en el mercado de licores Chongqing matarlos." Dijo Chongqing viticultores locales Guo Rui Qi.
En los elefantes del bosque gigantes reunidos en un vino tradicional, blanco cómo Jiang nació de las grietas en ella?
Después de 2010, ha habido algunas dificultades para el campo de licor, los precios del vino se encuentran en muchos marketing tradicional parece que no hay efecto del licor, la publicidad televisiva de los jóvenes no ven, no podía manejar en línea la publicidad de comerciantes de vino tradicionales, para ganar la atención de una nueva generación de jóvenes que no pueden de ancho por malas anterior. Cómo hacer para impresionar joven corazón, para mantener el ritmo con los tiempos, se ha convertido colocado frente a un problema tradicional de vino, que solucionó este problema que puede ganar una nueva generación de consumidores.
White River está en un entorno tan silenciosamente emergente. Centrándose en los nuevos grupos de jóvenes, junto con una fuerte atributos sociales, Jiang licor blanco como los nuevos medios de comunicación social, crear un "amigo y yo queríamos cenar juntos y hablar de algunas de mis preocupaciones, el consumo de río más ocasional blanca "de la imagen. Este atributos sociales enriquecen enormemente la connotación de vino, que no es sólo una botella de vino, sino también a las soluciones sociales y emocionales. Además, el precio es también mucho menor que el alto precio de los licores tradicionales, así como mejoras en el sabor y la creatividad de beber una bebida preparada, que están en línea con las necesidades de los jóvenes.
Contrastar el vino blanco tradicional, el sabor es demasiado fuerte para los jóvenes en términos de asfixia demasiado picante, la boca primera impresión dará lugar a muchos jóvenes tienen un "temor" de licor desde el corazón, el pensamiento tiene lugar la cena situación copa dolor de cabeza. De hecho, este es un punto delicado. sabor luz blanca de Jiang, la moda también es fácil de aceptar beber, beber vino no es una objetable alcohol. Los jóvenes ayuda a resolver el problema, "dolor de cabeza", y, naturalmente, ganar el mercado juvenil.
línea de moda joven para ir río blanco también se convirtió en secuencia clara de la industria de bebidas alcohólicas, la imagen tradicional del avance cura licor es realmente impresionante - vino blanco también se puede personalizar, también puede convertirse en una tendencia de moda de bienes de consumo.
Durante la primavera de este año, el azúcar, blanco río nueva escalada del gusto, derivado de pura para beber, bebida ligera, bebida mezclada y sabor artesanal, cuatro líneas. Cada sabor líneas están empezando a partir de la experiencia de compra del usuario.
Este hecho tiene un gran valor de referencia para los profesionales de otras industrias tradicionales, ya que "en la industria tradicional familiar que ha comenzado a cambiar la naturaleza del negocio, los negocios chinos vale todo de nuevo."
Escena de precisión: abrir un nuevo escenarios de consumo
Para el llamado re-coronada la heredará, hablar con la parte blanca del río, nunca se detuvo.
Maotai, Wuliangye licor mercado representaba una parte sustancial, pero ¿por qué no se venden bien entre la población joven? No hay genes Internet? Toma corazón no jugará copia? Más es localizar el problema, Maotai, Wuliangye se sitúan justo por encima del propio templo, después de 90, 95 después de los términos de la nueva generación de grupos de consumidores, la primera es la capacidad de gasto puede no llegar a la segunda es la escena del consumidor es inadecuado, por lo general un par de amigos después del trabajo tertulia, beber Maotai sienten demasiado brusco.
Vemos estos bebida tradicional es básicamente cinco tipos de escenarios típicos de consumo:
La primera es la recepción de gobierno,
La segunda categoría es la recepción de negocios,
La tercera categoría es la cena anual de reunión, clase build grupo de la sociedad,
La cuarta categoría es la cena de la familia, como el matrimonio, fiesta de cumpleaños, en movimiento,
La quinta categoría es un regalo.
De hecho, se encuentra sólo la falta de un grupo especializado de la joven beber casual todos los días, de tres a cinco personas después de chat cena de trabajo, escenarios de usuario con el consumo emocional. White River es en realidad tomó la escena casual.
Imagínese: un joven de ocio y amigos ordinaria recopilación, beben dos o tres mil Yuan licor Maotai y otros tradicionales. En primer lugar, no escena, en segundo lugar, un alcohol de la bebida.
licor tradicional que no entiendo es que los jóvenes no beben para emborracharse, pero quería una atmósfera, un sentimiento, una bebida puede aumentar la atmósfera, y, finalmente, no borracho, todos nos sentimos bien. White River es en realidad comprender este necesidades implícitas de los jóvenes.
Así, White River es desde la perspectiva de los jóvenes, para resolver el problema de beber escenario para grupos de consumidores jóvenes, implantar una "tertulia, pequeña copa, en tiempo pequeño, pequeño estado de ánimo" en la mente de los jóvenes a beber el río blanco pantalla. Es este posicionamiento preciso, logró que el White River ganó los jóvenes, para que se sientan que pertenecen a este grupo de marcas de bebidas alcohólicas, a diferencia de los ancianos tradicionales que beber licor.
culo Local Internacional: Chongqing de la ciudad para el mundo
2015, White River ha sido la fuerza Pianju Chongqing en 2016 después de que el mercado nacional, comenzó a la disposición de Wuhan, Hefei, Zhengzhou y otro mercado competitivo. Para 2018, White River Nacional ganó la más joven de las dos entradas y los ingresos de 20 mil millones de yuanes.
Marca evolucionado a partir de la zona de la orden a la orden del país, esta tasa de crecimiento también dejó a mucha gente atónito, sorprendido por el río blanco de manera exponencial.
Cuando la empresa a pasos agigantados, como el timón de los más necesitados? De hecho, no continuar a pisar el acelerador duro, pero optimista sobre el depósito de combustible y neumáticos, buena gestión interna, ajuste de tiempo, permitiendo a los administradores para mantenerse al día con la velocidad y el cambio. De lo contrario, una vez que el mal, probablemente, todas las apuestas están apagadas.
En este punto, el río blanco en tiempos extraordinarios, pero su timón entender, "en el campo de bienes de consumo, el crecimiento de ventas anuales en el orden de magnitud no es el más importante, es importante que el CEO debe ser para provocar un cambio en el orden de las diferentes etapas ".
Se entiende, Jiang internacionalización blanco también comenzó en el año 2016, por primera vez fuera del país se exporta a Corea del Sur, a partir de 2018, White River ha entrado en más de 20 países en Asia, Europa, América, Oceanía y otros lugares región, las ventas al exterior aumentaron en más del 300%.
De hecho, la internacionalización de licor chino siempre ha sido un problema, desde la desembocadura del río era blanco choque cultural, de la ciudad de Chongqing al mundo, dejar que el tope internacional local, tengo tres razones para el análisis:
optimización primer gusto. China internacionalización licor tradicional de la razón es difícil, debido a que el problema de sabor, no se adaptan a los consumidores extranjeros. White River en el licor tradicional sobre la base de la "vieja sabor nuevo" innovación, optimizar constantemente el vino, la cerveza baja, licor de alcohol puro de grano.
La segunda es la traducción cultural. No es sólo un simple licor de vino vendido a los consumidores, sino para que lo acepte a transmitir la cultura. Jiang y blanco con la percepción del usuario del mundo para completar la traducción de la lengua internacional del vino chino para obtener el reconocimiento internacional de los consumidores
La tercera categoría es seguro. A lo largo de las muchas marcas de renombre mundial, vino francés, el whisky escocés y muchas otras categorías de categoría de origen tienen confianza. Jiang blanco base de elaboración de la cerveza vino Jiang recordar dónde la ciudad Baisha tiene casi 500 años de historia de la cerveza, las técnicas de elaboración de la cerveza licor Jiangjin debe ser incluido en el patrimonio cultural inmaterial, enraizada arena blanca del río Blanco, el renacimiento cultural de una ciudad del vino antiguo.
mercado del vino es como un campo de batalla, blanco Jiang futuro puede realmente solo en la escuela espadachín, se ganó el apoyo de las nuevas generaciones? Obviamente, su historia no ha terminado, pero es más la pena la espera.
