Schnelle Fakten
1. Shushuo Stories und Benutzer Shuo Shuo hat neu die „SMI Social Media Intellectual Brand List“ aus den drei Bereichen Beauty-Make-up, Make-up und Hautpflege veröffentlicht .
2. Saint Laurent, Lancôme, L'Oreal und andere französische High-End-Beauty-Marken monopolisieren die ersten drei in der „SMI Social Media Mind Brand List“.
3. In der Top-20-Liste der Kosmetika stehen Basis-Make-up-Produkte fest im Vordergrund, und farbiges Schönheits-Make-up nimmt einen Platz ein.
4. In der TOP20-Liste der Hautpflege setzt Social-Media-Intelligence auf Top-Stars, um das Markenpotenzial zu würdigen, und Herborist integriert heimische dunkle Pferde.
5. YSL hat zwei Blumen in der Schönheits- und Hautpflege: Basierend auf der langfristigen Pflege von Top-Stars und Markenkonzepten brachte das Unternehmen auf der Grundlage von Produktforschungen auch saisonale Artikel auf den Markt und dominierte im April die SMI-Social-Media-Mind-Liste fiel auf einen Schlag.
Der Wunsch, Tausende von Kilometern zu entscheiden, Tausende von Menschen, die um die Vorherrschaft konkurrieren.
Die Zeit ist der beste Freund des Menschen, aber auch der Erzfeind des Menschen. In einer Zeit, in der die Flüsse herabstürzen, können wir in dieser Zeit ohne die andere Seite nur dann in den Wellen stehen, wenn wir uns auf die Entschlossenheit und Ausdauer verlassen, die so fest wie ein Fels sind. Den langlebigen Schönheits- und Körperpflegemarken, die die Jahrhundertwende überlebt haben, wird es unter keinen Umständen an Mut mangeln, Veränderungen anzunehmen. Nach Angaben des Nationalen Statistikamtes betrug der gesamte Einzelhandelsumsatz von Januar bis April dieses Jahres 129,9 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 9,3 % gegenüber dem Vorjahr . Seit Februar dieses Jahres verzeichnet der gesamte Einzelhandelsumsatz mit Kosmetika wieder ein positives Wachstum. Die Schönheits- und Körperpflegebranche, die im Jahr 2023 allmählich aus dem vorherigen „dunkelsten Moment“ erwachen wird, spiegelt sich in der transparenten Übertragung des Geistes des Lesers wider .
Gemessen an den militärischen Angeboten großer Kosmetikmarken in den sozialen Medien ist es schwierig, einen langfristigen Produktlebenszyklus für die „Bringing Doctrine“ aufrechtzuerhalten, und selbst entwickelte Produkte, die die Gedanken der Verbraucher transparent vermitteln können, stehen stattdessen im Mittelpunkt der Forschung und Entwicklung. Daher kann die Nutzung der Gedanken der Verbraucher als Durchbruchspunkt für die Durchführung von Produktaktualisierungen und -iterationen ein starkes Verbraucherbewusstsein schaffen und gleichzeitig einen wichtigen Bestandteil der Markenproduktstärke darstellen. Darauf aufbauend veröffentlichten Shushuo Story und User Shuo gemeinsam die „SMI Social Media Intellectual Brand List“ aus den drei Bereichen Beauty, Make-up und Hautpflege . Die Liste basiert auf dem globalen Social-Media-Verhalten der Verbraucher sowie auf den mentalen Modellen der Verbraucher und erstellt umfassende Leistungsindikatoren von der Verbraucherinteraktion über die Stimme bis hin zum Lob.
1. Zwei YSL-Blumen blühen auf, einheimische Marken sind jetzt aufstrebende Stars
Nimmt man den April als Maßstab, werden die ersten vier auf der Liste allesamt von traditionellen französischen High-End-Beauty-Marken monopolisiert. Unter ihnen sind Yves Saint Laurent, Lancome und L'Oreal die ersten drei Listen . Der Status der drei großen Marken Lancome, L'Oreal und Estee Lauder, die zum weltweit größten Kosmetikunternehmen gehören, ist weiterhin stabil. Yves Saint Laurent hingegen gelang es mit seiner hervorragenden Marketingwirkung, die Spitzenposition zu erobern : Sein Social-Media-Intelligence-Index übertraf die traditionellen Big Three und wurde im April mit dem Sieg zum Champion der SMI-Beauty-Social-Media-Intelligence-Markenliste die Führung im kognitiven Index. .
Unter den Top-Ten-Marken auf der Liste belegen die inländischen First-Line-Marken Herborist und Proya den fünften und neunten Platz . Unter anderem rückte Herborist letzten Monat mit Taiji Bobo Water und Fire-Setting Mask in Kombination mit ultrafeiner Blasenkondensationstechnologie schnell in den Vordergrund des Verbraucherbewusstseins. Und Proya, das eng mit dem Konzept von „Morgen C“ und „Abend A“ verbunden war, durchbrach auch das Monopol internationaler Marken und landete in den Top Ten der Liste, was die Gedanken der Verbraucher fest in ihren Bann zog .
Unter ihnen haben die Marken auf der Liste nacheinander neue Produkte auf den Markt gebracht, die auf das Klima und die Hautbedürfnisse der Saison eingehen , was bei den Verbrauchern große Aufmerksamkeit erregt hat; die durch die Epidemie verursachte Erholung des Kosmetikmarktes hat auch dazu geführt, dass viele Kosmetikmarken um sich konkurrieren den ersten Platz auf der Liste.
2. Basis-Make-up-Produkte stehen fest im Vordergrund, und farbiges Schönheits-Make-up nimmt einen Platz ein
Insgesamt belegt TOM FORD mit einem umfassenden Cognition Index, Interest Index und Reputation Index den ersten Platz in der Liste der Social-Media-Mentality-Marken in der Make-up-Kategorie. Bobbi Brown und Lancôme von der Estee Lauder Group und der L'Oreal Group gehören zu den verbleibenden Top 4.
Aus der Liste geht hervor, dass sich der Make-up-Markt nach der Epidemie erholt hat und Lippenstift und farbiges Make-up wieder zu den Hauptprodukten verschiedener Marken geworden sind . Marken wie Estée Lauder und YSL haben für beliebtes Lippen-Make-up geworben Farben durch Verkehrssterne.
Auch einheimische Schönheitsprodukte wie INTO YOU, Huaxizi, Colorkey und Juduo, die sich auf farbiges Schönheits-Make-up konzentrieren, nutzen den Trend und belegen einen Platz auf der Liste. Da junge Verbraucher nach und nach zur Hauptkraft des Kosmetikkonsums werden, werden inländische Marken in Zukunft über einen größeren Raum für Entwicklung verfügen.
Basis-Make-up ist eine relativ stabile Kategorie unter den dekorativen Kosmetika und Marken, die sich auf Basis-Make-up konzentrieren, wie Bobbi Brown, NARS und Armani, stehen fest an der Spitze der Rangliste.
3. Topstars loben das Markenpotenzial und Herborist integriert heimische dunkle Pferde
Heutzutage sind verfeinerte Hautpflege und das Streben nach verbesserter Wirksamkeit zum allgemeinen Trend geworden, und auch die Anforderungen der Verbraucher werden zu einer Wetterfahne, die die Marktorientierung tiefgreifend beeinflussen wird. Auf der im April veröffentlichten Liste der TOP20-Social-Media-Intelligence-Marken in der Kategorie Hautpflege führte YSL die Liste mit einem Social-Media-Intelligence-Index von 606 an. Mit einem Wert von 1103 hat der Cognition Index einen absoluten Abstand zu anderen Marken aufgeschlagen. Auch die inländische Marke Herborist schnitt gut ab, übertraf den globalen Riesen Lancôme mit einem Social-Media-Intelligence-Index von 571 und schaffte es als einzige lokale Marke unter die ersten drei.
Und sieh dir den Weg an, auf dem du gekommen bist, er ist grün und grün. Trotz des derzeit schleppenden Konsums verfeinern die Top-Beauty-Marken auf der Liste Tag für Tag die Inhaltsstoffe ihrer Produkte und haben verschiedene Marketingformen eingeführt, um das Gedächtnis der Marke bei den Verbrauchern weiter zu stärken und ihren Markeneinfluss zum Ausdruck zu bringen lange vitalität.
Den Erkenntnissen der Nutzer zufolge besteht eine der Quellen des Markeneinflusses auf den Spitzenplätzen der Liste darin, kontinuierlich an Dynamik zu gewinnen, indem man sich mit dem Einfluss von Topstars verbindet . Beispielsweise nutzt YSL den Sprecher, um die offizielle Ankündigung zu verbessern, mit dem Fan-Bonus zu spielen und die Essenz der Königin der Nacht dazu zu bringen, den Kreis zu verlassen; Herborist kündigt offiziell den neuen Sprecher der Maskenkategorie an, was zu einem rasanten Aufstieg führt im Bewusstsein, und Dr. Ci.Labo nutzt den Sprecher Liu Yuxin, um für die offizielle Ankündigung zu werben. Das erste A-Alkohol-Essenzprodukt der Marke in Kinoqualität.
Darüber hinaus sind mit Beginn des Frühsommers Sonnenschutzmarken und die wichtigsten Sonnenschutzprodukte verschiedener Marken entstanden . Beispielsweise hat die thailändische Marke Mistine, angeführt von Top-Bloggern, die Popularität kleiner Sonnenschutzprodukte mit gelbem Hut durch den thailändischen Stil angefacht Marketing; seltene inländische Marken Mit der offiziellen Ankündigung des neuen Sprechers rückte Ji den hautpflegenden Sonnenschutz des Stars ins Blickfeld der Öffentlichkeit.
Viele Marken bewerben energisch verbesserte Produkte, die dem Klima der Jahreszeit oder den Hauteigenschaften als Reaktion auf saisonale Veränderungen gerecht werden . Beispielsweise bewirbt L'Oréal mithilfe von Prominenten die exklusive Leuchtlotion für gemischte fettige Haut, CLINIQUE bewirbt hauptsächlich die exklusive Aufhellungslotion für Bei empfindlicher Haut bewerben HR und LA MER vor allem ein Star-Produkt mit verbessertem Hautgefühl und verbesserter Wirksamkeit.
4. YSL-Hautpflege und -Kosmetik boomen. Was macht das Unternehmen richtig?
Zuerst kam ein kleines kaltes Licht, und dann schoss der Speer wie ein Drache hervor.
Dieser Satz ist eine wahre Darstellung von YSL in der markentransparenten Übertragungskampagne im April. Angesichts der schwierigen Erholung des Kosmetikeinzelhandels nach der Epidemie nutzte der Schönheits- und Körperpflegemarkt die Gelegenheit, um die Umstrukturierung zu beschleunigen, und große Marken kommen aggressiv voran. Auch wenn das Lied von Eis und Feuer auf dem Markt weiterhin nachhallt, bleibt einige zugrunde liegende Logik unverändert.
01. Gewinnen Sie kontinuierlich potenzielle Energie mithilfe von Oberstrom und hoher Fan-Stickiness
Am 19. April gab YSL Saint Laurent Beauty bekannt, dass Xiao Zhan zum weltweiten Sprecher für YSL-Hautpflege ernannt wurde, und bewarb gleichzeitig sein Essenzprodukt YSL Queen of the Night Essence Cactus Flower Antioxidant Essence . Am Tag der offiziellen Ankündigung erzielte YSL einen Gesamtumsatz von 50 Millionen pro Tag. Das hohe Maß an Aufmerksamkeit und Loyalität der Fans von Xiao Zhan hat sich auf wirtschaftlicher Ebene in den kommerziellen Wert der Unterstützung verwandelt, wodurch die Marke eine extrem hohe kommerzielle Conversion-Effizienz erzielen konnte . Das Aufkommen von Top-Streamern wie Xiao Zhan kann für einige Marken, die nach Leistungsdurchbrüchen streben, tatsächlich einen relativ stabilen und risikokontrollierbaren Marketingkanal bieten.
Da sich der Markt für Schönheits- und Körperpflegeprodukte zu einem „Roten Meer“ mit großer Homogenität und geringem Branding entwickelt hat, ist es umso wichtiger, in der Phase der Einführung neuer Produkte schnell Produktvertrauen aufzubauen . Derzeit hat die Einführung von Prominenten-Empfehlungen einen gewissen Marken-Empfehlungseffekt und kann in Kombination mit dem Design und den Materialien der Produktverpackung ein gewisses Maß an Vertrauen der Benutzer bei der Einführung neuer Produkte schaffen. Nehmen wir als Beispiel Xiao Zhan, den von YSL offiziell angekündigten weltweiten Sprecher für Hautpflege. Die meisten seiner Weibo-Fanporträts zeigen erwachsene „helle reife“ Frauen, und Menschen im Alter von 25 bis 34 Jahren machen mehr als 65 % der Fangemeinde von Xiao Zhan aus. Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte der Fans junge Frauen mit einer gewissen Kaufkraft sind. Gleichzeitig ist dieser Teil der Gruppe auch die Personengruppe, die am meisten vom Konsumgedanken „Bitte dir selbst“ betroffen ist. Dieser Teil der Ventilatoren unterstützt Farbpflegemarken wie YSL mit niedrigem Stückpreis und hoher Verbrauchshäufigkeit.
02. Mit Emotionen Markenkultur gestalten und gemeinsam mit Konsumenten Produkte kreieren
Schönheits-Make-up war schon immer ein Wettkampffeld für Markenintelligenz . Auch wenn Top-Prominente der Marke selbst einen hohen kommerziellen Traffic-Wert verleihen können, benötigt sie dennoch Inhalte, die sie unterstützen. Der Gründer einer lokalen Marke sagte einmal unverblümt: „Werbung macht nicht unbedingt eine Marke aus, und es ist schwierig, eine Marke ohne Werbung zu schaffen.“ Egal wie hochtonal eine Marke ist, sie muss auch die Verjüngung beschleunigen, um sich zu etablieren zukünftige Verbrauchergruppen. Marken konzentrieren sich nicht auf die aktuelle Konsumkraft junger Menschen, sondern beeinflussen auf subtile Weise ihre zukünftigen Konsumabsichten und beschäftigen den Konsumgeist junger Menschen : Unter ähnlichen Produkten sind sie die ersten, die an sich selbst denken. Daher ist der Aufbau einer stärkeren Markenwertbarriere durch Content-Marketing ein eher langfristiger Ansatz , und auch die Vermarktung von Schönheits- und Körperpflegeprodukten tritt in eine neue Phase ein, die durch hochwertige Inhalte angetrieben wird
Die Merkmale und Konsumaussichten der Verbraucher der Generation Z und der Generation α sind vielfältiger und haben zwei Seiten. Markenmarketinglogik und Produkttrends haben sich in der Vergangenheit von der Top-Down-Beeinflussung der Verbraucher zu einer Bottom-Up-Beeinflussung der Marken durch die Verbraucher verändert. In diesem Fall müssen Marken ihre eigenen Verbrauchergruppen klarer definieren und ihre eigenen Crowd-Assets sortieren .
Was die Verbreitung von Inhalten angeht, ist YSL damit bestens vertraut.
YSL basiert seit jeher auf dem Konzept, Frauen zu stärken und eine Marke zu sein, die die Macht der Frauen wirklich respektiert . Genau wie der Werbetext von YSL: „Ich liebe dich ist wahr, aber du bist frei. Auch wenn das Ende nicht zufriedenstellend ist, ist das Treffen bereits ein Zeichen.“ Das Konzept der Werbetexte hat vielen Frauengruppen einen freien und integrativen Markenkern verliehen und mit Hilfe neuer Medien, TVC-Platzierung, Promi-Empfehlungen, Live-Übertragungen von Prominenten usw. verleiht es Produkten Emotionen und transformiert einen professionellen Diskurs System und kommuniziert mit Verbrauchern. resonate. Bemühungen in Richtung Absicht und Emotion haben die Beliebtheit der Marke bei großen Verbrauchergruppen erheblich gesteigert und eine „Resonanz“ im Bewusstsein der Marke geschaffen. Nur wenn Verbraucher an die Bedeutung glauben, die eine Marke vermittelt, werden sie die Handlungskraft haben, durch Konsum eine Beziehung mit der Marke aufzubauen und ein starkes Konsumbedürfnis entwickeln. Sie hoffen, durch Konsum und Bezahlung ihre Selbstbedeutung zu verwirklichen, und sind dazu auch bereit Teilen Sie dieses Produkt mit anderen. Freunde in Ihrer Nähe wechseln automatisch in den Amway-Modus und werden zu einem Fenster, in dem die Marke wandeln kann.
03. Bringen Sie saisonale limitierte Artikel auf den Markt und bauen Sie Ihren Einfluss mit Hilfe von Social Media weiter aus
Der Marketingleiter von YSL sagte einmal, dass junge Verbraucher die Schönheitsbranche völlig umgestalten und ihr Bewusstsein für die Selbstidentifikation sich ständig verbessert. Bei Kaufentscheidungen sind sie dazu übergegangen, nicht mehr anderen zu folgen, sondern sich auszudrücken und ihre Individualität hervorzuheben. Mit der rasanten Entwicklung des Internets und der sozialen Medien ist das soziale Erlebnis, das die Nutzung von Produkten mit sich bringt, zu einem Schlüsselfaktor für Kaufentscheidungen im neuen Zeitalter geworden. Im vergangenen Monat hat YSL den Markengeist und das Produktkonzept über soziale Medien durch Inhalte vermittelt. Natürlich sind Produktwirksamkeit und Benutzererfahrung immer noch die wichtigsten Faktoren für Verbraucher. Die Verbraucher von heute streben mehr als je zuvor nach Selbstgefälligkeit und möchten ihre Schönheit zeigen.
Nehmen Sie als Beispiel das rosa YSL-Luftkissen. Als limitierte Frühjahrs- und Sommeredition ist es nach dem YSL-Spitzenluftkissen ein weiteres Luftkissen für trockene Haut, das mehrere feuchtigkeitsspendende Energieessenzen enthält . Mit bis zu 60 % hautpflegenden Inhaltsstoffen repariert es die Haut , erhält ihre Stabilität und spendet Feuchtigkeit . Seine Textur ist feuchter als die Originalversion und kann sich von Pick-up-Puder verabschieden. Es sorgt für eine sofortige Aufhellung und einen gleichmäßigen Hautton und bietet einen fortschrittlichen Make-up-Effekt wie eine Creme. Gleichzeitig zeigt es in Kombination mit der Unterstützung von Prominenten, TVC und traditioneller großer Präsenz die Positionierung der kostenlosen Schönheit von YSL. Es hat den Grundstein für eine eigene Klangexplosion gelegt.
5. Die Marke ist hundert Fuß tief verwurzelt, und das leichte Boot ist tausend Berge tief
Was ist heute der Grund für Verbraucher, sich für eine Marke zu entscheiden, wenn die Produkte sehr homogen sind? Aus der neu veröffentlichten Liste der „SMI Social Media Intellectual Brand List“, veröffentlicht von ShushuoStory × UserShuo, gab YSL, das gleichzeitig an der Spitze der Liste steht, die Antwort: Markenaufbau . Eine Marke muss durch Branding ihre eigenen Kernattribute schaffen, um sie attraktiv zu machen, damit Verbraucher heute, wo Verbraucher große Wahlfreiheit haben, eine natürliche Verbindung zur Marke herstellen können.
Wer es schafft, hat oft Erfolg, und wer geht, kommt oft. Das Wesen einer Marke ist nicht der Konsum von Gütern, sondern der Konsum von Geist und Bedeutung. Die Social-Media-Mentalität muss zu einem kombinierten Spiel aus langfristigem Markenaufbau und kurzfristiger Wirkungserbringung werden und den Inhalt der Wirkungserbringung nutzen, um den langfristigen Wertaufbau der Marke zu verwässern. Sorgen Sie dafür, dass sich die Verbraucher nicht länger von der Einflößung des Wertekonzepts der Marke in einem einzigen Punkt abschrecken lassen, sondern sich stattdessen für die Kernwerte interessieren, die sie auf der Grundlage des Marketinginhalts der Marke formt, und so ein Verlangen nach der Marke wecken und so das Ziel der Verbraucher erreichen . Interaktion-Stimme-Lob globales Social-Media-Verhalten.
Social-Media-Performance von mehr Marken
Bleiben Sie dran!
Über Shushu Stories Social Media Mental Index SMI
SMI (Social Mind Index), der erste Social-Media-Mind-Index in der Storytelling-Branche, basiert auf dem globalen Social-Media-Verhalten der Verbraucher sowie auf den mentalen Modellen der Verbraucher und erstellt umfassende Leistungsindikatoren von der Verbraucherinteraktion über die Stimme bis hin zum Lob.
Der SMI-Gesamtindex setzt sich aus den Kernindikatoren „Cognition Index“, „Interest Index“ und „Reputation Index“ zusammen, der den Einfluss der Marke auf die Meinung der Verbraucher in sozialen Medien umfassend in mehreren Dimensionen widerspiegelt und die vertikalen Branchensegmentpositionen intuitiv darstellt in dem sich die Marke befindet, im mentalen Status. Helfen Sie Unternehmen dabei, eine langfristige Werbung in den Bereichen Markenpositionierung, Diagnose, Konzeptförderung, Produktwert, Wertschöpfung, Social-Media-Marketing, Verkaufsumwandlung usw. zu erreichen und die Markenintelligenz und Entscheidungseffizienz zu verbessern.
