视频网站：视频网站主要通过提供PC端视频服务以积累网络访问量，从而发展广告业务以获取利润。由于内容版权主要是外购而来，因此各家视频网站内容同质性较强，竞争激烈，不易形成护城河。OTT对视频网站来说，意味着开辟了一个新的战场，用户粘性不高，且未形成付费习惯。而电视机用户粘性较高，且具有付费习惯。电视屏是视频网站迫不及待进入的市场，对视频网站意味着1）内容投放的新渠道；2）改变盈利模式的机会；3）行业内弯道超车的机会。
目前来看，相对于牌照商、网络运营商和家电企业，视频网站具有强大的内容优势。但实际上，在开放性的OTT TV生态环境中，由于内容是开放的，内容提供商共同汇集出OTT TV中海量的内容。因此单一参与者维持内容优势难度较大，短期的内容优势难以持久。
在抢占第四屏的过程中，抢端口建渠道是重点工作。从单纯的内容输出到发布电视一体机承载自家服务，视频网站争夺OTT端口的战争愈加激烈。
视频网站将网站内容移植入电视，不需付出额外成本。而通过多方战略合作，也能够低成本的切入OTT终端市场。我们看好视频网站在电视屏市场的潜力。由于电视机的更换频率原低于手机，因此通过销售终端获取利润将更加艰难。视频网站成为第四屏平台公司还有较长一段路要走，打造和维持用户规模优势是重要因素，其中提升用户体验，填补电脑操作到电视机操作的鸿沟是重要因素。