一、 产品概述
王者荣耀是以游戏竞技，相互推塔，这里的大部分用户来自于学生，年纪较小的用户。
产品定位：游戏竞技，氛围友好，团队合作。
二、 用户分析
2.1 用户群体
大部分是学生，小部分为正在工作者，
2.2 用户特征
喜欢玩手机游戏，有良好的社交环境，爱与人沟通，有强大的游戏节奏能力，充满胜利的期望。
2.3 使用场景
王者荣耀运行在移动端，使用时间偏多，操作流程要求快速、便捷，侧重于满足放松自己：
闲着无聊，用王者打发时间;
有人找开黑，进行游戏。
三、火的原因
1.具有延续性
为什么这么说呢，早在手游王者荣耀出来之前。端游中的英雄联盟几乎占据了端游的很大市场。而王者荣耀是一款与英雄联盟非常相似的游戏机制。所以更容易让游戏玩家适应这款手游。同时由于手游对游戏设备的要求低，一部手机就能够大众玩家参与进来。
2.时间短、节奏快
王者荣耀作为英雄联盟的手游低配版。在继承英雄联盟的机制的同时对其进行了优化。游戏时间相比要短，平均一把在20分钟左右，节奏相比英雄联盟要快上很多。这就让很多玩家能够利用碎片话时间玩上一把。
3.团队竞技性强
王者荣耀是一个5V5的竞技类游戏，更能够满足大众在游戏中的成就感。能够在游戏中交到更多好友。也可以找个阳光明媚的午后拉上3~5个好友开开黑不亦乐乎。
4.活动多，氪金少
王者荣耀通过氪金能够让你变的更强、更炫酷，但是有一个上线。这对平民玩家就非常友好，只要你多花点时间多做活动也可以变强，最终能够实现了一个公平竞技性。但是大量的活动能够抓住大量玩家，能够保证游戏的热度。
5. 腾讯公司强大的支持
腾讯公司作为国内最大的游戏品牌公司，所开发的游戏众多，天美工作室只是旗下工作室之一，有良好的群众和粉丝基础，王者荣耀初期通过QQ进行不断广推，快速吸引了大批量的游戏粉丝进入王者荣耀，同时腾讯官方开展线上线下赛事，进行海陆空三体式的宣传。